索尼電視“入局”，OLED的春天真正要來了

CES2017剛剛結束不久，從國內外媒體鋪天蓋地的新聞報導中便足以窺視出，電視作為家中最大的一塊顯示幕，依然在這次黑科技博覽會上唱“主角”，而且風光無量：如果說大陸市場上各大電視廠商尚停留于在智慧功能上面做文章的話，到了CES這個國際舞臺上更動聽的故事都集中在電視的畫質和音質上，畢竟這才是回歸電視本源的核心技術的比拼。於是我們看到，三大巨頭中，三星繼續主推量子點技術，而LG則繼續力推自己的OLED電視新品，索尼則在液晶電視技術抵達巔峰之後，加入到OLED的陣營中。

請注意，很可能索尼的這次再“入局”，意味著OLED電視的春天真正來到了。

顯示功能是一台電視能夠給使用者提供的最核心價值，因此也是廠商們發力最多的地方，但為了在現有技術背景下提供更好的顯示效果並通過市場行銷活動傳遞給用戶，正如我們在CES上所看到的，廠商們在顯示技術的選擇上已經分成了兩個主要流派： OLED和量子點。

量子點技術是基於現有的LED技術演變而來，其最大的變化是在背光源上做文章，這樣的改進也使得量子點技術反覆運算的整體成本花費較小，相應地在畫質體驗及產品外觀方面，所實現的革新和提升也相對有限，但從顯示裝置的本質來看，依然是液晶電視，可以說是上一代技術的延續；而相較之下，“被譽為未來顯示技術”的 OLED則被寄予厚望，更被行業普遍看好。特別是經過最近幾年的快速發展，OLED螢幕在技術方面已經成熟，產能也已經達到商用標準，只是相對於LED產品還存在著不小的價格劣勢。LG和創維作為過去OLED領域的兩大品牌，雖費勁心力進行消費市場教育，卻仍收效甚微，大眾也對OLED存在諸多誤解和認知不足。LG作為這項顯示技術忠實的推動者，在電視整機上卻未能夠把OLED顯示技術的真正價值發揚光大，要知道作為一台電視而言，如果想要有出色的顯示效果，有一塊好的螢幕只能算是基礎，更重要的則是有強大的影像處理能力，能夠根據畫面中不同的場景即時提升畫質，並能夠與所選擇的螢幕做很好的相容才能最終給用戶提供最好的畫質，這三者缺一不可，甚至可以說圖像技術的重要性已經超過了螢幕本身。就從LG目前的產品線設置來看，僅僅是把簡單替換了OLED螢幕的型號當做高端產品來賣，這樣的產品定義顯然沒有發揮OLED的最大價值。可以說LG在自己的目標市場中做出了最“不壞”的選擇，但很可惜的是，這樣的行銷策略對於OLED而言，並非是現階段的最優解。

所以OLED被譽為“未來的顯示技術”，這裡的未來，指的並不是一塊作為基礎的螢幕，實則強調的是背後“操刀手”的技術，誰能讓OLED發揮出最大的畫質價值，誰才擁會有“未來”。

【作為一家沒有屏廠的電視廠商，索尼如何能夠成為畫質之王？】

在討論OLED電視的真正價值時，我們有必要再回到CES上來，瞭解一下OLED陣營中的“新”玩家索尼。之所以在這個新字上打上引號，是因為索尼在OLED領域其實是個徹頭徹尾的老司機，進入這個行當比我們知道的還要早得多：

早在10年前的2007年，索尼居然已經將11寸的OLED電視生產並銷售，要知道那時大多數人家裡擺放的還是一台CRT電視，而索尼已經超前兩個時代推出了世界上第一台OLED螢幕的電視，可想而知索尼對於OLED顯示技術的研究到底有多早。

對於顯示技術的前瞻性這一點，恐怕無人能出索尼其右。恐怕很多不熟悉索尼的人感到匪夷所思，但如果深切瞭解到索尼在電視領域的技術優勢，相信你就會明白索尼的黑科技究竟是怎樣煉成的了。雖然在過去的幾年之中索尼並未將OLED作為產品線上的主攻方向，但從這次CES上推出的OLED新品來看，索尼其實已經在如何提升OLED螢幕顯示效果方面默默鑽研了很長時間，這台電視A1也是厚積薄發的成果。

