AlphaBounce 運動家和潮流界的下一雙完美鞋款

當Adidas 打造出Ultra Boost 這樣單品的時候，就是對於既有規則的一種抹殺。但是回到六月份，另一雙全新的球鞋成為了人們在夏天討論的話題，當2Chainz 在NBA 總決賽的現場穿著這雙鞋出現的時候，人們就開始猜測這雙鞋的來源。最開始的興奮來自於好奇和神秘感，我們不知道這雙鞋的來源。一雙新的Yeezy？一雙新的Boost？都不是，這是雙AlphaBounce。

在關注度極高的NBA總決賽上面曝光，Adidas的新款跑鞋獲得了很高的討論度，這是一場完美的發佈。這雙全新的球鞋運用了ForgeMesh的鞋面科技，搭配上Bounce的緩震系統，而售價只有100美金。

這次Adidas美國總部的 Brandon Beaty 接受了採訪，講述了即將上架的全新工程材質的AlphaBounce。這個系列將於11月19日上架，售價是110美金。

我希望引用Andy Barr的話作為開始，改變來自于對於文化的深入理解，AlphaBounce怎麼體驗了這句話？

Brandon Beaty：如果你去設想一下跑鞋的市場，特別是美國市場，這個市場是如此的龐大。就像我經常跑步，但是我並不是專業的選手。這是兩件非常不一樣的定義。所以當Andy Barr 和其他全球設計團隊從德國來到美國的時候，他們做了市場的研究，去往美國的每一個角落，去觀察現在的小孩子都穿什麼樣子的鞋子。甚至去看7對7的橄欖球，足球賽，或者籃球。看看他們在賽場之外穿的是什麼樣的鞋子。因為他們都會跑去訓練，就算他們說自己並不跑步。當你觀察他們的場下的穿著，你就會明白什麼樣的球鞋是他們喜歡的，需要的。不僅僅是一雙可以跑步的鞋子，而且這雙鞋子一定要好看。所以這雙鞋是非常有趣的結合，將時尚和性能融合在一起，對於我們品牌來說也是非常特別的存在。

Instagram 怎樣影響了adidas 跑鞋設計的方向？我看到AlphaBounce的設計更接近於一款跑鞋，而並非是科技跑鞋。

Brandon Beaty：開源！這代表著我們允許人們説明我們創造新的產品。這是一種思想上的轉變。在過去，我們製作鞋款，內容，圖片，所有一切你能得到的。現在我們的思想上有了一些改變，我們懂得讓其他有創意的人們和我們一起合作。如果你有看boostVIBES或者bounceVIBES ，這些人通過他們自己的鏡頭製作有趣的內容給我們。他們之中有些人是專業的跑步者，有些事潮流人士，這些人跨越了運動和時尚的鴻溝。我們喜歡這樣的創意。我們歡迎這樣的改變。

我同意你的觀點。這雙鞋子有很多的科技元素，從Bounce緩震系統到ForgeMesh的材質再到現在的Engineered Mesh，日後我們會加入更加特別的科技。這是雙非常好看的鞋子。

如果你記得我們怎樣在NBA總決賽讓2Chainz 穿著這雙鞋的。我經常會說，當你希望人們記住你的廣告宣傳，那麼一定要給人們驚喜。就是這樣的時刻，人們開始討論這雙鞋。

所以這種策略會一直保持在adidas 跑鞋部門的宣傳中？

Brandon Beaty：確保我們一直在相關的話題中才是關鍵，但是我們依舊會保持創新，最新的科技和產品，這樣我們才有話題可以討論。現在人們討論的是和Parley合作的環保項目，然後是3D列印的球鞋，運用的是FutreCraft技術。還有AlphaBounce。所以說，我們必須保持創新，不然就沒有話題可以說。

