看2018年數位標牌市場的五大發展趨勢

顯示技術以及數位連接應用近期取得了很大的進步，這預示著商用顯示面板(PID)將有一個光明的未來。在這裡，我們將分享對商用顯示行業未來一年走勢的看法。我們的預測基於歷史銷售資料以及我們對計畫生產和研發活動的獨到見解。

以下是2018年要關注的數位標牌五大發展趨勢：

·幾乎無邊框的拼接顯示

·反射式顯示幕將迎來新的曙光

·UHD成為新標準–提升解析度標準

·更廣的色域 - 從sRGB標準向BT2020過渡

·在需求和創新的推動下尺寸標準和產品形態的變化

如需得到更具價值的觀點，請繼續參考三星顯示如何針對PID行業的未來設想我們的每條產品線。

商用顯示面板市場綜述

對於PID行業，好消息是數字標牌市場有望在未來幾年大幅增長。到2020年，包括顯示幕整機系統、硬體和內容管理解決方案的市場預計將以6.7%的年複合增長率(CAGR)達到273.4億美元。大量證據可以證明數位標牌在許多應用中的效果。

高性價比的數字顯示屏將為市場繼續吸引更多新企業，他們將尋找獨特的產品實施方法、打造互補的產品和突破性的服務並進一步推動對PID面板的需求。消費者也會繼續尋求改進的顯示解決方案並期望面板製造商提供更高的性能和更多的型號。

此外，全球範圍內有利的監管環境有助於促進數位標牌在戶外市場的應用。近期英國、韓國、中國政府推出很多相關舉措並進行投資，而且美國放鬆了對戶外數字顯示屏的監管，這都會推動商用顯示面板的需求大幅激增。在行業垂直領域，醫療保健市場行銷新的監管條件積極提升了行業的採用率，預計醫療保健應用將有7%的複合年增長率，其中包括將顯示幕用於市場行銷及娛樂，以減少患者的焦慮和感知的等待時間。

根據PID面板年出貨量的資料，三星顯示預計市場會持續增長，PID到2020年將取得21%的年複合增長率，令人非常振奮。在此期間，我們預計2018年是增長最快的一年，出貨量將比去年同期增長27%。到2020年，整個PID市場預計將年收入28.8億美元。

中國是世界上最大的整機市場，2017年消費的面板數量預計占總量的47%。展望未來，中國仍將是增長最快的PID市場，該國的顯示幕市場預計到2022年將一直以超過8%的年複合增長率增長。亞太地區增長的主要驅動力在於消費者對優質並且高性價比的數位技術的需求與日俱增，以及公共機構和私人企業對資訊顯示基礎設施進行的新投資。

2017/2018年，PID出貨占比預計為EMEA（歐洲、中東和非洲）占總消費量的20%，其次是美國19%，其他國家和地區占14%。

拼接顯示細分市場的趨勢

到2018年，拼接顯示細分市場將占全球所有商用面板出貨量的18%左右。到2020年，包括拼接顯示幕、安裝和內容管理系統的整個拼接顯示市場預計將達到180億美元。我們預計拼接顯示PID市場到2020年的年收入將達到8億美元（占PID總收入的28%）。拼接顯示繼續大受歡迎，並有更多型號和配置選項。數位監控系統將繼續成為增長的主要動力，我們預計它們在零售、酒店、運輸和醫療保健等垂直行業的應用會日益普及。

目前，所有數字標牌面板中大概有39.9%份額應用於零售市場。到2018年，這一份額會進一步增加，涵蓋所有的產品系列。拼接顯示市場還有望在零售領域高速增長，成長動力來自以下幾個方面：

·數字標牌的效果得到證明 - 特別是店內數字標牌對消費者認知和品牌感知的影響

·增強的數字顯示技術極大降低了總購置成本(TCO)

·內容管理系統的創新增加了設備的功能，對零售商和行銷商更有吸引力

從硬體的角度來看，細分市場內的創新將以打造幾乎無邊框的拼接顯示為中心。雖然拼接顯示安裝方便，但邊框仍是對觀看體驗的一個障礙，並會降低產品效果的視覺衝擊力。作為業界的先驅，三星顯示一直在打造全球最窄邊框的面板。我們仍保持著一項紀錄，那就是2016年發佈的僅1.7毫米的刀鋒般超窄邊框。下一代拼接顯示旗艦產品將繼續縮窄邊框，最終目標是部署無邊框的拼接顯示。

