安卓中國 - 2016年「手機奧斯卡」年度最佳進步品牌點評

科技日新月異的發展，手機也在不斷的進步發展當中，在這紅紅火火的2016年裡，有許多手機廠商憑藉著一部爆款新機而圈錢無數，而有的廠商則因為策略失誤而漸漸消失在消費者眼前。而今年，到底有哪些手機廠商憑藉著自身的努力，得到快速的進步，從而佔據中國智慧手機市場的半壁江山，就讓小編帶著大家來認識一番。

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OPPO

說到今年增長速度最快的手機廠商，毫無疑問，這家手機廠商就是OPPO。在年初之時，OPPO憑藉著OPPO R9，在上市短短88天裡，銷量就突破700萬台，平均每一秒就賣出1.1台OPPO R9，這樣的銷售速度在今年的手機市場裡，可謂前無古人後無來者。此外，OPPO在對線下的耕耘也沒有絲毫放鬆，通過“充電五分鐘，通話兩小時”這一廣告宣傳語，讓OPPO的線下品牌的認識度得到大幅的增長，並且有楊冪、李易峰以及TFBOYS等代言人的人氣加成，讓更多用戶喜歡上OPPO這一品牌，從而OPPO線下市場的影響更加深入人心。

②vivo

在2016年裡，vivo也是快速增長的一員。與其他廠商不一樣，vivo制定的策略則是在綜藝節目的精准投放，譬如快樂大本營、奔跑吧兄弟等最紅檔節目，潛移默化提高了品牌知名度；另外，在今年的廣告策略上，vivo還請來了韓國影星宋仲基，以及“國民男神”彭于晏作為手機的代言人，憑藉著兩位的超高人氣，讓vivo線上下市場的爭奪中不輸給其他競爭對手。同時在產品上，vivo對手機拍照跟HiFi的深入研發和打造，讓vivo手機站在這個領域的頂端位置，並且在手機銷量上，相比往年得到一個質的飛躍，這樣的成績可謂進步神速。

③華為

在進步速度這一方面，不得不提到傳統的手機廠商——華為。的確，相比較前兩位的廠商，華為的增長速度可能比不上他們倆，但是作為一家老牌企業，華為的增長點更多體驗在自身雄厚的技術底蘊以及良好的產品口碑而帶來的快速增長，並且相比以往，華為今年在廣告投入上也花費不少，年初發佈的華為P9請來了好萊塢影星斯嘉麗詹森以及亨利卡維爾做代言人，Mate 9的發佈則請來了張涵予作為代言人。通過品牌代言人的投入，大大推動了華為品牌的推廣。並且，華為在今年第三季度是銷量已經達到1億台，如果第四季度出貨量超過3000萬台，華為今年出貨量有望創記錄的達到1.3億台。雖然在速度增長上不是最快的，但是手機銷量上面，華為妥妥第一。

④一加

相比前面幾家大廠而言，一加可能在品牌知名度和手機銷量上面跟他們不是一個量級的對手，但是相比前一年的一加來說，今年的一加進步幅度可謂是大步向前。憑藉著一加3的強勁發揮，在2000元檔中，一加3佔有一席之地。可是由於產能的跟不上，導致一加3錯過黃金銷售時期，但是與過去的一年相比，今年一加的銷量還是相當可觀的，這對於一家成立只有3年之久的公司，這樣的銷量成績足以滿足一加的預期。

⑤金立

作為線下的四大巨頭之一，金立雖然在品牌推廣方面可能沒有另外三家這麼厲害，但是相比上一年來講，今年的金立進步幅度還是超出消費者的預期的。與其他廠商比較，金立的線下實力一點都不弱於其他三大巨頭，但是金立在對線上的耕耘遠遠沒有線下那麼出色，導致了一大批使用者都不知道金立產品有哪些，讓金立線上上的銷售並沒有像其他三家來得那麼厲害。但是，金立加大了對廣告力度的投入，邀請了馮小剛和余文樂作為產品代言人，而且憑藉著良好的產品體驗，豐富的線下管道以及更具影響力的品牌影響，使得金立手機在今年裡得到了快速增長。