專訪索尼中國總裁高橋洋：只為完美體驗

【IT168 資訊】上個月就聽到外媒消息，說在今年的CES大展上，索尼會推出4K OLED電視。雖然OLED協會總裁BarryYoung對消息進行了確認，但讓人很難相信，索尼真的就這樣殺了回來?

要知道在OLED領域，索尼是OLED電視的始發者。10年前，當時產業認定OLED技術是未來的方向，但真正對OLED技術有深入研究的企業並不多，索領先其他廠商推出了世界第一台OLED電視XEL-1。儘管只有11英寸，解析度才960×540，但高達1000000:1的對比度，在畫面顯示上的優勢太明顯，引起了整個行業的轟動。遺憾的是過於高昂的成本，註定是叫好不叫坐的結局，尤其之後暴出的螢幕中的藍色會隨著使用時間逐漸衰弱的問題，加速了XEL-1的夭折。

第一台OLED電視索尼XEL-1

索尼怎麼可能就這樣善罷甘休，在2008年的CES大展上，索尼展出了27英寸OLED電視原型機，並喊出了HDNA的口號，意為“HD is Our DNA”(高清是我們的DNA)。然而高昂的成本再次成了索尼前進道路上的絆腳石，同時索尼有顧慮，畢竟上游面板核心技術不掌握在自己手上。

索尼第三次公開展示OLED電視是在2013年的CES大展上，推出了56英寸全球首款4K OLED電視，據在現場看到了實物的國外媒體介紹，它的顯示效果“真他X的是一個尤物”。 然後就沒有然後了，基於很多複雜的原因，索尼停止生產OLED電視，決定把重心轉移。

索尼OLED電視的再次登場是在本屆CES 2017大展上。支援HDR標準，正式向業界宣告，回歸OLED電視陣營。索尼方面表示，OLED螢幕的選擇可以給電視畫面更純粹的黑色顯示、更逼真的色彩、更強的對比度和更廣的視角。A1E系列還搭載了索尼最新的4K HDR X1影像處理器，完全是以一種“重新定義OELD電視”的姿態。

得益於OLED本身的發光原理，每一個圖元可以獨立自發光，這個特性帶來的是區域性可控的原理，螢幕在不需要發光的時候可以及時關閉，形成完美的黑場效果，這一點是液晶電視無論如何也做不到的。從展會現場樣機的表現來看，色彩表現力大幅提升，即清晰飽滿又不會渲染過渡，畫質表現則提升到了前所未有的高度。當然了，在索尼A1E系列還引入了一些黑科技，比如完全摒棄了在電視四周設置傳統音響的設計，採用了獨一無二的前沿外形設計，實現無支架的外觀造型，簡直就是把音箱藏在螢幕後面。

這款產品得到了中外媒體一致好評，在新年剛過的時間就可以拿出創意感與技術性雙料高分的新旗艦，讓人感歎：索尼這次的方式有點霸氣!出好產品是索尼一向的風格，但是為什麼選擇在2017年重新推出OLED旗艦產品?要知道這兩年OLED電視產品的市場銷售情況並不算優異，一是受限於產能，OLED面板占行業總產能的比例不到10%，想要真正替換現有主流產品，最少要堅持10年以上的持續高額投入。二是OLED陣營推廣乏力，只有LG、創維全力主推，再加上幾家劃水打醬油的，沒能將OLED真正推上權力更迭的序列軌道。

只為消費者提供極致體驗的產品

在CES2017期間，有幸採訪到索尼中國區總裁高橋洋先生與索尼視覺產品副總裁木井一生先生，對於索尼OLED新品有了更深入的認識。

索尼為什麼要回歸OLED陣營?很多媒體心中的這個問題實際上打根兒上就錯了，因為索尼從未離場過，只是在背後悄悄的進行技術儲備，在競爭對手們癡迷新面板的選擇、創造噱頭進行行銷的時候，索尼卻在竭盡所能的榨幹液晶技術的所有潛能，索尼Z9D從各個方面證明自己是2016年“畫質之王”就是最好的明證。索尼在OLED領域的技術修煉也從未停止，它們只是等待一個技術、成本、市場都發育成熟的時機，從潛伏者到征服者，索尼一直在OLED的競技場裡，他們憋足了這口氣，2017是他們躍出水面的時候了。

在專訪中，索尼視覺產品副總裁木井一生先生無數次地重複、強調：索尼要給消費者最好的體驗，包括畫質、音質、設計等等。如果說2017年電視行業將會是60英寸以上的角力場這一觀點得到業內普遍認可，那麼勢必造成各家一擁而上的局面，不可避免的迎來價格戰升溫，現有遊戲規則被撕毀，索尼顯然不想捲入這場混戰。

因為索尼不希望因為成本而影響用戶的體驗，索尼始終追求為用戶提供完整的、完善的、完美的觀看體驗，從索尼設計創意人員對於OLED新旗艦A1E系列背部設計的“較真”和不計成本的雕琢就能看出來。他們不僅僅在產品顯示、音質方面要拿出最好的成績，在只有少數使用者會在意的產品背部設計上也要極盡完美。索尼對待產品的態度就是：不能有短板，不怕和任何對手在任何產品設計維度進行對比。

瞧瞧身邊這些對手的站隊情況，TCL、三星選擇量子電視和曲面，海信力推自己的ULED和鐳射電視，這些產品的理念與索尼道不同。而LG、創維、長虹力捧的OLED電視，對索尼來說可不是“略懂”的不是路。用LGD的OLED螢幕+索尼自主技術的影像處理技術，索尼短時間內就可以在OLED領域充當領頭羊的局面似乎就在眼前。

站在比較理性的角度來看，未來三到五年，全球彩電市場將會是液晶和OLED之間的較量，量子點、鐳射電視一時半會成不了氣候。有人說，一個是昨天的技術，一個是今天的技術，可是消費者才不管這麼多，價格與體驗才是左右新技術普及的關鍵，就像當年液晶取代CRT一樣。

由於LG Display是全球唯一生產大尺寸OLED電視面板的供應商，而索尼和松下新發佈的OLED電視都是採購LG Display面板，所以對於產業鏈的擴大起到非常積極的作用。 最多三年，索尼就會證明今天的回歸無比正確。更有意思的是，索尼以使用者體驗為核心的產品策略決定了索尼絕不會放棄任何提升產品體驗的機會，包括量子點、鐳射等，都有可能是索尼下一步發力的方向。

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