影遊聯動熱度不減 華誼兄弟如何出擊

2016年12月，華誼兄弟電影、工夫影業和網易影業宣佈聯手改編《陰陽師》的消息引起了行業內外的熱議，也為“影遊聯動”這一近年來備受矚目的娛樂業名詞再添新火。影遊聯動，顧名思義是指將影視作品和遊戲這兩種當下熱門的娛樂形態，進行相互間的改編再創作，跨界合作和聯動推廣，通過“大IP戰略”實現“1+1>2”的規模效應。對於華誼兄弟來說，影視與遊戲之間的轉化也正在成為集團“大娛樂生態圈”戰略探索、發力的重點。

由於遊戲與電影這兩種娛樂形態存在天然的隔閡，兩者之間的互相轉化運作模式也截然不同。目前國內眾多影遊聯動的案例中，電影公司與遊戲公司不同的思維方式以及有限的磨合瞭解，都造成了產出效果不及預期：“影轉游”試圖利用影視作品的熱度，借助手游開發週期短、成本相對低廉、獲利管道多樣的優勢“掙快錢”，卻最終後勁不足;“遊轉影”看中遊戲的粉絲基礎，只對遊戲原作人物與概念進行了淺層移植，忽略了人物塑造與世界觀完善，無論是遊戲粉絲還是影視觀眾都無法滿意。

因此，將遊戲的製作、運營特點，與影視的生產、推廣方式相互比較借鑒，在彼此充分瞭解的基礎上進行深度的資源整合，雙方共同參與到創作中，並根據受眾調整內容，才是影遊聯動取得突破的關鍵點。正如華誼兄弟副董事長、CEO王中磊所言，影遊互動需要解決IP之間的轉換，因為遊戲裡邊的內容屬性跟影視其實區別還是非常大的。對於華誼兄弟這樣一家非常注重內容的公司來說，反而更不願意草率動手。只有懷著對內容的敬畏，建立良好的轉換基礎後才能去做。

華誼兄弟的影游聯動路徑

前瞻性的佈局，以及對IP共生流轉路徑的搭建，是華誼兄弟影游聯動的核心策略。

2010年入股掌趣科技，既讓華誼兄弟成為國內第一家進入手遊領域的影視娛樂公司，也標誌著華誼兄弟的大娛樂生態圈中，“互聯網娛樂”板塊的成立。以此作為起點，華誼兄弟在互聯網遊戲領域內的佈局思路日益完善：2010年參股掌趣科技獲得了豐厚的資本回報;2014年控股銀漢科技;2015年出手投資以遊戲發行和運營見長的鹹魚遊戲;2016完成對移動電競公司英雄互娛的股份認購，成為英雄互娛的第二大股東。自此，6年佈局終成，華誼兄弟建立起從遊戲製作、遊戲發行到電子競技賽事的完整鏈條，且鏈條上各個環節的“守關者”都是各自領域內的佼佼者，如A股第一家上市手遊公司掌趣科技、新三板第一家移動電競公司英雄互娛、打造出積攢近2億用戶的爆款手游《時空獵人》的銀漢遊戲。

華誼兄弟的影游聯動案例

從對互聯網遊戲的佈局當中，華誼兄弟不僅獲得了豐厚的投資回報，更拓展了IP共生流轉的可能性，打造出了眾多影遊聯動的經典案例。

2015年12月，華誼兄弟出品的《老炮兒》熱映之際，華誼兄弟向參股的英雄互娛旗下明星產品《全民槍戰》免費開放該片的資源，《全民槍戰》的卡機屏、海報、宣傳，甚至遊戲裡面都出現了《老炮兒》的素材。《老炮兒》中令觀眾動容的熱血和執著精神滲透到了這樣一款射擊遊戲之中，給玩家留下了深刻的印象。

2016年暑期，改編自郭敬明的同名長篇小說的電視劇《幻城》熱映，由華誼兄弟控股的銀漢遊戲也在上映同期推出《幻城》的手遊。遊戲高度還原電視劇劇情，再現唯美奇幻世界，向外界展現了華誼兄弟超級IP“影遊聯動”的體系和能力，也為未來以集團品牌為平臺，與更多子業務的組合聯動提供了範例。

而銀漢科技投資的《時空獵人》經過兩年的磨合，也正在進行從遊戲到影視作品的IP轉換，劇本創作和籌拍工作已經開始，以內容見長的華誼兄弟選擇了非常優質的編劇團隊及製片人團隊共同操刀，十分引人期待。

未來即將面世的由現象級移動遊戲《陰陽師》改編的影視作品無疑將成為華誼兄弟“影游聯動”的又一經典。《陰陽師》將由中國電影內容產業積澱最深厚的華誼兄弟電影，有著超強制作能力的工夫影業，以及國內遊戲業巨擘網易遊戲共同打造同名電影和劇集，力圖將瑰麗奇異的東方奇幻世界搬上大銀幕。此次三強聯合，各展所長，為《陰陽師》的影視化搭建了最為完美又穩健的基礎架構。

從內容到粉絲

遊戲為華誼兄弟帶來的不僅僅是優質IP對於內容矩陣的豐富，也有對於粉絲經濟的啟發。華誼兄弟參與投資的魔幻大作《魔獸》在內地勁收14.8億票房，內地的現象級表現展現出了粉絲群體的強大實力。粉絲對於互動、參與感的強烈要求，也讓華誼兄弟強化影游聯動注入了信心，力圖完成從“經營內容”到“經營人”的轉化。

正如王中磊所言，遊戲對於華誼兄弟承擔的角色越來越複雜，最開始的時候只是一個投資板塊，後來發現它是一個互動的板塊，未來希望它可以變成華誼兄弟用戶的一個集結地。“遊戲、明星、以及其他一些新媒體的東西有著高強度的黏著性。它們的目的實際上是讓使用者沉澱，可以一直跟著企業，企業的內容、產品一起成長。”因此，遊戲、粉絲經濟、VR、多屏聯動這些形式新穎、互動性強的業務類型共同組成了華誼兄弟這家綜合性娛樂集團的互聯網娛樂板塊。

遊戲作為華誼兄弟龐大的內容矩陣中的形式之一，有著在大娛樂生態圈中衍生的巨大可能性。隨著未來業務板塊間的聯動逐步增強，華誼兄弟的“影遊聯動”將為玩家及觀眾製造更多的驚喜。