預告|還記得淘寶二樓嗎？今晚10點精彩歸來

在去年的《一千零一夜》大受好評後，淘寶今天重開二樓，繼續“夜晚”主題，推出《夜操場》。與第一季不同的是，《夜操場》開走荷爾蒙路線，從深夜發吃到深夜秀肌肉，淘寶二樓繼續撩撥這群夜貓子。

如果把手機淘寶一天的流量化成曲線，你會清晰的看到兩個波峰。一個在午飯時段，另一個則是在晚上10點到12點。

“現在淘寶有大概35%的用戶是‘90後’人群，但在晚上這個波峰，‘90後’的比例還要更高。”淘寶市場部內容行銷和產品行銷負責人鄭重（花名寇仲）說。

早在兩年多前，淘寶就專門做過一個針對學生群體的調研，瞭解年輕人喜歡什麼，如何讓淘寶更有趣、更好逛。在發現了年輕用戶大多是夜貓子之後，淘寶開始醞釀一個為他們打造的專屬小天地，滿足他們對夜生活的幻想和需求。

2016年8月10日晚22點，淘寶二樓之《一千零一夜》上線，鮁魚水餃賣出了至少50000個。第二天的伊比利亞火腿也在3小時內售罄。更讓人津津樂道的，是淘寶的一系列創新。比如下拉首頁的“二樓”位置、適配手機螢幕的豎版視頻、內容導購的全新流程等等。這也被看做繼“造物節”之後，淘寶又一次向年輕人示好。

談及即將上映的新一季主題《夜操場》，負責人希也介紹，夜操場推薦的商品不再是吃，而是從中國質造平臺上精選出來的商品，但呈現形式“還是誰讓你們睡不著的。”

除了精緻的拍攝和有趣的劇情之外，淘寶二樓還希望通過這一系列內容，獲得使用者的價值認同。“比如第一集，它輸出的人生哲學或許是‘蠻幹不如巧取’，這也是現在的‘90後’甚至‘00後’一種普遍的心裡認同。”

淘寶二樓的slogan是“世界都睡了，我們醒著”，強調一種群體概念。“我們希望更多有獨特審美趣味的年輕人 可以在深夜登入淘寶二樓時獲得驚喜的內容和體驗。”寇仲如是說。

如果說買是結果，而逛是過程，那麼淘寶越來越重視過程，對於結果卻越來越順其自然了。此前阿裡巴巴CEO張勇將淘寶戰略歸納為“年輕化、生活化、內容社區化”。寇仲也坦言，做淘寶二樓的初衷並不是為了轉化率或者成交額，“就是希望大家可以逛得更開心。”