我們回到2Chainz 穿著AlphaBounce的那個時間，這次宣傳為這雙鞋帶來了很多的關注，但是他並不是運動員，我們會把這雙鞋當作是一種全新的休閒款式。當6個月過去了，人們依舊認為這雙鞋是一雙非常流行的款式，但是並不是性能類的球鞋。Adidas怎麼才能將人們的話題轉移到這雙鞋的性能上呢？

Brandon Beaty：我們品牌對於性能和時尚的交集有著無可厚非的能力，獨特的講述故事的方式，這是別的品牌不能比擬的部分。當我在Originals工作的時候，我說將傳承，運動，時尚結合在一起將讓我們的品牌變得與眾不同。所以我們並不是要將AlphaBounce的時尚感去掉，而是強調它。2Chainz給出了很好的示範，跑鞋的顧客也是穿Originals的顧客，你可以穿著這雙鞋跑步，可以成為Sneakerhead，可以是潮流的，這些一點都不衝突。

我們強調休閒時尚的部分，同時我們進化了技術方面，使用了Engineered Mesh 作為新系列的材質。這是一雙跑鞋，但是當你在跑道之外穿著，或者在夜色裡，我們會覺得非常的欣慰。不管你是否在談論Pure Boost，Ultra Boost 或者是AlphaBounce，這些鞋款對於我們來說，都有很多故事可以說。這是我們的責任。我們開始和DeAndre Hopkins合作講述AlphaBounce的故事，更加讓人興奮的是，在2017年的時候，我們將運用四名運動員繼續這個事情。這個故事將延續到足球，籃球，棒球和女性運動員中。開源給予我們更多的靈感，這就是市場的進化，站在品牌的角度，我們希望可以講述跑步的故事，希望人們可以喜歡這樣的宣傳。

AlphaBounce 怎樣去適應人們的球鞋輪換？

Brandon Beaty：我想，這是雙非常容易入手的球鞋。價錢方面，只有100美金，engineered mesh版本上升到了110美金，並不是非常昂貴的球鞋。如果你跑步，那麼看看你的訓練包，這是雙非常容易放在其中的球鞋。AlphaBounce兼顧了性能和時尚。

對於很多人來說，AlphaBounce代表著多用途的球鞋。我不用去像什麼時候，什麼地點，怎樣去穿它。我可以在跑步的時候穿，在搭配的時候選擇，在去健身房的時候也可以，而且僅僅110美金的價格，我不會擔心它會破壞我的生活節奏。

Brandon Beaty：這就是我們設計這雙鞋的初衷，我們設計了一雙簡約的款式，我們希望運動員可以專注于他們的運動，不用去擔心其他任何的事情。

我們品牌在傳承這件事上面的態度要比其他品牌都要深刻。所以我們一直在尋找一種平衡。我們不希望僅僅是不斷的複刻，不斷不限量的發售。我們可以這樣做，但是這樣並不會讓我們一直向前。當你講述到一些主導市場的科技的時候，你不會聯想到一些傳統的DNA，這應該是更新的態度和設計。這樣才保持了Adidas跑鞋部門的成功。

很多人是剛剛才接觸到Adidas的跑鞋，現在網上購物已經成為一種趨勢。我對於這些產品很有感覺， 我至少有機會試一下這雙鞋，我肯定會去購買。但是關鍵就是，你必須要試一下，才能轉化成購買力。但是網上購物不給你提供這樣的體驗。所以，Adidas是怎麼讓新的客戶去嘗試這款AlphaBounce。

Brandon Beaty：好問題。試穿這件事是無法在網上購物中實現的。電商的趨勢會越來越火。當我們打造出Boost這種打破常規的科技，或者Bounce這樣的科技，你必須去嘗試。人們都在談論這雙鞋，你不能和任何人都說Boost或者Bounce科技是穿過的最舒服的鞋子。當人們一直不斷的去討論這樣的話題，我們希望這樣的事情發生。Bounce緩震科技加上這樣的價格，你再也找不到相同的鞋款。當你還未能有機會去嘗試，你的朋友們一定會勸你去試一下。