蘋果小米穩居前列 2016手機市場報告

身處當下這個移動互聯的時代，越來越多的消費者將生活聚焦在互聯網裡，而在互聯網上購買數碼產品如今也變得司空見慣。因此，依託于強大的阿裡系電商平臺，淘寶對數以億計消費者進行大資料統計分析，對不同消費群體用戶進行精准畫像，從繁雜的資料背後挖掘真正使用者的消費行為習慣，結合用戶需求有針對性地調整和優化自身。針對2016年的手機市場，淘寶針對行業熱區、性別品牌偏好以及用戶年齡分佈進行了精確的資料畫像，接下來我們就看看手機部分的2016年城市生活消費指數報告。

購機用戶性別分佈：男性用戶遠多於女性

從購機使用者性別分佈情況可以看出，在2016年購買手機的用戶中男性的占比達到了71%，超過了女性用戶的兩倍。畢竟相對於女性用戶而言，男性用戶更喜歡“琢磨”手機，女性購買手機的動機基本就是單純的更新換代，而男性使用者對於電子設備與生俱來的好奇心使他們更加關注手機，有的人選擇入手新機並不是因為正在使用的手機不好用了，而是源于對新手機新功能的追求。

用戶年齡分佈：25~29歲最多

在購買手機的用戶中，25~29歲年齡段的用戶以32%的占比位於第一，18~24歲年齡段的用戶緊隨其後，50歲以上的用戶僅占1%。這其中有多方面的原因，一是因為年輕人是使用淘寶這樣的電商平臺購物的主力軍，50歲以上的人緊跟時代潮流會使用淘寶購物的不算多，選擇在電商平臺中購買電子產品的人就更少了。二是因為18~29歲的人對於手機的要求更高，不僅考慮性能還要有顏值，樂於嘗試新鮮功能，更新換代的頻率也更高，而年長的用戶則是務實派，能用就好。另外，同樣是喜愛購買手機的年輕用戶，25~29歲的用戶因為已經工作多年有一定的經濟基礎，能夠相對更加輕鬆地滿足自己對於最新手機的好奇。

地區分佈：南方地區多於北方地區

在地區分佈中，從天貓手機提供的資料來看，廣東的消費者最喜歡購買手機，緊接著就是江浙滬包郵區的朋友們。總體來看TOP10地區中，南方地區多於北方地區，或許是北方地區使用者的消費習慣比較傳統，相比之下更注重在實體店能夠摸到手機真機試玩的感覺。另外我們知道廣東是眾多手機的生產地，南方的用戶受利於快遞物流的優勢，更習慣在淘寶買手機的便利。

品牌偏好TOP10：前兩名很強勢，隨後男女有別

男性和女性購買手機時看中的點各不相同，不過蘋果和小米還是穩居男性和女性品牌偏好的TOP2，而在之後的品牌偏好排名中就可以看出男性和女性用戶對於手機不同喜好的區別了。由於女性使用者對手機產品品質和高顏值的要求，在女性喜愛的品牌TOP10中，華為魅族榮耀分別位居3-5名。而從男性用戶榮耀與華為的排名來看，對手機有著“鑽研精神”的男生會更加注重性價比。

​ 而在之後6-10名的品牌中則更是彰顯了在手機的選購上男女有別，顯然女生會更加看重手機的自拍美顏效果，對比男性的品牌偏好，在女性這邊美圖手機躍居第八，而男生則較為極客，推出視覺無邊框手機的努比亞躋身TOP10行列。

通過這個報告，我們能夠看出，不同淘寶用戶在選擇手機時候的各種偏好，進而能夠反映大眾消費者在購買手機時在年齡、性別、地區、品牌偏好上的差異。