成分、科技？化妝品大牌VS小眾到底差在哪？
回想起來，我在化妝品這個圈子已經待了超過十年了，前五年在首屈一指的一家美資化妝品集團工作，做過市場也做過公關，做過護膚品牌也做過彩妝品牌，做過適合學生族年輕人的品牌，也做過適合熟☆禁☆女知性的品牌，總之算是比較圓滿的經歷了。那個之後，我的職業道路如同《記得》那首歌裡唱的：“走得太遠終於走到了分岔路的路口”。選擇離開沒多久後我又以兼職的身份回到了化妝品圈，放棄了一顆大樹，卻引來了整片森林。至此以後，我開始和市場上的絕大多數化妝品品牌打交道，後來甚至開始做一些剛進中國的小品牌的公關推廣，或者作為海外、港臺一些美容品牌在內地的對接人，有了機會真正去比較所謂大品牌與小品牌的不同。
記得十年前，市場絕對是歐美大牌的天下，雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈兒、迪奧……他們形象高端、專業，產品給人感覺安全、有效，想起動輒幾千到上萬的鞋子包包，歐美大牌化妝品幾乎是踮起腳就可以觸到的入門級輕奢品，想在社交網路“炫一下富”也毫無壓力。不過，這幾年的情況有所改變，大家的偏好從傳統知名大牌慢慢轉到一些非常具有特點的「小而美」品牌，比如Aesop、歐緹麗、Fresh等等，那些符合自己肌膚狀態、與自己護膚理念一致、或者說並不量產具有稀缺性的品牌得到一定範圍的追捧。這是一個好現象，其實和奢侈品的消費偏好改變也是一致的，大家不再追求logo要明顯、要大，甚至有點避之不及，畫風都轉到了低調一點，從一些細節你能認出這個品牌就贏了。
想來說說大品牌和所謂的小品牌到底區別有多大。先從研發上講，大品牌會有獨立的、龐大的研發團隊，有的集團公司不但在美國、法國總部有研發中心，在各大洲重點城市，比如東京、上海等都設有研發中心，還在世界各地選取原料最佳地設立養殖培育基地等。
我印象比較深的有一次在機場選購防曬產品，貨櫃清一色各種品牌的防曬產品挑起來很方便，我也是職業病犯了，一個一個拿起來看背後的介紹，看到蘭蔻新推的一款防曬隔離霜背後全是日文，但依稀能辨別出這款防曬隔離霜是在蘭蔻日本研發中心研發設計並生產的。眾所周知，日本在防曬隔離技術、理念及實踐上全球領先。從這點上講，真的只有大品牌才有實力能在全球篩選最好的技術和原料做到提供最好的產品。同樣想起來的，還有香奈兒的一個美白系列精選了日本Akoyo珍珠作為原料之一，還有Dior的玫瑰花園，法國嬌蘭的蘭花園……
小品牌通常而言會專注於本身所在地特色或技術，在一個產品或者品類上特別突出，而如果品類很全，其實通過OEM代工居多，真正的研發力量無法衡量。當然，也有醫學背景的品牌，像是前一陣我自己挺喜歡的來自臺灣的Dr. Wu，還有為很多好萊塢明星保養肌膚的皮膚科權威Dr. Brandt……由一位皮膚科醫生獨創品牌之類也不少，但還是回到剛才所說的，他們之中會有一些特別好的明星產品，但綜合實力確實無法與實力雄厚的大品牌抗衡。
Dr. Wu還請了天王嫂昆淩代言，他們的明星產品杏仁酸，這個幾乎用過的人都說好用。雖然是主打美白，但是它真正好用在它可以祛閉口粉刺!!用完下來，美白效果雖然沒太顯著，但是黑頭粉刺都沒了。而且皮膚嫩了很多，很柔軟18%的杏仁酸濃度，可以清除肌膚上的老廢角質堆積，還可以去除黑白頭粉刺。
