每個潮牌的理想都是兜售自己的文化

近兩年以來，一些傳統的潮流大牌紛紛把注意力轉移到滑板文化上來。特別是一向貶低街頭文化的時尚界，也開始向滑板勢力低頭

這是老牌時尚雜誌VOGUE新開的滑板專欄，從滑板手介紹到滑板服飾的搭配，無不詳盡。

之後這種行為遭到了像Thrasher這類傳統滑板周邊店的抵制，話說回來，Thrasher一直就像是滑板屆的一位事兒逼先生，除了這次的帶頭抵制VOGUE開設滑板專欄，還有那次在自家帽衫大火之後發官推懇求Justin Biber不要再穿自家的帽衫，原因是Biber的品行穿他家的衣服完全就是一種踐踏，這種言論也足以讓我們認識到在選擇衣服時必須要具有品牌認知。

而這一系列的事件都只表明了一件事：滑板文化的風潮在全球範圍內越刮越猛。

作為曾經被時尚界所不齒的地下街頭文化的分支，如今卻已經成為登上世界舞臺的主流文化，受到各界精英的青睞

就拿Timberland這個戶外品牌來說，深知戶外市場不如街頭市場的Timberland在上個月向Supreme伸出橄欖枝，兩家推出了自己的第一系列的聯名作品，Timberland此舉打響了進軍街頭界的第一槍。

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Supreme和Timberland的第一款聯名作品，這次的聯名是以Timberland為主，所以這件帽衫的正反面印有Timberland的LOGO，Supreme的LOGO印在帽邊證明自己來過，總的來說這件帽衫還是非常的具有收藏和實用價值。

潮流如此側重于滑板文化，為什麼？

我們不妨回想一下一個月以前，滑板屆大佬Supreme他家的Box Logo Hoodie的發售現場

說萬人空巷也不為過。

再來看看英國板子大廠牌PALACE的發售現場

同樣人聲鼎沸

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PALACE的名氣從來都不比Supreme低，要說業界大佬的話，PALACE應該是唯一一個能和Supreme爭爭勢頭的廠牌了。這款MULTIP HOOD是我個人比較喜歡的一件，PALACE的其他商品都以濃厚的塗裝而著名，而這件衣服則最能代表PALACE的文化，當然，在被面依然少不了標誌性的大塗鴉，由一千個小P圖案組成的大PALACE LOGO。

這兩個典型的滑板大牌每逢發售新品，紐約和倫敦的街頭幾乎都是來搶購首發配色的年輕人，這種獨特的發售景觀一經媒體報導，更是一種無形的宣傳。

所以，你應該大致明白了吧，滑板文化的興起和這些運動品牌的頻繁發售和推新息息相關。

要說這些廠牌的服飾的設計或者版型是否特別富有創造力所以才引得年輕人如此追捧，倒也不然，就拿Supreme來說，Box Logo Tee就真的是一件帶只有一款箱形標誌的帽衫，但首發過後仍然被搶購一空。

人們追捧Supreme，只是因為他們喜愛Supreme背後的滑板文化，這種文化的影響力，隨著消費者數量變多，逐步擴大影響著一個又一個年輕人的圈子

所以，所有的優秀品牌，他們都只在做著一件事，就是兜售自己的文化。

企業會有自己的企業文化，而潮牌也不例外，潮牌最講究的就是自己的發家歷史和文化根基。

比如朋克風格的代表UnderCover，也就是我們俗稱的大U，把朋克文化作為自己的文化根基，成為朋克街頭風格的代表

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UnderCover，由日本設計師高橋盾親自掌舵操刀的潮牌，一直以超現實、唯美和詭異的街頭風格設計自己的潮流服飾，而品牌縮寫UC正是設計師高橋盾的名字縮寫。這款教練風衣是UC的經典款式，共發售有七種朋克風格的顏色，簡約之中帶有一種機能風格。

再比如NEIGHBORHOOD

由於初代設計師是美國人的關係，所以他一直是復古美式風格的代表，而當時的NEIGHBORHOOD主要是在SOHO區的UNION裡銷售，所以也帶著濃濃的軍事機能風格，自然而然地成為了軍事機能風格的代表，這款品牌在海外並不出名，不過在日本國內則同樣是一款可以掀起發售狂潮的品牌。而你們熟知的冠希哥則非常榮幸地被授權在港境內販售NEIGHBORHOOD的全線產品。

說到NEIGHBORHOOD就不能不提到WTAPS，這個品牌相信大家都不陌生吧

（圖片）

WTAPS的設計師西山徹和NEIGHBORHODD的二代設計師瀧澤伸介兩人非常的要好，所以兩人設計產品的風格也是大庭相徑，瀧澤伸介走的是軍事技能風格，而西山徹走的則是軍事滑板的風格，在新潮的街頭風中注入硬朗的軍事風是他最喜歡幹的事兒。

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WTAPS最受歡迎的骨頭Logo，骨頭系列是WTAPS成為潮流大牌的一個重要依據，WTAPS憑藉著這個系列大火了一把，因此迎來自己的聯名生涯，成為軍事滑板風格的領軍品牌。

品牌賦予商品的文化是人們對其產生購買欲望的主要催化劑，人們在擁有一件品牌的衣服之後，常常談論到並不是這款衣服的版型或者配色有多麼的正，而是在津津樂道著這件衣服背後的品牌文化和歷史。就算是不太懂潮牌的門外漢也會說：“這個人很cool，因為他穿著一件stussy。”

除了這三個具有代表性的品牌，還有很多很多堅持做自己品牌文化的牌子，

比如把蘇聯美學和俄式青年文化印在衣服上的Gosha Rubchinskiy

再比如堅持做最藍染和泥染布料工藝的Visvim

這些優秀的品牌都在傳播著自身的文化和歷史，但是你有沒有發現，我所列舉的品牌，基本都是國外的品牌，沒錯，咱們國內的品牌堅持研發自主文化的少之又少。

不可否認，國牌們正在進步，可是卻是在歐美、英倫和高街這些外來風格和文化上進步，如果真要比起文化這種東西，咱們上下五千年會怕了誰嗎？這其中可挖掘的時尚元素簡直不要太多。

冠希哥作為國人，意識到了這一點，CLOT每一季的新品都會推出帶有中國風元素的單品

但是除了CLOT，還有這麼一家沒有進入主流視線的國牌正在默默的做著自己，那就是HEA---HardlyEver's，HEA來自底蘊豐富的古鎮佛山，他們將嶺南文化融入到現代的設計之中，立志打造帶有中國傳統文化的服飾。

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就像這件衣服展示的那樣，這顆南獅頭是HEA特有的標誌，精湛的刺繡工藝打造中國式的橫須賀風格的夾克，這類兼具傳統和潮流特色的服飾才是值得年輕人關注的國內正在意識的文化精粹。

HEA的自身態度彰顯在他自身的品牌名稱上，Happy、Easy、Anyway。

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這件產品是HEA的第一次聯名作品，和同樣小眾的高橋石尚攜手打造的一款連帽風衣，這是HEA第一次沒有採用刺繡和印花的方式去表達自己的品牌文化，而是將滿滿的誠意和匠心帶到版型和創新上。

希望我以後的文章中能夠出現更多的我們國內的品牌，中國的歷史和底蘊迄今為止都是最豐富和延綿不絕的，但是我們很多的國牌卻在設計中忽視了他們，如今，復古美式、日式和風、英倫搖滾、和原宿風格主導這潮流文化，希望不久之後的將來，華人文化也將主導潮流