奢侈品牌 Vertu 再次易主 豪華手機消亡之路

早已幾經易手的奢侈手機品牌 Vertu 又被賣掉了，在這 5 年內它被賣了 3 次，距離上一次被賣後僅經過了 18 個月。

這次買下 Vertu 手機的是土耳其 Uzan 集團繼承人 Hakan Uzan，具體收購價格僅為 5000 萬英鎊。據說現在 Uzan 集團家族長年流亡在海外，現在正在接受法國政府的政治保護，但是家族集團成員的真正所在地仍然是個迷。

Vertu 這個高端品牌由諾基亞在 1998 于英國創立，因為是獨立運營的子公司，知道它是諾基亞旗下品牌的用戶並不多。Vertu 注重極端的奢華設計和真材實料，每一台手機都是由工匠純手工打造而成。

2012 年時 Vertu 就被諾基亞以 1.75 億英鎊轉賣給北歐的一家私募股權集團 EQT VI，在 2015 年時又被 EQT VI 轉賣給香港的一家基金公司 GodinHolding，如今則以被流亡海外的集團繼承人收購，這 5000 萬英鎊收購價相比起諾基亞最早出讓的 1.75 億英鎊已經縮水了很多。

目前 Vertu 主要在售賣針對不同階層客戶的三個系列產品，Aster T 為低端入門觸屏機系列，售價大概在 3.2 - 8.3 萬元左右。稍高端一點的則是 Signature Touch 觸屏機系列，售價在 5.5 - 15.6 萬元左右，帶觸屏功能的這兩個系統都是使用安卓智慧作業系統。不過賣得最貴的還是 Signature 系列，售價則為 10.3 - 24.3 萬元，但這個系列依舊採用塞班 S40 系統。

注意這僅是現有的系列產品售價，如果是個人定制的 Vertu 手機售價相應也會更加高。

也許很多人無法理解花費幾萬、甚至幾十萬購買一台手機的意義，確實手機上就算用上多貴重的材料似乎都不需要賣到這個價格，而且 Vertu 手機也並不是堆硬體的廠商，在性能配置上是遠遠跟不上當時安卓旗艦機。

不過 Vertu 手機從來就不是依靠設計、材質和硬體性能來為高端定價撐腰，它們真正賣的其實是 Vertu 合作商之間的服務。

其中最體貼的服務就是給你配備一位私人助理，24 小時隨時為你候著，只要一鍵就可以直接向他們下達需求，幾乎只要是合法合理的需求都可以滿足你。當然了，額外的服務都是要另外收費的，而 Signature 兩個系列都有 12 個月的私人服務贈送，Aster 系列只有 6 個月，超過這個服務時間就要自己續費才能繼續享受私人助理服務。

另外 Vertu 與其說是手機，某一定場合來說更是一種身份的象徵，一些高端會所和重要賽事都是可以出示 Vertu 手機直接讓你通過，不過這些都是有次數限制的。

也許在功能手機時代 Vertu 獨特的土豪設計和奢華用料確實能夠在高端市場取得一定的名氣和市場，但是極端的奢侈也就意味著極端的小眾，畢竟相比於大眾市場，富豪客戶所占的體量非常小。而且智慧手機時代開始興起後，就算是豪富也會希望自己的手機更加智慧，能夠安裝更多應用。這時候依舊在堅守在功能機系統的 Vertu 也逐漸失去自己的市場，更多富豪轉而選擇使用黑莓手機或者 iPhone。

市場逐漸萎縮之後的 Vertu 早就已經大不如前，更別說想靠著高端市場能到得到更大的回報。在 2014 年時 Vertu 的銷售額就只有 1.1 億英鎊，但是淨虧損就達到了 5300 萬英鎊。本來看著高端手機市場的利潤相當可觀，但沒想到市場需求的轉變馬上就出現虧損了。

為了能夠繼續吸引高端用戶，Vertu 迫於市場需求開始推出使用安卓作業系統的觸屏手機，甚至還推出售價在 10 萬元以下的低端入門機型。2015 年被香港一家公司收購後，還打算推出自己的安全系統 —— GOS，但是直到易主前依舊沒有更多關於這個系統的消息。

Vertu 的沒落，就連中國的高端富豪用戶都救不了這個品牌。早期 Vertu 手機曾是中國高端消費市場的熱門品牌，早在 2011 年國內的 Vertu 直營店就已經超過全球總算的一半。但是目前 Vertu 在國內只有 40 家門店，相比起 2015 年的 50 家門店已經又關閉了 10 家門店。

而在高端奢華的手機廠商裡面，Vertu 的銷量已經是賣得最好的了，其他專注于高端手機市場的廠商更加不過好。就例如之前珠穆朗瑪移動通信有限公司推出，並由王石代言的 8848 鈦金手機，原本 9999 元的高端定價，一下子直降 5000 元打對折出售。即使跳水降價大促銷，卻依舊沒有銷量。

隨著 iPhone 和安卓手機的普及，手機的定位已經從身份象徵或者單純的通訊工具轉型為隨身的智慧設備。不需要專人為你服務，只依靠手機上安裝的各項應用就可以滿足你的各項需求。相比起高端奢華手機的做工和貴重材料加成，現在的高端消費用戶更加在意這款手機能不能給他們帶來更加優秀的使用體驗。

雖說本來這些高端奢華手機就不是為了大眾而定制的，但是手機用戶當中始終是年輕用戶為主。哪怕是在年輕的富豪眼中，這些所謂的高端奢華手機都比較土氣，更像是為了暴發戶而設計。

如果這個形象依舊沒有改變，就算買下了 Vertu 的那位土耳其集團繼承人有多大的財力和資源支持，估計都無法讓 Vertu 走出困境，難以重振高端市場。