相機品牌銷量看未來:佳能還是老大 它卻被刷下了?
數碼相機行業的光景是大不比過去，從銷量上來看，每一年遞減向下走的趨勢很難扭轉了，尤其是消費級的產品更是回天無望，越來越多的人使用手機拍照代替相機的使用，這使得消費相機市場遭受了毀滅性的打擊。相機也越來越往高端化發展，今天的相機行業已經是少數攝影行業從業者關注的小眾行業，以往眾多相機廠商也到了新一輪的大浪淘沙，我們不妨從2016年的銷量排行以及攝影大賽的攝影師用機，看看未來哪個品牌會首先從困局中脫穎而出。
相機品牌銷量看未來:佳能還是老大 它卻被刷下了?
數碼相機行業裡有兩大巨頭，佳能和尼康成了業界的標杆，長期佔據第一以及第二把交椅，在從膠片到數碼的演化過程中，能夠隨時代而變的巨頭，只有這兩家，也是市場認可度最高的兩大相機品牌，過去利用單反相機打下的天下，在進入數碼時代，相機普及後依然能夠有較大的市場份額實屬不易。從光學時代走過來的還有富士、奧林巴斯、賓得、理光、柯達這些廠商。除了這些老牌相機廠商外，松下、索尼、三星憑藉電子技術的優勢也進入了相機市場。在相機行業興盛起伏的過程當中，有不少品牌成為了歷史，定格在影像行業的某個時期：柯尼卡美能達、柯達、三星。如今影像行業的日子一點也不好過，廠商之間的爭鬥又是怎樣的一個狀況呢？
2016年相機行業整體走勢：規模繼續縮小，銷量下行
2016年對於影像的每個廠商來說，都是不容易的一年，遇到的事情太多，天災人禍都和相機行業過不去，使得2016年的整體銷量又收新低。CIPA（日本國際相機影像器材工業協會，旗下的成員包括佳能、尼康、富士、奧林巴斯、賓得、理光、索尼、適馬、騰龍、三洋、卡西歐等日本著名相機和鏡頭生產廠商，在業內有著非常重要的地位。）發佈的2016年度的數碼照相機產量以及出貨量資料來看，從2014開始的三年時間，相機和鏡頭的產量以及出貨量都是遞減的狀態。2016年數碼相機總產量為2385.35萬台，這個規模和過去的相機年產量相比不可同日而語。更是無法和現在的手機產量相比（2016手機銷量超過了15億）。
在數碼時代裡，佳能和尼康依舊佔據較大的市場份額，後起之秀索尼收購柯尼卡美能達後，在單反時代裡與佳能、尼康形成了三足鼎立的態勢，然而後期索尼因市場佔有率無法突破放棄了單反相機的研發，從而轉戰單電相機，平級對手卻仍然是佳能、尼康的單反相機。一向擁有穩定市場的富士，在啟動X系列高端相機後，市場佔有率穩步上升當中。松下、奧林巴斯開創了單電時代，從而打開了屬於自己的新市場。賓得堅持單反研發，但依然被多次轉手。柯達發明了數碼相機卻沒有看到最後，如今的柯達已經不再是過去的柯達。而三星憑藉電子技術的優勢強勢進入這個歷史悠久的行業，摸爬滾打經歷了數碼相機的全盛時期，現在也已經退出了相機市場。
品牌銷量排名：和大眾想像的不一樣！
在規模總體縮小的情況下，相機廠商的市場份額又出現了怎樣的調整呢？BCNRanking（1981年成立，專門調查數碼家電市場動向的民間調查組織，主要實施IT產業系的市場調查等等工作）在年初公佈了日本市場2016年度攝影器材銷量排行，該資料來自日本市場約2/3的經銷商處，然後評選出當年的銷售冠軍品牌。資料顯示，佳能以大比率勝出，在不同類型的相機產品當中佔據三甲。
2016年單反相機日本市場佔有率排名：佳能一支獨大！
第一位：佳能（63.3%）
第二位：尼康（31.6%）
第三位：理光（4.8%）
單反相機以63.3%的佔有率成為第一，在長期的佳能、尼康拉鋸戰中勝出。因為在消費單反相機領域只剩下佳能、尼康以及理光旗下的賓得，因此前三甲的名次也就這三家依次排名了。賓得4.8%的佔有率算是為佳能、尼康陪跑了。這個排名沒有什麼懸念，佳能、尼康之間的差距也在拉大。
