今年最“奢侈”產品：請花半部 iPhone 錢買本書
這本做了 8 年的書，好像只為驗證你是不是真果粉。
儘管前不久新出的 Mac Pro 並未如大家想的那樣改變人們的工作方式，但最近蘋果推出的這本重磅產品目錄《Designed by Apple in California》 ，卻好像著實挑戰了一把出版行業現狀：在紙書市場無限低靡的當下，這本售價相當於半部 iPhone 的書，究竟憑什麼讓人買單？今天我們好好看看它都記錄了什麼。
在上個月的 Mac Pro 發佈會裡，庫克在現場特別提到了今年 10 月份是蘋果開創筆記型電腦事業整整 25 周年的歷史性時刻。今年對於蘋果來說確實不同尋常，因為在更早的 30 年前（1976 年），也正是這家公司誕生在美國加州的年份。於是在上周，蘋果終於交出了一款足夠煽情的產品，來對快要過去的 2016 年作出總結性收尾。
作為蘋果首次推出的設計書籍，《Designed by Apple in California》 記錄了過去 20 年來自加利福尼亞的 Apple 設計，通過近 500 張照片以及插畫展示了由 1998 年的 iMac 至到 2015 年的 Apple Pencil，詳盡解構設計團隊 20 年來的創新設計以及產品開發，講述這些影響二十世紀後半頁至今的工業設計思維，而全書最煽情的地方則無疑是那句印在末尾的「Dedicate for Steve J」。
《Designed by Apple in California》包含 450 張精細的產品寫真，共有 260 x 324 mm 以及 330 x 413 mm 兩個尺寸版本，定價分別為 199（1370 元人民幣）和 299（2058 元人民幣）美元，11 月 16 日在英國、美國、法國、澳大利亞、德國、香港、日本、韓國、香港、臺灣的 Apple.com 上架，有點遺憾的是大陸地區並未列入首批販售地區名單。
人們可以像購買任何一款蘋果產品那樣買這本書。
甚至連包裝上的撕拉條都在體現蘋果的設計觀念。
當然，有多少 Steve Jobs 的信徒們義無反顧地為此買單，就有多少人詬病它的誠意。在美國著名電視脫口秀《扣扣熊晚間秀》上週四的節目中，節目組就模仿蘋果的視頻風格製作了一段惡搞視頻，調侃這本售價不菲的《Designed by Apple in California》。
所以這本書究竟憑何理直氣壯地讓人們買單呢？
也許首先要從「Designed by Apple in California」這句話講起，眾所周知，它是印刻在每一台蘋果設備上的標示語，而與此同時，這也是所謂「蘋果設計」的印記和靈魂所在。2013 年，蘋果正式將它註冊成一項商標。
就像這本書的序言裡說的那樣：「Apple 一貫在設計、工程及製造上的一絲不苟，我們以此書致敬，亦以此書為證。」Jony Ive 領導下的設計團隊在連續超過 20 年以上的時間裡踐行著這件事，將設計和製作精密相連，像一個實驗室那樣創造東西。每一件產品從無到有的背後，也是相關模具、機械、工具、工藝的從無到有。
於是你在書裡也能看到被蘋果重新打造的定制化工具。
甚至是 iPhone 官配的塑膠保護套，也會經過重重調整和考量。
回到這本書上也是一樣，選用了經特別研磨的德國紙張，配上鍍啞銀邊，以八色分色及低鬼影油墨印製。整個編制過程歷時八年多，細意精心之處，與當中展示的產品同出一轍。
在《Wallpaper》的採訪裡， Jony Ive 這樣介紹它的誕生過程：「有意思的是，我們發現要完成這個整理過去的產品的專案，唯一的方式就是把它當做實驗室裡的一個項目來對待……因為這些產品大多數都是白色的，所以目前行業中的列印工藝無法充分展現產品的顏色和它表面的細節。所以我們決定和英國的造紙商 James Cropper 定制列印這本書用的紙張，也使用了定制的墨水。」
也許你會覺得這本書裡不少圖片大概都是來自當年的產品圖片或資料圖片，這麼想就大錯特錯了。別忘了這是一本展現「什麼才是蘋果設計」的書，並非一本「科技公司歷史」或者「資料匯總」。為了儘量重現這些經典產品當年的風貌，蘋果花重金從藏家手裡購回它們並且重新拍攝。
這本書中的第一張圖片：蘋果的第一款 iMac，雖然看起來和蘋果在 1990 年代發佈產品時使用的圖片內容幾乎一模一樣。但實際上，蘋果為了這本書重新從每一個角度再次拍攝了這台 iMac。
Jony Ive 說「這個專案之所以花了這麼長時間，就是因為如今攝像技術已經發展變化太多了，我們得回到過去，重新拍攝早期的一些產品，以保證它和以前的一模一樣。和早期產品的圖片相比，後來這些產品的圖片好太多了，所以我們需要回到當初，以保證整本書的完美的一致性。」
除了 Jony Ive 的前言，這本書並沒什麼文字內容，而大部分圖片則幾乎都由攝影師 Andrew Zuckerman 拍攝完成。
Andrew Zuckerman，1977 年生的美國攝影師，1999 年畢業於紐約視覺藝術學院。此前他比較著名的一組作品是來自一群被帶進攝影棚的動物，善於捕捉靜態中微不足道的玄機，看看他從前的作品，就能感受到這次為蘋果掌鏡的工作也相當帶有個人色彩，當然更好的說法是 Zuckerman 的風格本身就很符合蘋果所需要的那種簡單有力。
不過也有一張例外。這一張圖片來自美國宇航局 NASA。
圖片中航天器裡靜靜地躺著一隻 ipod，它讓蘋果團隊覺得非常有趣。「有一天我們就是盯著這張圖看了好久，才發現有一台 iPod 它就靜靜地躺在儀錶盤上。我覺得很有趣——謙虛中透露著些許幽默。」
有人說後約伯斯時代的蘋果設計缺乏了曾經的生猛和勇氣。但不可否認的是，它本身的價值本來就並非要改變世界，或者成為一段影響深遠的歷史存在，它只是來自一個不斷提出質疑，並且創造解決方案的團隊。而所謂的追求極致，大概也是解決問題的極致吧？