姑娘們，口紅對你來說究竟意味著什麼？

上周，每個姑娘的朋友圈都被各種關於口紅的連結刷了屏，轟轟烈烈的朋友圈口紅風波這周終於算是平息下來了。

關於這件事，我也找身邊的姑娘們聊了聊，想聽聽她們的看法，為什麼引起轟動的是一隻小小的口紅，而不是包包、首飾或者其他什麼單品。口紅對姑娘們來說，究竟意味著什麼？

說到口紅，其實它並不只是現代姑娘們的專利。

早在西元前3000多年前，在蘇美爾文明裡面，人們就已經開始用岩石粉末塗抹嘴唇，來顯得自己健康有活力。

早期的古希臘，口紅只有妓☆禁☆女才塗。而到了西元前3世紀到6世紀，口紅已經走入了希臘的上層社會，不只是妓☆禁☆女，貴族們也都熱衷於塗上它參加社交活動。繼承了古希臘審美的羅馬人，視紅色和紫色唇膏為時髦，還開發出了富含水銀的海藻作為口紅原料。

這之後，口紅又和人類一起進入了中世紀，被當做對上帝的挑戰而遭到批判；又在文藝復興時期被人認為有“控制他人心智的魔力”而被封殺。但雖然一直被批判，姑娘們還是會在私底下偷偷研製配方，和閨蜜一起做口紅。

直到經過二戰以及婦女解放運動，口紅的地位才一直攀升。到了今天，又攻陷了所有姑娘們的包包。

身邊的女朋友們，不管是愛化妝的，還是喜歡素顏朝天出門的，哪怕是常走中性風格的姑娘，口紅也都人手必備。好幾個朋友，家裡整整一抽屜都是各式各樣的唇膏、唇釉、染唇液，平時最熱衷於一支一支試色，再把測評照片Po到朋友圈。而直男們，根本看不出這幾十支小小的東西之間，究竟有什麼區別，只知道它們可以統稱為口紅。

姑娘們為口紅癡狂，其實是有原因的。

先從消費心理學上講，“買”本身就是個讓人著迷的事情。

消費心理學家把人們購物的行為分為理性消費和非理性消費。大多數時候，人們會綜合考慮自己的時間、精力和金錢因素，做出理性的選擇。但也有時候，像姑娘們見到新出的口紅就毫不猶豫地剁手，即使包裡已經有了三十多支口紅，是因為消費不僅是簡單的物質滿足，人們不僅根據實際需求買東西，很多時候會依照自己的情緒和幻想來採購。

研究發現，這一點在女性身上表現得尤其明顯。有的姑娘在買下自己喜歡的奢侈品的時候，心理會得到極大滿足，像穿上了水晶鞋一樣，陶醉在自己的幻想中，讓自己暫時跳脫出令自己不滿的現實狀況。心理學家還指出，購物過程帶來的快感，能讓人暫時忘記壓力、寂寞或憤怒，以達到安慰自己和自我保護的目的。這就是一種安慰性消費。

再說說為什麼這麼多東西可以買，姑娘們卻偏愛口紅。

經濟學裡，專門就有一個詞叫做“口紅效應”，指的是經濟形勢不好時，口紅這種商品反而會熱賣。這種有趣的現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。

在人們眼裡，相對于汽車、房子或者昂貴的珠寶首飾、名牌包包來講，口紅是一種比較廉價的“奢侈品”。人們，尤其是小中產階級的消費欲望，在經濟不景氣的情況下，仍然非常強烈，消費習慣也不好改變，所以這時候，就會轉而去消費這些相對“廉價的非必要之物”，來緩解自己的消費欲望，也讓自己心裡覺得，生活水準並沒有怎麼下降。

同時，口紅也是縮小明眼可見的“階級差別”的好東西。就像IPhone手機會成為街機，一大原因就是，它是一種單價比較低的奢侈品——我不能和老闆開一樣的車，但我們用著相同的手機。這種心理一定程度上緩解著人們的焦慮。而口紅，也是這樣，雖然旁邊那個女同事住的是花園別墅，但起碼在辦公室裡的時候，我們掏出來的唇膏都是小羊皮。

除此之外，口紅相對于其他單品來說，也有著更為特殊的意義。

1923年，我們現在最常用的旋扭口紅被發明出來，姑娘們對口紅的熱情被瘋狂點燃。這之後美國30年代的經濟大蕭條以及之後的二戰中，口紅的銷量都沒有下降，反倒是借著危機，成了對姑娘們最重要的化妝品。

最明顯的就是二戰期間，為了鼓舞士氣，政府和媒體都在鼓勵婦女們塗上口紅走到工廠和軍隊中去，當時一則口紅廣告的文案說：“沒有口紅讓我們贏得戰爭。但口紅讓我們知道我們為何而戰。” 英國戰時政府的供給部在一份備忘錄中寫到，口紅對於女性的作用相當於香煙對男性的作用，這對她們來說是一種維持生活正常性和尊嚴的方式。

而且二戰時，大量女性也開始參與生產，穿著和男人一樣的工作服，“幹著男人的工作，你依然還要保有女人味”，烈焰紅唇，是女人最簡單直接的宣言。打這之後，口紅就一躍成為了姑娘們生活中最常見的用具，以往被視為“妓☆禁☆女”才用的禁忌品，現在變成了一種姑娘們的生活方式，一種讓自己變更美的東西。

每種化妝品都能讓人變更美，但姑娘們獨獨為口紅癡狂，還因為它給了我們很多外表美之外的東西。

曾經看過一個關於姑娘們包包裡都裝什麼東西的展覽，每個姑娘包裡，無一例外的都有至少一支口紅，有的多達四五支。

口紅能給我們極大的安全感。它小巧，所以去哪都方便攜帶；顏色很多可以選，可以隨時換，也不需要複雜的卸妝，就能適應不同場合的妝容；哪怕是今天出門沒洗臉純素顏，一分鐘塗上口紅，整個人氣色馬上不一樣。所以出門如果不帶上口紅，就特別缺乏安全感。

它也讓我們面對每天的生活的時候，更有勇氣。被工作虐了又怎麼樣，和男朋友分手了又如何，去買一支口紅，對著鏡子仔細塗一遍，生活的黯淡就被趕走了，你會發現自己又神采奕奕，更加愛這個紅唇的自己，充滿了重新開始的力量。

口紅也是姑娘們取悅自己的好方法。直男們總覺得，姑娘們花半個小時化妝，是為了給他們看，而所有姑娘都對這種想法嗤之以鼻。“為自己化妝”這種事情顯然是他們理解不了的，而“為什麼要為自己化妝”這個問題，直男們就更不會回答了。我想，問題的答案就是，為了改變自己。改變自己，不只是指得變更漂亮一點，而是讓自己和某些人區分開來，也讓自己離一個更美好的自己更近一些。

所以，雖然很多人在指責這種“買買買”的消費主義，認為姑娘們是被商家的廣告行銷沖昏了頭腦，但我仍然認同伊莉莎白·泰勒那句：“口紅應該是女人們的第一個化妝品。”

畢竟，只用一點點投入，就能哄自己開心的東西實在不多，所以碰見喜歡的，乾脆就每樣來一支吧。