手機品牌口袋裡的戰爭:談手遊專版幕後

【IT168 討論】相信很多手遊玩家都遇到過這樣的情況，由於安卓和蘋果兩個平臺的差異性，安卓手機與蘋果手機之間的資料不互通的。簡單來講就是在自己滿心歡喜換了一台蘋果手機之後，以前老安卓手機經常玩的網遊資料竟然不能繼承到蘋果手機上，在之前手機上花出去的時間和金錢都被白白的浪費，只能重新來過。而最近一段時間，筆者發現就連安卓手機之間都開始盛行一種這樣一種資料獨立的狀態，不同應用商店、不同手機品牌之間都會有不同的“手遊專版”，今天筆者就給大家分析一下為何會出現這樣的狀況，對消費者以及手機廠商而言有何影響。

在文章開始之前，筆者隨意在不同的平臺上下載了幾款目前市面上特別熱門的手機遊戲，看看實際的情況到底有多麼糟糕。

▲部落衝突：皇室戰爭

▲開心消消樂

▲網易陰陽師

從這幾款熱門遊戲我們可以看出，目前安卓平臺上的手遊碎片化現象相當嚴重，不同應用平臺之間同款手機網游竟然連登錄方式都是不一樣的，更不要說他們之間的資料互通了。

看到這裡，相信很多小夥伴的腦海裡會浮現出更多的疑問，好好的一個安卓平臺，同一款手機遊戲之間的資料為何還不能實現資料通用呢？對於這個問題，筆者想先給大家安利下目前整個手機網遊市場的基本狀況：

▲2017-2019年手遊市場預計規模

根據易觀提供的資料預測來看，2016年全年度移動遊戲市場的規模就已經高達652.7億元，預計在2019年移動遊戲市場的規模將要達到890億元人民幣。從資料上就可以看出，移動遊戲市場正呈現增長的態勢，並且整個市場已經擁有擁有較大的規模。

在瞭解到手遊市場的規模後，我們可以發現，目前來講手遊市場還是呈現著以及增長的態勢，這對於手游開發商而言是很好的機會。為了佔據更多的利益，在一個這樣的平臺環境下手機遊戲開發商實現資料通用應該是理所當然。但就筆者來看，目前很多手機遊戲卻不能實現資料通用，這對手游開放商而言是有害而無利的行為，為什麼還要這樣做呢？

筆者認為，這種現象出現的原因並不在手游開發商，而是在手遊傳播過程中的最主要途徑：應用商店。

說到遊戲分發領域，我們就不得不先瞭解一個叫做“硬核聯盟”的組織：

▲硬核聯盟

硬核聯盟於2014年8月1日正式成立，英文名稱為Mobile Hardcore Alliance(簡稱M.H.A)，是由玩咖歡聚文化傳媒(北京)有限公司聯手國內一線智慧手機製造商：OPPO、vivo、酷派、金立、聯想、華為發起成立的。硬核聯盟又稱安卓智慧手機生態系統聯盟，以手機用戶為本，助力手機廠商建設垂直生態系統，為移動應用和服務的開發者提供服務;以手機遊戲市場的服務為起點，逐步開展至移動廣告、O2O生活服務。

簡單來講，硬核聯盟就是各大手機品牌聯合成立的應用分發平臺。主要的主要對手是目前市場上的協力廠商應用商店。看到這裡，筆者心中的疑問更大了，硬核聯盟的初衷是眾多手機品牌為了組建自家應用平臺來應對協力廠商應用商店對其的影響，理論上應當通過資料通用這一個策略來實現更多的裝機量已達到更多的利潤。為何要反其道而行之推出不同的遊戲專版呢？

最後，筆者從近兩年硬核聯盟發佈的手機遊戲白皮書上發現了其中的緣由：

▲2014Q3-2015Q3硬核聯盟使用者資料

從2014-2015的資料來看，硬核聯盟的用戶覆蓋率僅僅為20%左右，在應用分發這一市場中還不是特別的突出。而在那時候，我們所瞭解的“遊戲專版”僅僅是安卓平臺和蘋果平臺之間的問題。

▲2016年前三季度硬核聯盟使用者資料

而到了2016年，隨著手機品牌應用分發能力的提高，硬核聯盟實現了每季度15%的高速增長，在2016Q3用戶覆蓋率已經達到了25%以上，佔據了市場的四分之一。這夜恰恰說明了原有的協力廠商應用商店分發能力正在下降。也就在這時，不同手機品牌、不同應用商店之間開始推出所謂的“遊戲專版”。

很顯然，“遊戲專版”的問題所在這裡：隨著硬核聯盟用戶覆蓋率的提高，雖然硬核聯盟是手機品牌聯合成立的，但各家手機品牌之間仍舊是競爭對手的關係，為了讓給更多的使用者使用自己的產品，它們紛紛要求手遊平臺假設專用伺服器，採取“遊戲專版”的方式，力求最大化留住用戶。而協力廠商應用商店為了留住用戶也必須如此。

因此，對於“遊戲專版”這種狀況筆者總結出以下幾點：

1、由於協力廠商APP商店的用戶占比逐漸下降，它們急需通過“遊戲專版”留住用戶；

2、同樣道理，手機品牌為了增強用戶粘性也採用了這種方法；

3、作為手游廠商，為了保證遊戲的有效傳播率，只能被迫接受這一不利的條件；

全文總結：

作為一名深度手遊玩家，筆者對目前的狀況一直是相當反對的，或許“遊戲專版”能一段時間裡面能留住用戶。但從長遠的利益來看，這種現象對手機品牌、協力廠商應用商店以及遊戲開發商的長遠發展都是有害的。當然，最大的受害者其實是我們廣大消費者，在此，筆者衷心希望上游分發商能通過協商解決這個問題，不要讓熱愛遊戲的廣大用戶感受到濃濃的惡意，遊戲應當是無界的！

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