將微晶磨皮術、類肉毒桿菌注射、補充膠原蛋白裝進護膚品小瓶中，在家即可享受到專業皮膚科醫師級的皮膚保養呵護體驗,這樣的夢想已在美國由dr.brandt柏瑞特品牌實現! 擁有“肉毒桿菌之王”、“膠原蛋白之王”封號，並深受好萊塢頂級巨星和時尚界名流尊寵的Dr. Fredric Brandt柏瑞特醫生，以其近30年的努力，正是這樣的造夢人。
在推廣上，規模效應聚焦的大品牌可以任性一把，從牆體到電梯，從飛機到地鐵，從電視到手機，可以全部武裝完整，抓住你每個生活場景與touch point。小品牌更多在有限的預算中更關注口碑效應。不過有意思的是，從我目前看到的一些銷售資料來說，真的不是土豪品牌就一定銷售佳，很多大集團內部也在反思，現在日子過得好的反而是那些廣告預算少的品牌，真正的口碑品牌酒香不怕巷子深，會有真愛粉自動成為你的推薦擔當。而且，消費心理的變化是，越大牌感覺用的人越多，我希望我是與眾不同的，我是有品位且獨到眼光的，所以我選擇了一個你們並不熟知，但是只要你去搜索就知道是一個很內秀的品牌——所以註定「小而美」的品牌日漸紅火。
你非要說大品牌小品牌哪個好，真的不是名氣刷出來，廣告砸出來的。我們現在每個人在消費之前，誰不是有的放矢，精明地看一下公信力比較強的平臺或者紅人的推薦，再其次也要是身邊人用過的好東西，才願意下手。錢多人傻速來的時代已經過去了。真正有效的，適合的產品，不論出身高低大小，總會得到青睞。 購物前想要再提醒兩句，相對而言大品牌的品質比較穩定，公信力總體較強，值得信賴；「小而美」的品牌要認准它是否是經過衛生檢驗檢疫等正規檢測，要比較多地看一下使用者的回饋再做購買決定。事實上，現在在我看來未來美妝品的大趨勢應該是兩類，一個是具有媲美微整形功效的密集修護型的護膚品，還有一個是宣導自然天然「無添加」的護膚品，兩者的市場都潛力無限。相對而言，前者將會是大品牌必爭之地，而後者則是各種「小而美」品牌臥虎藏龍之地了。
一 講
大牌和平價品牌各有千秋，讓我們來看看除了最直觀的價格外，還有什麼可以媲美的地方。▼
IPSA純美無暇修飾遮瑕膏 VS CANMAKE三色遮瑕膏
大牌價格：約290RMB 平價替補：約54RMB
IPSA的三色遮瑕膏在彩妝界可謂聲名遠揚!在cosme大賞底妝類排前幾名簡直家常便飯。
它的特點是滋潤度、持久度、遮瑕度都非常好，而且對亞洲人來說，三個顏色也很實用。
Canmake被譽為平價版的IPSA，兩者質地、顏色都非常接近，遮瑕效果絲毫不遜色，遮斑點、黑眼圈都可以勝任。
如果硬要說區別的話，就是水潤度差一點，容易有幹紋。另外，Canmake配的小刷子品質一般般，畢竟平價嗎，
建議另外用遮瑕刷，或者直接用手。
蘭蔻天鵝頸睫毛膏 VS 瑪麗黛佳黑流蘇密語睫毛膏
大牌價格：390RMB 平價替補：99RMB
蘭蔻的這款刷頭有25度的彎曲度，使用起來真的非常便捷！這種S型刷杆可以完全貼合眼形，同時還有很多滋養成分。
還有一大特色就是完全零暈染，連內眼角也可以刷得根根分明！
很多MM在不經意間接觸到瑪麗黛佳這支睫毛膏，一秒就愛上了，黑白黑三明治的塗法，
能讓睫毛超纖長堪比假睫毛，很自然。國產的價格也便宜，而且還有流蘇設計很花型。
Bobbi Brown流雲眼線膏 VS 美寶蓮眼線膏
大牌價格：約280RMB 平價替補：79RMB
如果沒用過BB的眼線膏，那你的雙眼此生都會有遺憾。膏體柔滑、色彩濃郁、持久定妝，即使是新手也可以輕鬆打造的完美眼線膏。
無論是纖細一點的日常工作妝還是濃重的宴會妝，用這罐眼線膏絕對可以搞定。
美寶蓮的這款眼線膏，是獨特乳霜狀凝膠科技，另高純度色澤以柔滑質地呈現，能流暢描繪濃郁線條。
