年貨大數據：空氣淨化器成暢銷新年貨

眼看就要過年了，你家年貨辦了嗎？繼去年推出中國年貨資料包告後，1月23日，阿裡巴巴再次聯合第一財經資料新媒體DT財經、第一財經商業資料中心（CBNData）發佈了2017“中國年貨大資料包告”。報告顯示，健康和休閒娛樂已經成為人們置辦年貨的首要需求，無論是越吃越“土”、越吃越素的年夜飯，以進口食品為代表的時尚洋年貨，還是空前暢銷的空氣淨化器，都飽含著人們對雞年春節最美好的祝願。

從前買年貨逛廟會 現在買年貨刷手機

“十五日以後，市中賣年貨者，星羅棋佈……”今年年貨節，手機淘寶推出了一條類似“清明上河圖”的年貨大街，消費者手指一滑，就能輕鬆逛遍近百家店鋪，像過去逛廟會一樣買年貨。這個頗具創意的做法，正是年貨變遷的最佳折射。從逛廟會，到刷手機，買年貨變得越來越便利。資料顯示，阿裡年貨節集中售賣期間，83%的交易通過移動端完成，90後和80後消費者，聯手貢獻了超過77%的訂單，成為網購年貨的主力軍。

在年貨構成上，吃穿用“老三樣”依然是大頭，家居家電、美妝飾品、娛樂服務、旅遊休閒、汽車等新品類占比不斷提升。尤其是汽車（新車二手車），成為雞年春節增速最快的年貨。

如果置辦年貨可以代表人們對春節的期待，廣東一定是年味最濃的省份，中國年貨大資料包告顯示，廣東以最多的訂單量，成為年貨購買力第一省份，浙江、江蘇、上海、山東、北京、福建、湖北、四川、安徽緊隨其後。

健康是最大心願 空氣淨化器成暢銷年貨

在各類新潮年貨中，空氣淨化器的走紅也許是這個冬天我們最不意外的事。今年年貨節，阿裡各平臺空氣淨化器銷量猛增，同比增幅達到256%。其中，北京購買量是第二名四川的近4倍，山東、陝西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其後，這樣的排行幾乎成為國內空氣品質的直觀寫照。從購買人群看，年輕人最捨得為健康花錢，在購買空氣淨化器的消費者中，55%為80後，21%為70後，90後也占到15%以上。

不只是空氣淨化器，人們對於健康的追求表現在年貨的方方面面。以吃為例，隨著生活條件的提升，13億中國人的這頓年夜飯反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜飯食材的採購中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。阿裡統計的全網最暢銷十類土特產（大米、海參、柳丁、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車厘子）中，醃漬食品只占一席，水果卻有三種。

洋年貨人氣高漲 食品、美妝、母嬰最受歡迎

雞年春節，國人繼續足不出戶買遍全球。資料顯示，女性、80後、一二線城市中產家庭依然是洋年貨購買主力，食品、美妝日用、母嬰、食品則是最熱門的三大品類。過去一年，中國白富美們緊跟全球熱點掃蕩全球好貨，好萊塢網紅的同款，熱播韓劇的爆款，都被她們列入了年貨願望清單。因大熱韓劇掀起的口紅熱潮，更是從年中持續到年末。在年貨節熱賣榜單中，口紅排在城市女性最愛彩妝的第三名。

分地域看，各省對洋年貨的偏好各有不同。廣東人愛買日韓腕表，浙江人愛買紙尿褲、保健品，上海人愛咖啡，北京人愛進口廚具，四川人愛包袋皮帶，更愛功能優異的空氣淨化器。在購買金額方面，上海、北京、廣州、杭州、深圳領銜進口消費前五城市，但論到對洋年貨的偏好度，排在前面的卻是克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊等西部城市。大資料包告認為，線下管道的不足，是這些西部城市消費者更偏好網購洋年貨的主要原因。