三月減肥季 阿裡體育發起瘦身節

三月不減肥，一年徒傷悲。在最適合瘦身的春季到來之時，阿裡體育宣佈於3月24日至28日發起“三月瘦身節”，聯合多家健身服務品牌，結合線上促銷、線下培訓、直播互動等多種玩法，宣導健身愛好者們一“健”傾心，享“瘦”夏天。

每年三月是健身旺季的開始，同時從天貓淘寶兩大平臺的消費資料來看，在近三年的運動類消費中，跑步和健身佔據兩項重頭。2016年，健身類的消費在所有運動類消費中占到12%，用戶數也高達4300萬，兩項資料均僅次於跑步，排名第二。而在健身和跑步用品的消費人群中，年齡分佈在19-25歲的年輕人最多。以2016年3月為例，在淘寶天貓兩大平臺健身類消費者中，年齡19-25歲的消費者達120余萬，占當月健身類消費總人數的31%；從消費者性別比例看，女性“剁手黨”的人數在健身類消費者中占比超過一半。可見，健身已經逐漸成為年輕人鍛煉的主要方式，90後則是該類消費的主力軍。

然而每年健身房通過降價促銷、免費試用等手段拉動新用戶，都很難高效地將其轉化為消費人群。而阿裡體育通過淘寶千人千面的提效之道，針對性地在健身和潛在健身人群中推廣契合的健身培訓產品，包括健身卡、私教服務等，説明健身房降低拉新成本。此次“三月瘦身節”線下聯合浩沙、寶力豪、美日（寧波）等上千家健身房，預計將累計覆蓋200萬以上健身用戶。

“三月瘦身節”除了3月24日至28日五天的線上售賣，阿裡體育已從三周前開始於每週二晚準時在淘寶直播開設“阿裡體育課”，由健身達人通過直播分享健身的樂趣和經驗。不同於一般的網紅直播，“阿裡體育課”對主播有頗高的要求，不僅要看臉看身材，更要看專業。在“三月瘦身節”前後來到“阿裡體育課”的達人共將計30多人，首批“開課”的有阿裡巴巴上市八位敲鐘人之一的淘女郎何甯甯，超模徐夢婷，暴走的蘿莉品牌創始人陳曖央，中國健身健美冠軍姜黎明等。她們通過親身演示，教授簡單實用的鍛煉方法，與健身愛好者溝通交流，傳遞科學的健身健美理念。

通過直播的方式推廣體育培訓和健身課程是阿裡體育正在嘗試的新模式，配合“三月瘦身節”進行的近幾次“阿裡體育課”直播，單個主題日達30多萬觀看人次，單場最高10萬，幾位主播也積累了超過百萬的粉絲。24至28日期間，健身達人們還將開通直播進行瘦身節促銷，累計場次將超過100場。

線上觀看直播與達人交流，線下走入健身房親身流汗。“三月瘦身節”試圖通過線上線下的結合，將特定人群的瘦身意願轉化為健身行動，亦旨在將消費人群轉化為真正的運動人群。