平價大牌故事，這些年你都錯過了什麼
巴黎時裝周走到尾聲，時髦人跑趴才是正經事。
最近在Ins狂抓眼球的，是紅發影后Julianne Moore舉辦的
“ 激勵新興設計師 ”晚宴。設計師太新不認識，反正該來的顏王都來了。
覺得影后好膩害，美國妞在巴黎玩得兜兜轉？其實影后以代言人身份做主持，東家大boss是美妝巨頭L’Oréal Paris巴黎歐萊雅。
沒錯，就是那個開架品牌歐萊雅，和歐×萊、×萊雅各種臉盲的歐萊雅，跟賓士並列官方贊助時裝周的：歐萊雅。
鍵盤俠說“壕牌在捐曝光率”全球最大美妝集團、叱吒了108年的歐萊雅，回復【捂臉】表情。
來，let’s用2分鐘扒一扒壕牌身世，說不定換你捂臉喲～
1909年，法國化學家Eugène Schueller發明了一款叫Auréole的染髮劑，碰巧彼時還沒有染髮劑這玩意，於是在巴黎的髮型師界賣瘋了，再於是 Schueller創辦了L'Oréal公司（Auréole諧音喔）。
染髮劑一賣火了10年。1910年，Schueller在高尚商圈Rue du Louvre建了染髮學校，還請了宮廷髮型師作助教，L’Oréal Professional Salon母版就是它。
歐萊雅總部設在巴黎富人8區皇家大道Rue Royale 14號，現在是美髮形象館，百年前的氣派長這樣。
有機染、漂白染、無皂洗髮水、持久燙、造型噴霧……推出大概幾百個創新產品後，歐萊雅於1967年在巴黎證交所上市，並在1988年法國出臺CAC-40股指時，成為40大構成股之一。
隨後是開掛式的並購，購入品牌的市場定位跨度頗大（對，超熟悉的），極度豐富了歐萊雅的產品構架。
喏，美妝航母的當前家譜如下，高端、快消、專業、藥妝4條線簡直要上天。
So～搞懂了伐，L’Oréal集團是根正苗紅born in France的美妝巨無霸，L’Oréal Paris是一脈單傳的親生大寶貝，再開架也是純純滴藍血牌。
鍵盤俠不屈不撓：藍血牌沒錯但也是沒實力在啃老，另外一種假名牌。
OK，說了八百遍要帶腦閱讀。首先，歐萊雅集團誕生起，自有產品都是L’Oréal Paris牌。從創始人的老本行染髮美髮，到更日常的洗護彩妝，歐萊雅可謂一步一個腳印拼出的百年老牌；而血脈裡的沙龍基因，讓歐萊雅產品定位很明確、表現很專業。
至於有人說“歐萊雅那麼牛，幹嘛嘎便宜”——Bingo終於說到這個梗了！市面上貴到逆天的美妝品，“科技含量”是最佳說辭。
再看歐萊雅集團，60年代著手大規模並購對伐，同步啟動的還有“集團資源分享”戰略，每一項創新科技都從高階品牌開始，按金字塔形式向下滲透，終結於大眾市場品牌。這意味著任何創新可以通過同樣的方式降低成本，最重要的是，通過“價位”回饋消費者。
舉個經典的例子，09年上市的蘭蔻“小黑瓶”精華Vs.兩年後登場的巴黎歐萊雅Youth Code精華：“基因保養”科技同聲同氣，成分八成以上一致，保濕需要的玻尿酸、更新角質的比菲德氏菌神同步，輔助抗老蘭蔻選了維C葡萄糖苷而歐萊雅用了兩種多肽，也是楊洋和鹿晗誰比較帥的見仁見智題。總之，如果預算有限、不那麼care嘗鮮，等兩年買“平民版貴價同款”，包你有驚喜。
歐萊雅的驗明正身到這裡，但剛才鏡頭晃到美寶蓮了對伐，這枚“全球最大彩妝品牌”同時也是“感覺low low的白菜牌”，必須趁機扒一扒。
世界上第一款睫毛膏來自美寶蓮，這算是美妝精的常識了。
1913年，19歲的美國小哥Tom Lyle Williams，發現不當心燒掉睫毛的老姐Maybel，試著用煤灰和凡士林的混合物畫睫毛。
有點化學基礎的Tom，不斷調整配方後做出了配刷子的塊狀睫毛膏，並命名為Maybelline也就是Mabel和凡士林的合併詞，姐弟情深點個贊。
1917年，塊狀睫毛膏投入大批量生產，Tom Lyle Williams成立美寶蓮公司。作為好萊塢銀幕鐵粉、以及有才有腦的商人，威廉老闆幾乎請遍了當時最火女明星，代言他的“劃時代眼妝品”。譬如嘗鮮塊狀睫毛膏的爵士寶貝Louise Brooks。
引領好萊塢濃密睫毛風尚的It Girl始祖Clara Bow。
隨著眼影、眉筆等產品的加入，美寶蓮在30年代開始推“3 step眼妝”概念，和今天已經很相似。
40年代美寶蓮躍身美國彩妝No.1，歌舞女王Betty Grable的廣告示範激似2D版Vlogger。
經歷了60年代末的公司轉售，美寶蓮在1971年重整旗鼓，推出夯足半世紀的Great Lash睫毛膏。
70年代中期，美寶蓮科技創新開掛，腮紅、唇蜜、妝前霜樣樣來，媽媽再也不用擔心咱偏科。
1991年，美寶蓮提出“Maybe She's Born With it. Maybe It's Maybelline.
