雞年特供 | 被大牌們玩壞了的中國新年

每年農曆新年，時尚界就會有一股“泥石流”準時駕到：農曆新年大牌限量款——特供每年吐槽使用。大牌們推出農曆年限量款，足以表明對中國市場的重視，然而它們幾乎每年都僅供吃瓜群眾獵奇瞻仰及吐槽。今年眾品牌們雖然已經略微冷靜下來，但仍然有不少堅挺在市面的雞年限量，誓要為廣大群眾提供茶餘飯後的談資。

① 不走心到底

“中國元素”到了西方大牌手裡，向來要冒很大的風險。自從時尚界盛典Met Gala用一次“鏡花水月”主題，表達了他們對中國風的理解，到去年底的“維秘大秀”上亮瞎眼中國風，中國人表示對於西方人理解中的中國風，應該已經見慣不怪了。

▼給個畫風你們自己感受

有些堅持每年“被吐槽”的大牌，今年依舊“咬定青山不放鬆”，著實讓人不得不懷疑是否為故意引起話題的心機之作。

今年大眾“最不能忍”雞年特供，大概非阿瑪尼（ARMANI）莫屬。去年在高光粉底上直接印上一隻猴子的阿瑪尼，今年直接換成了公雞，而粉盒蓋子上那個令無數人髮指的“福”字仍然堅持自我地紋絲不改。在講究“互動”的年代，這樣無視大眾吐槽的大牌風範，真的好嗎？

同樣是粉餅，雅詩蘭黛（ESTEE LAUDER）才不會傻傻地在粉餅上印個公雞，人家要在包裝上做文章！又紅又黃，頗有皇家風範簡直抓住中國風精髓有木有？！

還是辣眼睛？！看看去年那只驚悚的猴子，EL還是很有進步的是不是？

Dolce & Gabbana以一身充滿東北年味設計的公雞夾克後來居上，引發眾人吐槽，成為雞年吐槽新秀；

然而D&G並不滿足於一件夾克，雞年童裝和男裝系列簡直亮瞎小編的眼，噢不帶這麼殘害未成年和男生們審美的啊……

畫風同樣走偏的MCM的風頭差點被蓋過。就算太陽眼鏡和雞外框的合體不能成功打敗你，人家還有戰鬥力滿格的心形雞，難看程度成功喧賓奪主。

像THOMAS SABO這種德國銀飾品牌，本來是玩設計和自由搭配的，今年卻以紅色珊瑚串珠手鏈搭配配色突兀的公雞造型吊飾，表達“自豪的幸運標誌”。

顯然他們對中國文化的瞭解還不夠充足，不知道手鏈的用戶群應該和他們的品牌定位不一。如果因為一個節日特別款而打破了品牌形象，很難說是品牌的勝利還是失敗了。

與品牌形象不符的，還有瑞表集團中的“頑童”斯沃琪（SWATCH）。其實斯沃琪2016的聖誕特別款還不錯，淺藍色背景，剪紙元素的雪花，既有美感，也有中國特色，然而這樣的設計自信，並沒有延續到一個月之後的農曆新年特別款中來。

雞年表紅金二色的配色與圖案，都太過傳統，毫無生氣，與它年輕化的用戶群完全不搭。現在大牌腕表都在玩年輕化概念，更何況這個本來就主打“設計趣味”的品牌。

而Calvin Klein每年新年都會推出紅紅火火的內衣褲，這其實是體貼中國人習俗之舉。今年恰逢雞年，在紅內褲的側面印上了雄雞，實在是簡單粗暴。

② “醜萌雞”是 年輕化趣味選擇？

當惡搞醜萌成為一種年輕趣味，也許一些“特別”的設計也變得好理解，大概是為了符合年輕人的醜萌潮流？

每年都要推出生肖紅繩這一極其“中國風”設計的事情上，Dior一直在與LV競爭。今年Dior的雞紅繩，宛如一隻“智障雞”，原因有可能是雞的形狀真的很難設計出“可愛感”吧？

一直在強調設計的施華洛世奇（SWAROVSKI），並沒有大張旗鼓地推出雞年限量款，可能是知道年輕人並不一定熱衷於這種特定收藏系列，但是新品推出的卡通化公雞鑰匙扣，光是看配色與細節設計，就知道是一隻暗合“醜萌”潮流的“小丑雞”。

但是相比起Michael Kors這塊只帶了一個“福”字和公雞圖案的鑰匙扣，上面這只雞已經不值得吐槽了（微笑臉）。

③ 良心設計洗洗眼

已經宣佈會持續推出十二生肖限量款的腕表品牌，今年的表現都比以往好。

▼蕭邦（Chopard）用日本蒔繪工藝描繪金雞

▼江詩丹唐的藝術大師系列（Métiers d’Art）用瑞士剪影藝術浮雕公雞

▼雅典表（Ulysse Nardin）用內填琺瑯表現鎏金金雞

雅克德羅（Jaquet Droz）的四款雞年限量款上，其中一款在大明火琺瑯上微繪出國畫風的雄雞腕表，清雅的風格廣受好評。▼

上面這些腕表品牌用世界各地的傳統工藝，去細嚼慢嚥新的生肖動物創作，他們今年的公雞圖案大多看起來羽翼豐盈，威風凜凜。

看來東西方審美並不是不能交融，只是需要更多匠氣和走心的精挑細琢，才能達到相容並包、海納百川的成果。