2016剁手總結，誰是美妝吸金王？

（天貓美妝2016年1-11月用戶畫像）

PCLADY化妝品大總管懂小姐為你解讀2016美容消費資料根據淘寶頭條指數和PCLADY2016年1-11月的資料，女性依舊是美妝產品的消費主力，是男性的3倍之多。18-29歲人群占總消費人數的70%，90後是主力消費群體。從職業分佈來看，關注美妝產品的使用者則是以白領和學生居多。

美妝產品的消費主力依然是廣東、浙江、江蘇、北京上海等地。從品牌層面來看，國貨近年來發展勢頭猛烈，因價格親民、知名度高，佔據主要消費市場。護膚品銷量仍然高於彩妝品，TOP10最受關注品牌中僅有卡姿蘭一家主做彩妝的品牌，其餘品牌主要產品均以護膚為主，且其中1/3的品牌主打產品均為面膜，可見面膜仍是護膚類的最大消耗品。

而PCLADY化妝品庫的使用者資料也表明，面膜確實是護膚類別中最受大家關注的產品。除此之外，乳液、防曬、化妝水和麵霜也是用戶關注度比較高的類別。 在本年度PCLADY美容風雲榜的評選中，這些熱門類別裡面斬獲最高獎項的產品有這些：

在彩妝大類，作為最能改善氣色的彩妝產品，口紅穩居熱門類別榜首，粉底液熱度不減，眼妝、妝前乳和遮瑕則分列三、四、五位。 彩妝熱門類別裡面，獲得大獎的是它們：

在美髮美體大類中，熱門類別除了大家都關注的身體乳，香水的關注度也比較高，這個大類裡面獲得PCLADY美容風雲榜大獎的是這些：

從產品功效上來看，PCLADY用戶最關注的功效是美白，東南沿海省份尤為突出，美白全年搜索熱度高居榜首。網友更關注痘痘、黑頭、皺紋等明顯的肌膚問題，對於基礎護理保濕、清潔等搜索度不高。

從年度品牌偏好來看，韓國品牌悅詩風吟（PCLADY化妝品庫口碑好評度72%）2016年發展迅速，在淘寶頭條發佈的女性品牌偏好中位居榜首，品牌定位以平價、小清新為主，受眾主要為90後，配合韓劇、韓風的影響，銷量可人，針對熱點推出多款的跨界合作包裝以及DIY氣墊等特色服務，成為美妝市場上閃耀的新星。

innisfree×line合作款

innisfree私人定制氣墊服務 男性使用者在品牌選擇上更注重實用性，傾向于選擇知名度高，普及度廣的品牌，如巴黎歐萊雅（PCLADY化妝品庫口碑好評度78%）等國際大品牌。對於美妝產品的消費需求也主要集中在基礎護膚類別上 。