（美來自內心，美來自美寶蓮）”的slogan，妹紙們不再拷貝女明星，開心變美最重要。
1996年歐萊雅集團收購美寶蓮，隨後美寶蓮總部從老家孟菲斯搬到紐約，摩登自信都市女郎誕生！
資歷老、實力強、巨星力挺一百年，還有大集團的技術資源分享，美寶蓮就像在開架彩妝界微服私訪的藍血人，圖個“成為少女們第一款彩妝”的開心。
至於網上娘娘們評價美寶蓮彩妝“顯色差、不貼妝、質感不高級”，
反正連續N年倫敦&紐約時裝周後臺御用美寶蓮，娘娘們自己看著辦。
兩位美妝大咖“一扒真霸道”的身世，有沒有讓你睜不開眼？
下面這位德國大咖低調許多，身家和實力卻絲毫不弱，篇幅再有限也得說一說。
▼鏘鏘～
出場的是當今世界三大沙龍發品之一Schwarzkopf施華蔻
故事起始於1898年，德國藥劑師Hans Schwarzkopf先生在柏林開了家小小的藥妝店，販售香水、美容品和保健藥品。
19世紀末，歐洲人用肥皂和一種昂貴的油洗頭髮，效果實在呵呵噠。忍無可忍的Hans先生在1903年推出了世界上第一種頭髮幹洗劑（Schaumpon），粉末質地遇水起泡，迅速獲得大眾歡迎。產品火了需要logo，Hans先生直接取義自姓氏Schwarzkopf的德文解釋“black head黑人頭”，從此帶有黑人頭標誌的洗髮粉風靡歐洲。
接下來施華蔻的發展還真符合德國人的國民性，沒有跌宕起伏戲碼，只有嚴謹+創新，我們進度條加速拉一拉
▼1927年第一瓶液體洗髮香波問世。
1933年第一瓶非鹼性洗髮水誕生，也是所有現代洗髮水的前身。
1947年推出第一款冷燙技術，妹紙們的頭髮再也不用忍受100°高溫。
1951-1955年是造型品登陸年，請記住#Taft的閃亮小名。
1960年經典染髮品Igora Royal誕生，居家染髮變得更輕鬆。
1980年帶來不含氯氟烴的定型噴霧，不破壞臭氧層，環保理念在當時美容界絕對第一名。
1991年愛環境也要愛健康，施華蔻推出的植物染髮霜，一不當心又開創了潮流。
1995年實力超群當然有富帥青睞唄，施華蔻被德國漢高並購，進入集團撐腰好發展的加速道。
如今施華蔻的產品線超級壯大，洗護染燙定型一張圖放不下。難能可貴的是，雖然貴為全球top沙龍發品，施華蔻始終秉承德國佬有一說一的性價比。像是日用系列穩走超市管道，效果再牛價格依然美。
專業染燙線也不會讓你吃土，尤其BC植物精油系列的發質復活效果超好，去沙龍記得翻牌喲，讓Jimmy老師Tony老師驚歎你一夜變內行。
好了問題來了，如果說前頭聊的各位歐美大咖，是因為距離產生誤會，埋沒了藍血身份，那麼接下來的霓虹國品牌，讓人失敬之餘還頗傷感。
對咯，就是這位，04年前叫嘉娜寶、04年改名佳麗寶的Kanebo。
雖然和資生堂、高絲共為“霓虹美妝三巨頭”，Kanebo在買買買界就是不溫不火，好像一直在試水、在成長，但倫家成長了一百多年了啊！
19世紀末棉紡織業迅速發展，並成為日本的出口支柱。於是1887年，Kanebo的前身鈡紡公司成立，經營紡織品業務。
1963年轉捩點在1936年，隨著絹絲出口取代棉出口，鈡紡公司利用蠶絲衍生品的蠶蛹油，製成有護膚功效的Savon de Soie絹香皂，在海外與國內同步發售，虜獲女人心妥妥滴。
嘗到甜頭後，鈡紡轉型做美妝，乳液、蜜粉、洗髮水樣樣來，並發揮進出口公司的優勢，包裝來自歐洲和美國靈感，既有日式耽美、又有洋氣+大器。
1961年鈡紡在積累了製藥、食品等多領域經驗，並建立巴黎實驗室之後，全面轉入化妝品事業，連續發售了日本首款抗老面霜、首個水溶性維C美白品、首套專業美容儀…（覺得厲害）
2001年鈡紡正式更名為Kanebo株式會社。而在此之前，我們已陸續看到了Naive、肌美精、SENSAI、
KATE還有LUNASOL等熟悉的名字。Let’s請帶貨到海報都被偷走的木村男神，紀念那個黃金時代。
2006年Kanebo加入花王集團，同年發售了質感超優雅的印象之美Impress系列、綜合彩妝Coffret d'or系列、中國專用Aqua Lunash系列……
品牌牆的氣派程度不遜歐萊雅。
2013年然而在2013年，Kanebo遭遇了品牌最嚴重的水逆“白斑事件”，具體細節問百度好了，反正結果就是Kanebo沒法獨自研發產品了（想哭噯～）
去年Kanebo終於推出主打“時間美容”的護膚系列，宣傳集合了品牌的核心品質，舍不下百年傳奇的人快去捧場唄。
看到這裡你是不是悟到啥？歐美藍血牌科技含量高、注重成分的天然安全，但品項設置過於基本款，在刷屏年代抓不到眼球，被別人拷貝分分秒，大咖慘變龍套也難免。
而亞洲藍血牌瞭解受眾、細分周到、肯下猛藥，卻容易在成分性能上出問題，於是要麼淺嘗輒止沒效力，要麼犯事兒召回全歇菜，讓人想愛更怕受傷害。
品牌調整需要時間，我們就從mix & match產品開始咯，兩派之間取長補短，顏值加速飆、荷包不吃緊，打開輕鬆變美的新世界大門吧～