使用起來非常柔和，顏色很飽滿，描繪起來很流暢，幹的也非常快，在做到防水效果十分出色的同時，
卸妝卻是異常的方便，塗抹一點卸妝油，就能做到輕鬆無殘留。
YSL明采筆 VS CLIO美肌藝術遮瑕筆
大牌價格：約249RMB 平價替補：約105RMB
YSL的明星遮瑕產品。用來遮瑕和補妝簡直完美至極！不管有沒有用過粉底都可以直接塗，
細膩的質感適合塗在眼袋、鼻翼、嘴角、下巴等一些細小的部位。可以徹底改善膚色暗淡和細紋的問題。
塗完之後有一層亮亮的自然光澤，超顯年輕啊！
CLIO這款遮瑕筆堪稱藝術遮瑕筆真的不是吹的，的確超強遮瑕 、防水防汗、黑眼圈、斑、痘印都可以遮蓋。
想要白白粉粉的直接2號色；皮膚比較白的不想要特別白的就選3號色，4號和5號顏色較深。
不過此款刷頭比YSL的相對要大一些，筆尖沒有那麼細膩。
香奈兒CHANEL腮紅 VS 妙巴黎Bourjois烘焙腮紅
大牌價格：約345RMB 平價替補：約80RMB
CHANEL的腮紅絕對不會有顆粒和渣渣，畢竟大牌的價格擺在那兒，
顏色也是超級正的玫紅色，作為基礎款的單色腮紅，土豪們絕對會考慮入一套色系了。
妙巴黎和香奈兒出自同一個工廠，粉質其實差不多，上色自然，顯色度高，色號也多。
妙巴黎是公認的CHANEL開架品牌，品質值得信賴。
資生堂CPB明顏粉餅 VS SOFINA輕妝綺肌長效粉餅
大牌價格：約700RMB 平價替補：約130RMB
CPB的粉餅江湖人稱PS神器！不幹不油，各種服帖自然，有效防止日間隨著時間粉底容易變得暗沉、脫妝的問題，
讓妝容更加亮麗持久。細膩輕盈的粉末柔和順滑地延展、緊貼肌膚，呈現如絲般光滑細膩的上乘妝感。
SOFINA這款粉餅專為在意毛孔租大、容易出油黯沉的肌膚所設計，彷佛天生皮膚就很好的輕透妝感，
即使出油流汗也不泛油光、不易脫妝，關鍵是此款粉餅能長時間定妝，具備8小時不脫妝的持妝效果！
粉質真的很細很好推，價格相當親民，值得入的高性價比底妝。
Lunasol日月晶彩眼影 VS Kate骨幹重塑眼影
大牌價格：約320RMB 平價替補：149RMB
Lunasol最贊的優點是適合亞洲妹紙！配色合理，顏色美貌，好搭配好上手，每一盤拿過來直接用都很美~
300+的價格不算太貴，可是學生党和處於練手階段的小白，還是捨不得入手呢～
那不妨試試kate骨幹重塑眼影便宜好用，你絕對找不到這麼便宜又好用的眼影了。骨感的粉質在kate系列開架眼影裡都是戰鬥機。
br2和br3都十分不錯，旅遊出去玩小小的也很方便，粉質細膩跟配色合理簡直可以跟Lunasol媲美！
Benefit豬油膏 VS 3CE豬油膏
大牌價格：約300RMB 平價替補：約80RMB
Benefit的打底膏相信不用做太多介紹了吧，口碑好到爆棚的底妝必入款！
不要小看這款豬油膏，能有效遮蓋細紋和毛孔，使肌膚細膩柔滑的效果。
雖然被叫做"豬油膏"，其實一點都不油膩，確切地說是非常的清爽，透氣性很好。
3CE這款豬油膏絕不亞于貝玲妃的豬油膏哦，妝前妝後均可適用，柔滑肌膚，不易脫妝，之後配合BB霜就達到完美底妝。
肌膚看起來細緻、光滑、無油的新方案。無色輕薄，具有修飾毛孔及細紋，使肌膚細膩柔滑的效果。
▲都說有對比才知道好壞，so，大牌vs平民的產品並不是輸贏之分，而是合適和不合適，
所以不要再虛榮的死盯著的大牌的logo了，有sense的人早已經選擇了合適自己的那個產品了。