華誼兄弟的賀歲電影之路

賀歲電影是近20年逐漸形成的觀影文化，電影人常將中國傳統元素作為創作載體，或經典，或民俗，或喜慶，滿足新年期間大眾的文化消費訴求，加之天然的群眾基礎和時間契合優勢，賀歲檔順理成章成為了最受矚目的電影檔期。最初的賀歲檔從12月中下旬延伸至1月上旬，但由於眾多等候上映的影片和龐大的觀影消費需求，賀歲檔的時間跨度也明顯增長，如今在廣義上一般認為從每年11月第三個週末(20日左右)起、至次年3月初的電影檔期，都屬於“賀歲檔”。

作為中國大陸最知名的綜合性娛樂集團，1998年華誼兄弟正式進入影視界開發、製作及發行中國最受歡迎的影視作品，為中國賀歲電影檔貢獻了諸多口碑佳作，為觀眾們創造了一段段經典的銀幕回憶。如今，在我們大談賀歲電影時，不妨也一起回顧下華誼兄弟的賀歲電影之路。

　馮氏幽默 掀起內地賀歲片先河

1997年底，馮小剛導演的《甲方乙方》開啟了內地影人製作賀歲片的先河，也為國產商業片豎起一面大旗。荒誕喜劇渲染下對社會詬病的譏嘲，市井百態小人物所呈現的溫暖感動，接地氣的中國味兒和貼近生活的人情味兒對上了觀眾的賀歲胃口，宣告馮氏幽默的崛起。隨後由華誼兄弟出品，馮小剛執導的《沒完沒了》《大腕》《非誠勿擾》等多部賀歲電影，從2001年突破性的4000萬票房至2010年穩穩闖過4億大關，無一例外成為當年賀歲檔票房冠軍。至此，馮小剛電影則成了賀歲片的代名詞。

　多元內容 賀歲片創新

在發展的初期，賀歲片市場上主要是由港產賀歲片形成的家庭愛情喜劇、古裝搞笑、本土文化趣味等影片類型。但隨著市場及觀眾的成長，這些內容逐漸無法完全滿足觀眾口味，因此越來越多風格多元的賀歲作品不斷湧現出來。其中不乏華誼兄弟充分發揮專業人才的創意驅動，突破創新，為觀眾們帶來的佳片，包括動作片《十二生肖》，奇幻冒險片《西遊·降魔篇》《尋龍訣》，劇情片《老炮兒》，戰爭片《集結號》等等跨越不同題材、不同風格的優秀賀歲作品。

2013年《西遊·降魔篇》於春節期間上映，在當時刷新了華語片首日票房紀錄，並從大年初一到初六《西遊·降魔篇》上映6天票房突破5億元，大獲市場歡迎。在時間跨度較長的“賀歲檔”中，再次吸引觀眾、激發市場，自此開創了“春節檔”的票房熱潮。如今，春節期間看賀歲電影儼然已經成為了一種新“年俗”，由華誼兄弟開創的“春節檔”也在“賀歲檔”中掀起一波新的高☆禁☆潮，成為電影市場中的吸金強檔。

在2016年賀歲檔，華誼兄弟憑藉投資影片鬼吹燈之《尋龍訣》、出品影片《老炮兒》兩部重磅佳作即收穫近26億元票房，成為賀歲檔最大贏家。其中，《尋龍訣》以對標好萊塢的特效水準為國產探險類影片樹立了新標杆，《老炮兒》更是得到業界和學界的齊聲支持，甚至評價《老炮兒》為“值得載入中國電影歷史”的優秀作品。

而前不久為2017年賀歲檔打頭陣的，於2016年底上映的《羅曼蒂克消亡史》則為觀眾和市場帶來了內容、敘事手法上的創新，讓觀影人眼前一亮。正如媒體所評價的，“電影《羅曼蒂克消亡史》表現手法具有相當的實驗性，在某些方面甚至比藝術電影走得更遠。整部電影有著難得的考究和態度，或許姿態本身就是該片存在的價值。”

堅持內容 回歸電影本真

電影工業市場迅速發展的當下，業內人士在追求利益最大化的時候，更應注重優質的內容的價值。華誼兄弟始終將“強內核”(強化內容核心)戰略確立為現階段的首要戰略，並展開了一系列拓展內容源頭的佈局動作。在秉持“敬畏內容、敬畏觀眾”的理念下，華誼兄弟將持續同眾多優秀導演及主創團隊展開長期深度合作，打造精品影視作品，源源不斷地為觀眾輸出叫好叫座的影片，延續華誼兄弟的金字招牌。

華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊表示：“這是華誼兄弟一直堅持的特色，不管是何種類型影片，品質第一是我們出品的標準”。

《八佰》《引爆者》《狄仁傑之四大天王》《陰陽師》等華誼兄弟的影視作品也將陸續問世。你覺得哪部或哪幾部將會定檔2018賀歲?你又期待著在銀幕上看到什麼樣的精彩?歡迎在評論中留言與我們一起討論。

賀歲檔只是一個縮影，讓我們放眼未來，繼續期待華誼兄弟的內容佳作。