作為久負盛名的日系電視廠商，索尼一直以精美絕倫的顯示效果著稱，但索尼在從顯像管時代進入液晶面板時代後，並沒有長期運作自己的屏廠而是選擇與專業的面板廠商合作，索尼電視上也前前後後出現過多個屏廠的液晶屏。從表面上看，似乎這一策略與索尼所強調的“畫質至上”背道而馳，但在背後進行支撐的則是索尼引以為傲的顯示技術：

在對於顯示技術的長期研究開發過程中，索尼已經能夠把對於顯示效果的控制集中在自行設計的顯示晶片以及一整套演算法中，這樣的策略使得顯示效果可以不受顯示裝置工藝的差異性影響，從而在與不同的顯像管廠以及屏廠合作過程中，都能給用戶交付符合索尼品質與視覺體驗標準的產品。

以OLED螢幕為例，雖然其自身已經具有非常出色的顯示效果，但索尼並不滿足於此，而是結合自己在長期研發中所積累的資料，通過自行研發的影像處理晶片X1進階版以及畫質優化演算法實現即時控制螢幕每個部分亮度顯示的效果，從而讓OLED螢幕能夠有更強的表現力，這就是索尼顯示技術核心優勢的體現。

當然，想要成為一台完美的電視，光是在顯示效果方面做到優秀並不足夠，外觀和音效是另外兩個重要的衡量維度，而且這兩個維度經常會出現“矛盾”的情況，畢竟好的音效需要更多的空間來放下音箱腔體，而音箱所佔據的空間過大又會導致機身顯得臃腫不優雅，因此想要兼顧這兩方面就需要更優秀的設計和技術能力，好在這也是索尼品牌的專長所在。記得兩年前索尼推出了薄至4.9mm的LED電視產品，一時間技驚四座，其“浮空映畫”的體驗給人留下了非常深刻的印象。而這次在CES2017上發佈的索尼A1，這款極具超前意識的電視也再接再厲，在4K HDR影像處理晶片X1進階版的支持下，充分挖掘了OLED的潛能，延展了圖像的動態範圍及暗場表現力。同時，為了讓整體外觀更為纖薄以及具有更高的屏占比，索尼不惜成本開發了銀幕聲場技術，將整個面板作為聲音共振的載體，這個偉大的創新使得A1能夠在音質、畫質和外觀三方面都做到極致，可以說，

A1已經是這個時代平板電視的頂峰之作

。

【A1：體現了索尼對於高端用戶市場的真正洞察】

OLED、多項畫質黑科技，再輔以索尼獨家研發的銀幕聲場技術，也最終助力A1實現了很多前所未有的“首次”：摒棄了傳統電視兩側或底部的音響設計，整個電視近乎可以忽略邊框的存在，應該也算是當前最高屏占比的電視。而如此革新性的技術和突破性配置，我相信，也只有黑科技的索尼有能力，更有勇氣推出。

在消費升級中產崛起的時代態勢之下，互聯網品牌那套“性價比”戰略早已失效，取而代之的是，不斷崛起的中產和精英階層希望通過高品質產品滿足自己挑剔的審美需求。相較于傳統國內電視廠商聚焦中低端用戶市場，索尼更像是一位特立獨行的“得道高人”，不盲目跟風追求銷量，而是“蒙頭”鑽研，並積極調整產品策略，聚焦高端大屏市場。其實，這一部分用戶群所追求的的並不是“物美價廉”，而是極致的產品體驗。對於一台電視而言只有做到外觀、畫質和音質三個層面都領先才能算是真正做到登峰造極。此前，索尼推出旗艦電視Z9D，有媒體直言，“這可能是當下最好的液晶電視”，而這一次，索尼又通過一系列獨創和顛覆，給“迷失”的OLED市場找到新的發展方向。很可能有人會質疑索尼“不吝嗇”的技術投入能否能獲得應有的市場回報？答案當然是肯定的！當這些追求生活品質的高端顧客對A1這類頂級產品進行選購時，反過來又會對索尼產品進行積極主動的口碑傳播，並最終提升索尼品牌的美譽度。就此來看，我們也足以窺視出索尼這家擁有深厚技術積澱的電視品牌，對於使用者需求的精准洞察，以及對未來的野心和實力。