好萊塢電影為什麼在日本的票房越來越低？

不同於中國電影市場的不景氣，2016 年日本本土電影勢頭有回升之勢。《你的名字。》和《新哥斯拉》等具有“日本特色”的拔尖作品，進一步壓縮了好萊塢電影在日本票房的份額。

根據日本電影製片人協會公佈的資料，好萊塢電影在日本票房的份額，從 2015 年的 44.6% 下跌到 36.9%。

堪稱每一幀都美得可以做牆紙的《你的名字。》，以 242 億日元（截止至 2017 年 2 月）成為日本史上國內票房第二高的本地電影，僅次於 2001 年《千與千尋》斬獲的 308 億日元。

（圖自 Bloomberg）

除了《你的名字。》外，去年的《新哥斯拉》也獲得了不錯的成績，以 82.5 億日元票房占日本票房第三。

（圖自 Mtime）

在前十名最高票房電影中，日本本土電影占了 6 個位置，得以扭轉去年前十名中有 6 部進口電影的尷尬情況。此外，相對於去年只有《妖怪手錶 2014》和《怪獸之子》兩部日本電影票房超過 50 億日元，而今年則增加到 5 部，大多為具有日本特色風格的動畫電影。

（日本票房排名前十中日本電影和進口電影占比，圖自 Mtime）

好萊塢電影在日本市場逐漸失守，一方面是因為日本本土電影除了注重挖掘懷舊情愫，還從技術工藝上優化自身出品。

（圖自 Bloomberg）

《你的名字。》就如一封“寫給東京”的情書，以唯美的畫面敘述“純愛”故事，描繪東京的景色；而《新哥斯拉》，則將經典故事配以富有年代感的配樂和前沿的 CG 技術，並加重對日本時政的討論，為“怪獸片”注入新生。

另一方面，還在於好萊塢對自身資源配置的改變。Okasan Securities Group Inc. 分析師 Akitomo Kishimoto 表示：

中國的市場規模已經是日本市場的三倍。與其投入大筆市場經費來和日本本土電影競爭，好萊塢還不如專注於仍在繼續增長的中國市場。

事實上，好萊塢的確這樣做了。

由中美合資拍攝的《功夫熊貓》和《長城》，在中國市場都獲得了不錯的票房成績。相比之下，國產片的票房情況則顯得非常尷尬。

2016 年，國產電影雖然在數量上以 381 部力壓只有 90 部的進口電影，但在票房收入上，卻僅領先進口電影 76.14 億元。

（圖自鳳凰網）

而在前十名最高票房電影中，國產片和進口片各占半壁江山。而在 2015 年，進口電影只占前十名中 3 位。

（圖自 Mtime）

這主要在於大量被寄予厚望的國產片都紛紛失手。過去，被看好的電影會採用“保底發行”，即發行公司向製片方承諾一個票房量，無論達標與否，都按這個量分成。

但今年，被“保底發行”的電影大多拼了命都不一定能達標。

《盜墓筆記》拼盡全力才突破了保底的 10 億票房；而吳亦凡的《致青春：原來你還在這裡》和《夏有喬木 雅望天堂》都保底 4 億，但人氣並未能奏效，前者 3.37 億，後者僅 1.52 億。但最慘的還是由眾星力捧的《封神傳奇》，被博納保底 10 億，最終只換來 2.84 億，還被冠以爛片之王之稱。

反而觀之，進口電影卻找到了一個中國觀眾願意消費的“套路”：包含了中國觀眾喜愛元素的《魔獸》在票房榜上排到了第三位。而上文提及的中美合資拍攝的《功夫熊貓 3》和《長城》，都是為中國觀眾“量身定做”，也獲得不錯的票房成績。而且，2017 年中國市場還將迎來更多合資電影。

看來，在接下來一年，國產電影需要重整旗鼓，否則非常有可能會在今年被進口電影反超。

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娛樂重擊