阿裡家庭娛樂引領大屏時代家庭場景新秩序
近日，在阿裡家庭娛樂（原阿裡數娛）與芒果TV戰略合作發佈會上，阿裡家庭娛樂宣佈“開放升級、超級內容、資料賦能”三大戰略。這是阿裡家庭娛樂繼10月中旬宣佈升級客廳戰略後的又一動作，充分顯示出阿裡大文娛在佔領客廳大屏、以多屏互動為核心，深入家庭娛樂生活各個領域的戰略佈局。
發佈會上，阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁兼阿裡音樂CEO楊偉東表示，“阿裡家庭娛樂作為我們大屏和客廳場景入口的主要業務平臺，承擔著阿裡大文娛重要的大屏端戰略和規劃。我們希望，借助阿裡家庭娛樂的跨產品平臺連接使用者，通過內容、技術、產品的優勢體驗為使用者帶來最好的家庭娛樂體驗。”
作為阿裡大文娛集團的重要業務板塊，阿裡家庭娛樂秉承“創新不顛覆、合作不替代”的開放合作理念。為此，阿裡家庭娛樂推出“開放升級、超級內容、資料賦能”三大戰略，提供智慧電視整體解決方案，打通家庭娛樂生態鏈。
【上下游合作開放生態 構建戰略基礎】
與其他互聯網企業希望自建閉環式互聯網生態不同，阿裡對於生態一直持開放合作的態度。
據阿裡家庭娛樂事業部總經理及大優酷事業群高級副總裁李捷介紹，開放升級戰略是場景新秩序時代的基礎架構。阿裡家庭娛樂希望打造一個開放式的生態環境，連結起產業上下游的各方，大家相互合作不替代，共同構建家庭場景經濟。這其中，內容是核心，使用者是市場基礎，大資料新技術則能夠洞察市場，三者互相作用推送精准的視頻內容以及電商、企業的周邊產品，通過廣告刺激消費，並提供支付及物流等服務，產業鏈條才能真正完成。“而這個過程不是一家兩家企業能夠實現的，需要多方夥伴共同合作”，李捷強調，“所以有了我們今天跟芒果TV的戰略合作”。
公開資料顯示，加上最新的芒果TV在內，進入阿裡家庭娛樂開放生態鏈條中的企業包括了牌照方的華數、CIBN、芒果TV，內容端優酷，傳統電視廠商中的海爾、康佳、長虹、海信、創維、夏普、飛利浦，互聯網電視品牌微鯨等等。可以預見的是，這個開放的生態系統仍將不斷擴大。
【超級硬體+超級視聽標準 打造超級內容】
家庭娛樂的核心是內容消費，內容已成為串聯多屏互動，激發用戶情感觸點的主幹道。此番阿裡家庭娛樂與芒果TV達成戰略合作正是以內容為核心，構建多屏互動，將家庭娛樂產業的多方串聯起來，為用戶提供豐富多元的精彩內容。而同時推出的超級內容戰略包含“超級硬體”和“視聽標準”兩個方面，更是準備將用戶體驗推向極致。
在推出新桌面飛流5.0的基礎上，阿裡家庭娛樂將不斷豐富4K、全景、VR等新技術的內容。 此前，阿裡家庭娛樂已經與海爾、康佳、長虹、夏普、飛利浦、微鯨等合作開發推出了數款智慧電視新品。除了電視廠商，阿裡家庭娛樂還與全球知名的主晶片提供商mst、aml、haisi，板卡合作廠商CVTE，音視頻、藍牙軟體技術合作商等建立了長期穩定的合作。
李捷表示，所有基於最前沿技術基礎上的超級硬體都是為了打造“超級視聽標準”，以期達到所有苛刻的視聽需求都能被滿足。現在螢幕之前的主流受眾早已不是當年守著電視機一晚固定看兩集電視劇的那代人，有人偏愛影視關注影院級視聽享受，有人熱愛綜藝希望互動參與，還有人家有寶寶希望陪伴成長。某一款產品不可能滿足所有個性化需求，但開放的生態可以滿足不同用戶最苛刻的需求。
【大資料賦能實現單個個體差異化】
智慧電視早已經不再是僅僅靠賣硬體來盈利，視頻會員費、點播費、遊戲、應用下載等來自使用者的增值服務收入和廣告收益成為新的贏利點。在大資料支撐下，滿足每一個觀影者的不同愛好與習慣，將為大屏經濟帶來更多的可能性。
據李捷介紹，“我們在阿裡大資料分析的基礎上，通過海量的視頻內容，以及阿裡大資料及雲計算的獨特優勢，阿裡家庭娛樂大資料庫分析能更全面地瞭解你和家人的觀看喜好，讓每個用戶都有自己的專屬大屏內容，形成千人千面的精准推送。‘邊看邊X’、語音智慧系統等產品的創新與落地，則幫助用戶更便捷地享受符合其興趣及消費特點的多元內容，如影視周邊、弱社交圈和交流互動等，以滿足多種觀看習慣，帶來全新的觀看體驗。同時，針對用戶的不同喜好精准推送和針對性投放廣告，並在觀影時提供品牌主商品及周邊相關的購買管道，形成即時消費，打造一個完整的客廳大屏生活娛樂場景”。
“阿裡家庭娛樂已經積累一部分使用者大資料”，李捷表示，“比如，我們觀察用戶的大屏觀看行為發現，天津地區家有老人比例最高，江浙地區家有孩子比例最高，河北河南等北方內陸地區日均觀看時間最長，北上廣由於交通擁堵平均觀影開始時間最晚。”很顯然，大資料揭示的不同區域使用者觀看行為差異，使得為使用者提供差異化運營服務成為可能。
不難看出，在全新構建場景新秩序的三大戰略中，阿裡家庭娛樂旨在依賴自身在互聯網技術、大資料及雲計算方面的優勢，通過與牌照方、內容方、硬體廠商等緊密合作，以交互和內容為發力點，為整個大屏生態賦能，最終和所有合作夥伴一起共同為全球千萬家庭帶來更加創新、個性化和豐富的大屏娛樂體驗。