年貨大數據：這才是“土雞中的戰鬥雞”

國人越來越能吃 走四方最愛家鄉味

一年一度的年夜飯，不僅是除夕的一頓晚餐，更承載著一家人團聚的期盼。中國年貨大資料包告顯示，雞年春節，食品依然是僅次於服裝的第二大年貨，並且在年貨消費中占比逐年提升，從2015年約14%一路攀至2017年17%。而吃貨置辦年貨，最愛的依然是土特產和家鄉味。

各地最暢銷土特產排行顯示，江浙一帶置辦年夜飯，火腿是首選食材；華南人愛買臘腸和花膠；東北人愛買海參、凍蝦；西北人愛買枸杞和臘肉；華北則離不開牛羊肉。以本省消費者對本省土特產的偏好為緯度，我們發現，內蒙古、廣東、貴州、廣西、四川成為最愛家鄉味的五大省份。在內蒙古，每賣出10件牛羊肉等當地土特產，就有2.6件賣給了本省人。

年貨節期間農村淘寶精選的200種土貨，吸引了全國365個城市的消費者搶購，還遠銷美國、英國、澳大利亞等國家。淘寶平臺上，大興安嶺1.4萬平方公里黑土地產出的東北松子4天售罄，浙江臨安的手剝山核桃僅1周就賣出了200個農戶去年一年的總和，雲南傣鄉園賣出的玫瑰鮮花餅用掉50畝玫瑰園的新鮮玫瑰，還有寧波的彩色年糕、福建的客家米酒、地道的川式滷味，都因為直播賣貨而成為了年貨中的網紅。這或許說明，無論人們身在何處，春節最眷戀的還是那口家鄉味。

鹽酥雞清遠雞榮登“雞年的戰鬥雞”

年年過春節，歲歲有新意。雞年春節，又有哪些意想不到的新年貨呢？

中國年貨大資料包告首先盤點了“雞年的戰鬥雞”。正所謂“無雞不成宴”，在雞年春節，什麼樣的雞更受吃貨們歡迎？資料顯示，年貨節期間，與雞相關的熟食銷售中，酥脆香嫩的鹽酥雞的銷量遙遙領先，擊敗德州扒雞、白斬雞、辣子雞和叫化雞，登上雞類熟食的冠軍寶座。而在雞類生鮮的銷售中，以皮薄骨軟而著名清遠雞戰勝北京油雞，成為“土雞中的戰鬥雞”，文昌雞、泰和烏雞、皖南土雞也進入雞類生鮮的全國前5強。

農村購買力爆棚 十大土豪村山東占四成

今年年貨節，“咱們屯裡人”購買力繼續爆棚。跟城裡“敗家女人”佔據半邊天不同，在農村，占比達56%的男性才是購買主力。年齡構成也更年輕化，80後90後占到88%。在青壯年男性的主導下，村裡的年貨走的實用路線，數碼家電佔據比例幾乎與吃不相上下，然後是穿，對辛苦一年的村裡人來說，還有什麼比過年添一套新家電更有成就感？

時下流行的智慧設備也成為村民囤年貨的新選擇，智慧手錶、智慧攝像、智慧手環，甚至VR頭盔VR眼鏡等新鮮玩意，紛紛進入村民的年貨清單。資料顯示，今年年貨節，智慧設備在農村的銷量同比去年增長了30%。而對村裡的女性來說，更有吸引力的是漂洋過海的洋年貨，諸如母嬰、食品、美妝等，村妞們買起來一點兒也不手軟。在美妝風格上，她們比城市姑娘低調，相比口紅更青睞BB霜、粉底類產品。

所有省份中，山東農村恐怕是土豪最多的，去年“中國年貨大資料包告”披露十大土豪村，山東就占了三成，今年更是一口氣拿下四個席位，繼續遙遙領先。