戶外標牌細分市場的趨勢

戶外標牌目前是商用顯示面板中銷量最小的細分市場，但預計增長速度最高，在接下來的五年可實現驚人的88%年複合增長率。隨著戶外標牌變得更具性價比，且性能和耐用性比以往更高，我們期待著從當前同類機型向DOOH轉變。

數位標牌已準備好填補新市場，並成為現有垂直行業中同類產品的可行、首選的替代品。市場行銷、QSR、企業通訊和尋路標牌等細分市場會引領戶外面板的採用。此外，公共部門和政府用途中仍有巨大的機遇，特別是城市基礎設施建設所推廣的應用。

類似於其他PID細分市場，我們預計市場會持續加大對面板品質和可靠性的投資，從而降低總購置成本。標準面板尺寸極有可能從46”和55”增大到75”和更大型號，以提升產品的衝擊力。在所有產品系列中，得益于消費者更卓越的畫質追求，UHD正在成為一個新的標準。

顯示硬體將改進並繼續提升效率。特別是戶外面板，我們預計反射式LCD的利用率會增加。在合適的環境中使用時，反射式顯示幕具有很多優點，適合在有明亮的太陽光或前光環境的室外應用。反射式LCD不僅比背光面板便宜很多，而且在陽光直射下表現出色，並具有一流的對比度和寬視角。這是在戶外應用的巨大優勢，因為面板提供卓越的清晰度和無眩光，看起來也不傷眼。

室內細分市場的趨勢

室內顯示幕擁有數位標牌應用中的最大市場份額，預計到2018年將占所有PID面板的62%。在未來五年，我們預計2018年增長最快，面板年出貨量將比去年同期增加26%（同比）。

從技術演進的角度來看，室內面板將變得前所未有的輕薄。顯示幕的尺寸、形狀和長寬比也將根據市場需求和空間限制進行調整。比如32:9條形面板可實現意想不到的安裝，甚至可安裝在最受限制和狹窄的空間，如地鐵、建築物立柱、商店貨架、甚至天花板上。

大量創新即將到來，為您提供最廣的色域以及空前的色譜覆蓋和深度。電視和顯示器顯示已經成功實現DCI-P3色彩空間，其色域比sRGB標準更廣。然而，UHD電視BT-2020正在成為色彩空間和色彩深度的新標準，呈現人眼從未感受過的色彩。我們預計商用數位標牌行業將緊隨電視採用這些新的色彩標準。

IWB細分市場的趨勢

互動式電子白板(IWB)細分市場到2018年將占PID總出貨量的15%左右。電子白板和觸摸解決方案在教育和商業環境中的集成度越來越高，並取代了投影機以及傳統的黑板和白板。政府和教育市場的發展仍是IWB市場增長的主要動力。互連和集成的環境以及新技術，如運動感測器的觸摸解決方案，將推動IWB在新應用中的滲透，又如零售和指路應用。這是PID產品組合的第二高增長領域，預計在未來五年內將達到26%的年複合增長率。

在IWB市場，我們預計標準尺寸將向更大的面板轉變。IWB使用者也將迎來用於其觸控產品的UHD解決方案。數位標牌市場的集成特性以及新技術進步，如近場通信技術(NFC)，將帶動該細分市場在不久的將來進入新的垂直應用領域。

結論 - 前景美好的2018年和未來

眾多創新的顯示技術致力於提供鮮活、逼真的體驗，這將在未來五年內加速推動對數位標牌硬體元件的需求。隨著UHD和SUHD技術以及量子點解決方案的進步，HDR成為現實，我們將體驗前所未有的色彩。

互補和集成技術的新發展將進一步促進商用顯示面板市場，並説明其成為像電視和手機一樣貼近我們生活的媒體通道。準備好迎接互動式、多管道的體驗，讓我們説明您打造最佳的視覺和觸摸解決方案。