VR變現能力弱 僅有8%的人用VR來打廣告

Forrester Research在週三公佈的一份調查顯示，有42%的美國線上成年人從未聽說過VR，46%的人表示他們從未在現實生活中見到過VR。

與此同時，由行銷服務機構Yes Lifecycle Marketing單獨的一份調查報告顯示，只有8%的行銷人員正在使用VR來做廣告。有35%的受訪者表示他們對VR沒有意圖也沒有保留想法。有57%的受訪者表示，VR行銷並不適合他們。

“當談到VR用於專門的市場行銷時，炒作成分比實質還多，”市場研究公司Forrester Research的分析師Samantha Merlivat表示。“很多品牌在去年嘗試過虛擬實境，並且在許多情況下，它給經營者和消費者留下了深刻的印象。”

品牌們轉型花哨技術，如VR，所遇到的阻力說明了：廣告主正在凸顯更務實的努力，以改善他們的行銷。根據Yes Lifecyle Marketing的調查，市場行銷人員依然還在使用以往的老方法，比如社交（68%）和視頻（56%）進行宣傳。

“在過去的一年中，還很難找到能一個品牌能夠將VR玩得夠溜，”Merlivat女士表示。“讓你的品牌圍繞著一段3分鐘視頻講述一段消費者體驗在我看來並不引人入勝。品牌需要找到一個有意義的使用方法，無論是娛樂、公用事業或者是他們目前所做的事情以外的社交。”在VR中所體驗到的電影，其情節可以根據觀眾的視角而改變，或許可以讓消費者的注意力轉向設備，Merlivat女士說。

當然VR體驗還有其它障礙，比如那些第一次體驗VR的人，是通過智慧手機而非高端的VR頭盔，比如Oculus Rift或者是HTC Vive。“智慧手機有滯後性，這是非常失真的，”Merlivat女士在談及智慧手機的VR體驗時表示。“消費者不願意花500美元購買高端VR頭盔，這將會影響到高端VR設備的普及。”

德意志銀行的資料顯示，全球2016的移動虛擬實境用戶約有2250萬，而去年則只有650萬。到了2020年估計會有超過1億5400萬的人使用移動VR且每年至少1次，不過其中只有3.2%的人是日活用戶。不過從長遠來看，這可能會改變。