家電大數據:為何僅兩成消費者網購冰箱
【中關村線上家電頻道原創】現在冰箱早已經是普通百姓家中的必備家電，從老式雙門冰箱發展到三門、對開門甚至是多門冰箱，冰箱產品也在發生著翻天覆地的變化。這些變化不僅是在外觀方面，在技術方面也是日新月異。比如老式冰箱屬於直冷產品，容易造成內部結霜的問題，處理起來非常麻煩。風冷無霜冰箱的出現，則改變了這種局面。
家電大數據:為何僅兩成消費者網購冰箱?
今天，我們就來關注一下冰箱市場的大資料。近期，專業大資料研究機構奧維雲網(AVC)公佈了2016年中國冰箱市場大資料，從資料中我們可以瞭解到國內冰箱市場的走勢情況。
■ 2016年中國冰箱市場：銷量變化平穩
首先，我們來瞭解一組匯總資料，根據大資料顯示，2016年國內市場中冰箱產品總銷量為3462萬台，總銷售額為964億元。銷量方面相比去年同期，下降了0.7個百分點。銷售額方面，相比去年同期，下降了1.8個百分點。可以看出，2016年中國冰箱市場保持較為平穩的態勢，總體變化並不太大，也說明的國內冰箱需求量比較均衡。
■ 網購冰箱成主流？答案並非如此
大家都知道，近些年來電商在不斷興起，有很多用戶習慣網購。那麼消費者更喜歡在網上買冰箱還是喜歡在實體店購買冰箱呢？我們還是讓大資料來說話。根據大資料顯示，2016年全年，國內冰箱銷量線上為923萬台，線下銷量為2539萬台。從這組資料中可以看出，到實體店購買冰箱依然是很多用戶的選擇，占比高達73%。
大資料顯示，2016年國內線上銷售的冰箱產品僅占27%
不過值得關注的是，在增長率方面，線上購買冰箱的增長率相比去年同期增加了49.4%，線下實體店管道的增長率相比去年同期則下降了11.5%。如果按照這個情況持續下去，線上平臺購買冰箱的的消費者很有可能要超越線下管道，不過依然需要一定的時間。那麼，在現階段，為什麼現在很多消費者還是習慣線上下管道中購買家電呢？我們不妨來討論一下。
■ 為何消費者選擇實體店購買冰箱？
原因之一：賣場中可以更好的瞭解產品
有一些使用者家中的廚房或者餐廳空間有限，對冰箱放置有較高的要求。消費者在賣場中看到了實物展示，才能大概瞭解家中的廚房空間，是否可以容納下冰箱。特別是一些占地較大的對開門冰箱，更是如此，如果買回家的冰箱因為空間太小而無法正常開門，也會是一件讓人非常鬱悶的事情。
對於冰箱類產品，感知儲物空間大小，還是需要親臨現場查看
原因之二：產品細節體驗很重要
除了這一點原因之外，還有一個很重要的就是使用體驗。對於冰箱來說，就是噪音問題。如果冰箱買回家，每天都聽到嗡嗡的雜訊，確實是一件讓人感到非常厭煩的事情。現在很多消費者在選購冰箱的時候，對冰箱的噪音也是非常重視。如果在電商平臺中購買冰箱，無法體驗的冰箱的噪音。
很多消費者對冰箱噪音都深惡痛絕
其實對於冰箱的噪音來說，也是有著相應的國家標準的。根據國家規定冰箱運行時不應有明顯雜訊，國標規定的冰箱雜訊大小為：250L及以下容量的冰箱，雜訊不應大於45分貝，250L容量的冰箱，雜訊不應大於48分貝。分貝值對於消費者來說其實是個陌生的概念，因此對於噪音問題來說，消費者還是更希望去賣場中實際體驗一番。因此，上述兩個原因，就成為不少消費者在現階段依然選擇去實體店購買冰箱的原因。這種局面相信還會持續一段時間。
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■ 節能冰箱受關注 高耗能產品無人問津
現在大家的節能環保意識越來越高，購買家電也十分注重能耗的問題。那麼，2016年中國市場中，各能效等級的冰箱銷售占比如何呢？我們還是讓大資料來說話。根據大資料顯示，一級能效等級冰箱占比為31.1%，二級能效等級空調占比為63.9%，三級能效等級占比為5%，四五級能效等級的產品幾乎可以忽略不計。
節能冰箱備受消費者關注
大資料顯示，2016年中國冰箱市場，二級能效等級的冰箱最暢銷
從上面的這組資料中可以看出，消費者購買最多的冰箱，為二級能效等級的產品，一級能效等級產品占三成，而二級占比六成多。這也說明了消費者對節能冰箱的需求越來越高，但是就目前來說，以及能效等級的冰箱在售價方面還有些高，因此很多消費者只能退而求其次，選擇二級能效等級的產品。以一台二級能效等級的冰箱為例，工作24小時的耗電量不足一度，不到五毛錢的電費支出。
■ 智慧冰箱滲透率不高，僅為兩成
現在很多家電走在朝著智慧化的方向來發展，而冰箱也不例外，智慧冰箱在2016年的表現又如何呢？我們還是讓大資料來說話。根據大資料顯示，重點門類的智慧冰箱產品，零售滲透率如下。
智慧冰箱滲透率仍然偏低
對開門冰箱，智慧產品滲透率為4.2%；十字四門冰箱，智慧產品滲透率占比為22.3%；法式四門冰箱，智慧產品滲透率占比為21.4%；三門冰箱，智慧產品滲透率為6.9%。智慧冰箱包括WiFi遠端控制、智慧食材識別、食材過期提醒等功能，也有的智慧冰箱是帶有智慧觸控式螢幕，實現很多功能。而總體上看來，智慧冰箱的滲透率最高僅為22.3%，占比只有兩成，這說明了智慧冰箱在現階段，還沒有被消費者廣泛接受，想要全面普及，依然需要漫長的過程。
智慧冰箱的普及度依然不高
本周的《家電大資料》第76期，我們關注了網購冰箱和實體店買冰箱的區別，更多用戶還是喜歡親臨賣場中體驗產品，因此選擇網購冰箱的用戶較少。而智慧冰箱，對於一些消費者來說並沒有剛需，因此想要全面普及還需要過程。感謝您的閱讀，下週六同一時間再見。
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