2016年單電相機日本市場佔有率排名：索尼竟賣不過佳能？
第一位：奧林巴斯（26.8%）
第二位：佳能（18.5%）
第三位：索尼（17.9%）
單電相機領域裡面，佳能、尼康這兩位巨頭起步較晚，也不是他們的業務重心，產品數量和富士、奧林巴斯、索尼、松下比起來不在一個數量級，用手指頭都能數得過來。但是2016的單電銷量排名，結果卻讓人感到意外。以奧林巴斯為代表的M43系統，因為起步最早，產品數量上最多，所以儘管大家覺得4/3畫幅在畫質上和成為爆點的全畫幅沒法比，但是小體積在消費人群當中很是受歡迎，這麼多年來的單電銷量排名不是第一就是第二。2016年奧林巴斯以26.8%的佔有率甩開對手。
佳能EOS M系列一共推出過6款產品，去年銷量排第二，刷下熱門品牌索尼
比較意外的是佳能反超索尼獲得第二位。這些年佳能推出的單電相機並不多，也只有兩個級別的產品線，卻在2016年以18.5%的佔有率刷下索尼成了銷量第二。索尼在單電相機市場中是熱門品牌，但是銷量卻沒有兌現市場熱度，這些年來一直沒能擊敗M43系統坐穩頭把交椅，而且2016年還被市場熱度不高的佳能單電相機搶走了第二排位。其中也有很多索尼自身的原因。
索尼A7系列全畫幅微單相機，卻賣不過佳能
索尼早年在單反相機領域與佳能、尼康爭奪市場，前者依賴的是柯尼卡美能達留下的單反技術加上與蔡司合作，在眾多名牌加持的情況下卻仍然無法和市場成熟、用戶群龐大的佳能、尼康相抗爭，有點雷聲大雨點小的意思，不溫不火了好幾年後單電相機興起了。索尼也正式在單反市場撤出，全力主攻單電產品。最受矚目的要算是推出了全畫幅的微單相機。A7全畫幅微單相機這個產品線至今仍然是索尼的主推機型。然而在主攻A7系列的同時，索尼卻怠慢了另一個主力產品。
NEX-5起的微單開荒系列被停是索尼銷量被超的原因之一
索尼A5100這個產品線從NEX-5初代產品開始就是市場主力，在4000元級別的單電產品中有很好的口碑，近兩年卻被索尼雪藏了。用專業性更強的A6000代替了。價錢也水漲船高。要知道單電相機市場中，最大的蛋糕依然是中低端的消費市場，索尼在重點發展A7系列的同時把最能做影響力的市場丟了。這和佳能目前以中低端為主的策略相反，也是佳能單電相機起步晚，市場佔有率增長速度快的原因。另外按照索尼自己的定位，A7系列的競爭對手是佳能、尼康中高端單反相機。這種錯位競爭的結果也不理想。
2016年固定鏡頭相機日本市場佔有率排名：佳能、尼康仍占優！
第一位：佳能（27.3%）
第二位：尼康（22.1%）
第三位：卡西歐（19.3%）
固定鏡頭相機排名從高到低分別是佳能、尼康、卡西歐。這個本來應該百花齊放的產品類型，銷量冠軍又是兩大巨頭。這和廠商的市場策略有關係。文章開頭也說了，手機拍照功能擠壓消費相機市場後，很多廠商都開始放棄研發3000元以下的產品了。我們仔細看看現在每個廠商的產品線會發現，佳能、尼康的產品兩極分化明顯，主打中高端單反相機，吃下利潤最高的市場，但是每年還會推出一千多元甚至幾百元的低端卡片相機，自然能佔據這個幾乎沒其他相機廠商參與的市場了。卡西歐則是因為本來的市場就是固定鏡頭，自拍神器TR系列又是沒有競爭對手的明星產品，上榜也就不奇怪。
固定鏡頭相機同樣向著高端專業化發展
反觀其他廠商，固定鏡頭相機也在走專業路線，售價從3000元起步，佳能、尼康、富士、索尼、松下、理光都有此類產品。而這類產品推廣時遇到了一個很現實的問題，3000元開始可供選擇的產品類型除了固定鏡頭相機外，還有單反和單電相機，自然是要稀釋市場份額的。
