微博與阿裡體育攜手深度挖掘賽事社交價值

微博與阿裡體育22日正式宣佈達成合作，就阿裡體育旗下的賽事進行社交層面的深度挖掘，傳播體育熱點話題。

去年裡約奧運會期間，阿裡體育獲得新媒體播出權，並以此為契機穩步發展媒體平臺，自去年夏天至今對CBA、世俱杯、亞冬會、亞洲高爾夫巡迴賽、歐洲高爾夫巡迴賽等賽事進行了轉播報導，同時阿裡體育原創和運營的世界電子競技運動會WESG、海南（三亞）國際馬拉松等賽事，也通過優酷體育等平臺進行了轉播。其間，阿裡體育已嘗試與集結了大量年輕用戶的微博展開合作，製造有意義的體育熱點話題。例如近期的國際泳聯世界跳水系列賽（北京站）、札幌亞冬會等賽事期間，阿裡體育均通過賽事直播微博官方帳號“阿裡體育Live”主持相關話題，引起體育迷邊看邊聊，讓賽事的轉播增加了社交屬性，同時也讓微博增強了媒體屬性。

在社交媒體深度垂直與裂變的當下，體育已經成為一種極好的社交方式。微博作為全球最大的中文社交媒體平臺，擁有超過3億的月活躍用戶，體育垂直領域月閱讀量超過百億。在本賽季CBA第二輪，阿裡體育Live在微博上對易建聯“球鞋風波”發起話題討論，引來兩千六百多萬閱讀，近兩萬網友參與了討論，話題範疇超出體育賽事本身。

微博作為一個開放的公眾互動平臺，在賽事的傳播互動上具有天然的優勢。而阿裡體育不僅擁有CUBA、高爾夫歐巡賽、國際泳聯跳水世界盃等貫穿全年的賽事播出權，更原創一些強IP賽事如WESG，並運營海南（三亞）國際馬拉松公開賽、全運會橄欖球預選賽等面向年輕群體的賽事。此次微博與阿裡體育的合作，將從用戶的參與性進行挖掘，調動用戶的關注、參與、互動。

阿裡體育媒體運營負責人張正表示：“阿裡體育與微博一樣，都特別願意面對年輕用戶。如今邊看邊聊已經成為年輕人普遍接受的一種觀賽方式，我們希望通過與微博的合作，對賽事進行社交層面的深度挖掘，製造更多有意義的、積極向上的體育熱點話題。”

微博體育負責人張喆表示:“我們很高興能夠與阿裡體育達成合作，微博也將繼續發揮平臺優勢，以短視頻、直播為主打，充分結合社交媒體的用戶和傳播優勢，為用戶提供更精彩的賽事互動體驗，將版權轉播方與使用者有效連結。”

微博是專供人們創作、分享和發現中文內容的領先社交媒體。微博既提供依託強有力的平臺即時公開表達自己的意見進行社交互動的途徑，也便利內容的聚合和傳播。

此外，今年微博有意借助短視頻重點發力體育內容，此次微博與阿裡體育的雙方合作，也將就後者所持有的內容進行短視頻合作，使其以短平快的分發達到更大的傳播效應。