數碼加時尚等於名為Beats的傳奇

如果讓一群耳機愛好者討論耳機的音質，他們可能會在森海塞爾，鐵三角，B&O或AKG中為了信仰吵上一天，但你如果問時尚愛好者怎麼選擇耳機，那他們肯定會給你一個相同的答案——Beats。

2014年5月，蘋果以32億美元的天價將beats收入囊下，這項交易一時間引發無數圈內和圈內的關注，而這個賣出天價的品牌實際上是由兩個硬體門外漢創立的。

Beats的創始人是Dr.Dre（左）和吉米·艾歐文（Jimmy Iovine），這兩位來頭都不小，前者是說唱歌手，還是說唱天王埃米納姆（Eminem）的老師，另一位元則是環球音樂旗下Interscope唱片公司的老闆，曾策劃推出過Bruce Springsteen、50 Cent、U2等眾多知名歌手的作品。

這兩位元音樂圈的老夥計之所以想要創建自己的耳機品牌，直接原因是他們覺得市面上的其他耳機一點美感都沒有，全都像聽診器。於是這兩個對美有著追求的音樂人聯合Monster發售了屬於自己的耳機——魔聲beats。

Beats的頭戴式耳機一改傳統耳機沉悶的造型設計，巨大的耳帽，流線式的頭飾橫樑，以及絢麗的亮光色，都讓耳機愛好者們刷新了對耳機的認識。在那個“聽診器”流行的年代，beats如同一輛開足馬力的F1賽車，直接撞進了人們的內心。

如果說beats逐漸為人所知，那beats solo系列覺對是功不可沒，除了solo系列充滿活力與青春的配色與出眾的外觀設計，另外大老闆出色的行銷也是基礎。

還記得之前未來君提到的這兩位大佬是幹什麼的了麼，他們充分利用了自己在音樂圈的人脈和地位，beats耳機開始出現在各種明星的海報上，MV裡和照片上，所有歌手都很自然的用實際行動表達了自己對beats的支持，其中包括了Lady Gaga。

在後期，越來越多的明星加入了這場行銷大戰，其中包括打籃球的。

還有踢足球的。

酷炫的外觀設計，加上明星們強大的呼籲能力，讓beats每一天的熱度都要提升好幾個等級，年輕人們紛紛沖進百貨連鎖中選購beats。

不過beats的確在創新上很下功夫，麵條線耳機是beats的另一個代表性產品，扁平的耳機線對音質的提升到底有沒有好處這個爭論到現在都沒有定論，但肯定的是，麵條線讓耳機變得更加時尚了。

beats受到體育界人士的喜愛並不是沒有道理的，beats在無線領域也有著自己的理解和深耕，其包括solo在內的很多系列，都有無線版本，在beats看來，無線的藍牙耳機更是設計的重災區，讓人們用上好看的無線耳機，仿佛是他天生的使命。

與其他聲廠追求音質不同的是，beats在一開始追求的就是時尚的外觀，聲音屬性反而被放到了後面，beats的聲音調教是向動次打次的現代音樂傾斜的，而這在傳統聲學大廠的眼中是天橋下劣質產品的聲學策略，然而從市場的反應來看，年輕人就吃這一套啊，但這也為beats的口碑留下了隱患。

隨著beats越賣越火，對beats音質指責的聲音也越來越多，但beats仍舊堅持自己的路線，堅持走自己的時尚風格路線。

除了與MCM這樣的時尚品牌合作，beats也經常跨界與其他品牌或者ip進行合作，很多時候，這種合作創造出了一個又一個新的潮流。這也是其他耳機品牌很難達到的。

其實beats在音質上還是有自己的理解與技術積累的，沒有網路上傳言的那麼糟糕，只不過一方面beats以重低音為主的調教方向與傳統音樂耳機格格不入，另一方面，時尚品的定價策略也讓它受到不少攻擊。

除了耳機，beats也在其他方面用自己的力量把時尚帶入音樂圈，其中比較有代表的就是beats的藍牙音箱系列產品。

Beats還給自己的藍牙音箱設計了一套極具個性的音箱支架，大嘴玩偶，不同顏色，不同表情的玩偶們表達著自己的個性，而這些個性，正是吸引著beats粉絲們的力量。

直到現在，世界各地的人們還在用beats表達自己對時尚的理解，beats更多時候仍舊不是耳機，而是一種時尚的配件和獨特的音樂個性。

加入蘋果大家庭後，beats迄今為止還未發力，但beats的粉絲們都堅信，beats在未來肯定會帶給自己更多與其他耳機產品不同的驚喜，數碼與時尚的碰撞與結合，最後誕生了一個名為beats的奇跡，這個奇跡或許還會創造出更多的奇跡。