卡片相機中的明星索尼黑卡系列高端化的路線越來越難走
固定鏡頭相機走專業路線困難重重，索尼黑卡就是一個例子。專業卡片相機當中索尼RX100系列黑卡相機是認知度較高的，多年不變的形象很好辨認，一開始也確實成了卡片相機中的明星產品，不過這兩年索尼黑卡漸漸不受待見了。這也是索尼對黑卡系列的市場決策決定的，如今黑卡系列已經推出了第五代產品，我們看看它的售價就清楚了。價格已經達到了7000元，這是一個能買中端APS-C畫幅單反相機或者是入門全畫幅相機的價位了，要說服消費者買一台1英寸感測器的卡片相機有多難是可以想像的。從第一代的3000多元發展到第五代的7000多元，索尼為RX100注入了越來越多的專業配置，但是感測器尺寸決定了畫質天花板，這讓潛在用戶越來越稀少。也使得佳能能夠在這個領域成為銷量冠軍。
荷賽獎獲獎作品看專業領域相機品牌佔有率：富士意外上榜卻無獲獎者用索尼
如今相機行業最大的發展趨勢是專業化，以上三類產品實際都在走專業化路線，對於消費者來說，最大的感受大概是相機越來越貴了，這種價格上揚會導致更多人用手機代替相機使用。總有一天相機只有攝影師才會購買。那麼在攝影師人群當中，這些不同品牌的相機使用比例又是如何？
剛落下帷幕的第60屆世界新聞攝影（荷賽獎），西班牙網站photolari對荷賽獎獲獎攝影師使用器材進行了統計。可以看到佳能仍然是榜上最熱的器材品牌，上榜的設備有5D系列的2/3/4代產品，還有1DX系列的兩代產品，甚至6D和700D也成了攝影師創作的選擇。清一色是佳能的單反相機。
使用尼康相機攝影師的數量在佳能之後位列第二，也有使用中畫幅單反相機賓得645Z的獲獎作品。從獲獎作品的器材統計來看，比較意外的有兩點，富士X-T1在今年荷賽上有所斬獲；獲獎作品中沒有索尼設備拍攝。
富士X-T1是本屆荷賽獲獎攝影師當中唯一使用的單電相機
富士早年推出過單反相機，當時是與尼康合作，無論是機身設定還是所使用的鏡頭都來自尼康，富士僅提供核心技術。隨後很長一段時間富士都只是發力消費級產品。研發X系列高端相機也是近幾年的事情。以往攝影大賽鮮有富士的身影，今年富士攝影師能夠在比賽中有所斬獲，對富士來說也是一個可喜的事情。這意味著在專業攝影領域裡面，富士開始滲入了。同時富士X-T1也是統計中唯一一個單電相機。
索尼寄望于全畫幅微單系列衝擊專業攝影，結果受眾人群並沒有買帳
索尼是這次統計中另一意外的角色。這些年索尼潛心研發A7系列全畫幅微單相機，為的就是和佳能、尼康爭奪中高端專業相機市場。A7的主要競爭對手是佳能5D系列、尼康D8xx系列這樣的全畫幅單反相機。然而在國際攝影大賽當中，索尼如此看好的產品卻依然無法和佳能、尼康競品一比高下。一方面是新聞攝影師更加青睞單反相機的光學取景以及使用的穩定性，單反相機皮實耐用、操作高效的特性和走輕量化的單電相機有很大的不同；另一方面，索尼A7雖然在使用全畫幅感測器的基礎上取消反光鏡結構，但是全畫幅像場的鏡頭體積依然巨大，和單反相機鏡頭沒有什麼差別，索尼A7原本的便攜性優勢也就沒了。加上鏡頭數量少，選擇上沒有佳能、尼康的鏡頭群那麼靈活。綜合來說，攝影師選擇幹活用的相機還是偏向單反相機。富士X-T1能夠成為荷賽獲獎攝影師的用機，是單電相機的一個突破，APS-C畫幅的富士X-T1機身、鏡頭整體尺寸要小於全畫幅規格也可能是攝影師樂意選擇的原因之一。
品牌未來走勢分析
佳能/尼康繼續壯大
