北京近六成VR線下體驗店處於虧損狀態

2016年被稱為VR行業元年，雖然頗受資本青睞，VR行業卻一直難以實現盈利，在此情形下，VR線下體驗店出現，不但為VR行業開闢了新的變現途徑，也成為普通消費者體驗VR技術的便捷方式。但是據《中國VR體驗店現狀白皮書》顯示，2016年全國3000家VR體驗店中，實現盈利的僅三成，絕大部分體驗店仍處於虧損狀態。對此，有媒體通過發放問卷與實體店走訪相結合的方式，對京城VR體驗店的經營現狀展開了調查。

隨著VR概念的持續火熱，北京的VR體驗店也如雨後春筍般相繼出現。樂客VR在三裡屯打造“樂翻天”VR Park；奧秘世界將VR體驗館先後開進了西單大悅城和朝陽大悅城；抉擇虛擬實境體驗館也在悠唐購物中心積累了一定人氣。經過一年的市場培育，目前北京已有100餘家VR體驗店，而人流密集的商圈也成為這些VR體驗店的首選之地。

第一現場9D VR動感影院相關負責人閆女士表示，VR作為一個新鮮事物，很容易將首次接觸的人轉化成消費用戶，商圈內密集的人流也為此提供了便利。“我們第一現場這個品牌的設備，可以根據實際經營面積的大小和人流量進行靈活調配，在北京一些客流量大的區域，十幾萬元購買的設備僅需兩三個月就可以回本。”

通過調查發現，目前市面中的VR體驗主要可分為蛋椅類VR以及可行走類VR兩種，其中蛋椅類VR大多以頭戴式設備觀賞為主，而可行走類VR在可操作性上有所增強，除了頭戴式設備外，通常還有模擬器械與手柄。雖然不同的VR體驗在配置上有所差異，但是卻不能解決VR特有的眩暈感問題。

經營一家VR體驗店，除了前期的成本，運營時還需在設備維護、人力、租金等方面有所投入。身臨其境加盟部相關工作人員表示，以搭建一個40平方米的VR體驗單間為例，至少需要4套VR設備，價格約在25萬元，再算上每月至少1萬元的租金，想要實現盈利，月營業額也需達到7萬-8萬元。不難看出，商圈雖然給VR體驗店帶來了客流，卻沒有形成持續穩定的盈利，而這與VR體驗店自身存在的問題有很大關係。

設備品質參差不齊

“我此前在V觀世界體驗《尋龍訣》項目的時候發現，雖然畫面真實程度欠佳，但是360度視角是充盈的，然而這次在比如世界購物中心體驗的蛋椅類VR，硬體品質實在是太差了。”消費者劉先生表示，“除了畫面抖動劇烈外，視線周圍的黑邊也極大影響了觀看效果，以後此類VR項目不會再體驗了。”

內容同質化嚴重

“還沒明白怎麼玩，遊戲就開始了，一場射擊比賽我沒打死敵人，反而被敵人打死了9次。”消費者王女士表示，本來體驗的專案是雙人小組VR射擊之激戰，結果是兩個人在兩個不同的房間連線體驗，不但沒有找到同伴，連敵人也難分清，還未體會到團隊合作射擊的樂趣，遊戲已經進入了倒計時。

有VR體驗店負責人表示，內容的創新性開發是目前VR體驗店面臨的一項難題，很多消費者只要體驗過一次，就會對相同內容失去興趣。不難發現，市面上的蛋椅類VR不外乎就是景觀模擬與僵屍古墓，而可行走類VR也逃不開滑雪冒險與槍戰射擊的元素。

在境界遊戲CEO朱家亮看來，目前VR體驗店中的內容還不足以形成重複性消費，在硬體不成熟、內容不完善的情形下，談盈利還為時過早，“VR體驗店是想將VR打造成休閒娛樂的新方式，就像曾經風靡街頭的電玩遊戲廳一樣，然而同質化嚴重又無法產生互動性的內容，註定VR體驗難以成為娛樂的剛需”。

收費高性價比低

為了能讓消費者有更多選擇，VR體驗店也開發了多樣的收費方式。抉擇相關負責人表示，對於一些熟悉VR遊戲的消費者，抉擇推出了3元每分鐘的收費方式。V觀世界則推出了188元/人的通票，可以暢玩4項內容，實體店的折扣力度也與團購價持平。儘管如此，VR體驗店的消費標準仍處於較高水準。

“花了100多體驗VR鬼屋，就像看了10分鐘劣質的恐怖片，感覺很不值。”消費者杜先生表示，VR體驗店總是把價格標得特別高，讓人望而卻步，又借團購低價宣傳，吸引消費，但終究不過是圖個新鮮罷了，性價比太低。

調查資料顯示，38%的消費者能接受的VR體驗價格在30元以內，23%的消費者可以接受50元以內的價格，僅有14%的消費者即使每人花費100元也願意體驗，還有23%的消費者表示，只要體驗好，價格無所謂。“相比於KTV、密室逃脫等休閒娛樂方式，VR體驗收費較高，體驗卻比較差，如果不能改變這些現狀， VR體驗店盈利的春天永遠不會到來。”朱家亮強調。