相機市場規模縮小，每個廠商都在考慮如何將產品做精，佳能一支獨大的趨勢比以往更甚，今年佳能的口號是：非相機用戶轉化為相機用戶，非佳能用戶轉化為佳能用戶！可見佳能對未來相機市場佔有率雄心勃勃。相比較尼康，佳能因為同時有非影像的產品線業務，在資金運用上會更加靈活，也容易實現多線發展。
尼康今年在CP+展會上對外宣佈要調整發展重心，未來專業化的產品會是尼康的發力點。這家百年光學企業伴隨影像行業的規模縮小，有著各種問題待解決。毫無疑問在專業領域裡，佳能、尼康仍然是兩大支柱。只不過未來佳能與尼康的市場佔有率比重會有所調整，佈局更廣的佳能市場佔有率會和尼康拉開距離。
索尼產品叫好卻銷量下滑，不確定因素加大
索尼進入數碼相機行業以來一直在進行各種探索性地研發。從一開始的單反相機到半透反光板相機再到今天的微單相機。也與美能達、蔡司等老牌大名合作。人氣的確在短短的幾年裡迅速上升，成為業內有較高市場份額的影像廠商。但是從今天的市場佔有率來看，原本有望和佳能、尼康形成三足鼎立態勢的索尼，市場佔有率下滑，雖然索尼明星產品不斷，但是叫好不叫座的情況居多，當然這也和它的產品價格定位有關係，索尼的相機在同級別的產品中定價屬於中等偏高的，當定價高到一定程度的時候，肯定會對銷量造成影響。索尼高定價的策略的確趕走了原來的一大批粉絲。使它處於一種較為尷尬的處境。
未來索尼肯定還是會堅持走專業高端路線，只是繼續用單電對競品單反這樣的錯位競爭是否能收穫如期的結果則不得而知。從專業攝影師的器材選擇來看，單反相機目前仍然是主流，索尼全畫幅微單產品想要趕上同級別的單反相機，光有機身便攜性還不行，仍需要在穩定性、耐用性以及鏡頭擴展等方面努力。而在中低端的相機領域裡，索尼如果沒有對應的新品推出市場，則很可能進一步降低銷量，雖然對盈利的影響不會很高，但是不在意大眾消費者有可能降低原本建立起來的品牌知名度，長期來看對銷售是不利的。
富士有望上位進入專業領域
富士有意通過中畫幅相機打開專業市場
富士一直以來是走得比較穩的廠商，雖然數碼相機方面的市場佔有率不算高，但是從盈利情況來看還是很健康的。X系列相機讓富士走上中高端的路線，未來富士也會隨大流往專業的方向發展。富士也是首個推出中畫幅單電相機的消費類廠商。與索尼的高定價策略略有不同的是，富士的高定價產品更加宣揚的是一種性價比，中畫幅相機GFX 50S比同期發佈的哈蘇X1D便宜一支鏡頭的價錢。類旁軸的X-Pro2比旁軸數碼徠卡要便宜和實用。相對來說富士的高端產品接受程度還比較高。這屆荷賽獲獎攝影師當中有富士用戶，也是專業用戶對富士的一種肯定。
其他陣營各有想法
賓得被理光收購後，推出過幾款亮點產品，其中全畫幅的K-1關注度較高，也是除佳能、尼康外少有受到關注的單反相機。但是賓得推新量稀少，這一點很難爭奪更多的市場份額。倒是賓得645中畫幅數碼單反產品線先於其他品牌進入專業市場，未來中畫幅相機引起熱潮後可以有更多的想像空間。
松下GH系列跨界成為了視頻拍攝的明星產品
奧林巴斯、松下這兩家M43陣營目前還沒有傳出使用其他畫幅感測器的消息，未來一段時間仍然會是4/3畫幅的陣地，面向大眾的進階相機會不斷推出。而專業領域裡面，松下的視頻單電GH5、奧林巴斯的E-M1 Mark II也有各自的擅長方面，在單電銷量上相信佳能或是其他品牌短時間也很難超越。
相機行業戰場縮小，勝者為王的態勢越發明顯，在走專業化的道路上，老牌廠商積累下來的光學底蘊以及專利技術一定程度上會更有勝算。相機廠商的市場佔有率也會重新洗牌，未來佳能會不會一支獨大？尼康能不能守住份額？索尼能不能擺正定位？富士會不會成為新巨頭？這些可能的新變化大家拭目以待了。