阿裡應用分發成立 助力豌豆莢內容分發

12月20日，今年7月併入阿裡移動事業群的豌豆莢在北京舉辦「發現更大更美好的世界」戰略發佈會。豌豆莢發佈「內容分發」戰略，升級為流量和內容雙入口，通過應用內容聚合和應用內容前置的方式，讓使用者更高效觸達應用內容，引領應用分發行業進入內容消費時代。

此次發佈會上，「阿裡應用分發」正式宣佈成立，整合豌豆莢、阿裡遊戲·九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索，並聯合YunOS應用商店等應用分發平臺，共同實現全流量矩陣佈局。阿裡巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬、豌豆莢聯合創始人王俊煜、豌豆莢總經理張博、阿裡遊戲總裁史倉健、阿裡巴巴集團YunOS高級運營專家王永斌共同見證出席「阿裡應用分發」啟動儀式。

豌豆莢完成業務整合 「阿裡應用分發」正式成立

“走出原來給自己的設定，用開放的心態在阿裡造一個全新的豌豆莢，更好地踐行豌豆莢「發現更大更美好的世界」使命，”據豌豆莢聯合創始人王俊煜介紹，豌豆莢已經完成並購後的業務整合，7月至今，實現與阿裡大資料等實力融合，得到良好成效，通過大資料的app分發能提升約60%~200%的轉化率，為豌豆莢優質流量提升更大的勢能，同時，豌豆莢幫助阿裡移動在應用分發領域更加快速地擴張市場佔有率。

據Questmobile資料包告顯示，自併入阿裡移動事業群後，豌豆莢使用者規模顯著增長，阿裡應用分發實力進入行業第一梯隊；在用戶粘性、用戶線上消費能力與意願等多個維度，豌豆莢位行業前列。

「阿裡應用分發」的成立，從作業系統層分發、專業應用和遊戲分發用戶端分發、流覽器和搜索等頁端分發，實現全景式分發生態的流量佈局。何小鵬認為，阿裡應用分發的未來流量價值必然聯合資料、內容形成更大的生態閉環。

豌豆莢佈局內容分發 升級流量內容雙入口

在當前移動應用分發行業中，Top 200 的app 佔據了55%-60%流量，且頭部應用呈現固化趨勢，大量長尾應用得不到有效分發。同一類app 中，用戶打開不超過3款，眾多app 內容幾乎沒有機會觸達用戶，app開發者對於高粘性、高活躍、高消費力用戶的需求越來越大。

傳統分發模式，使用者只能通過下載、安裝、使用才能切實觸達app的內容，過程繁瑣，獲取資訊效率和準確率都較低。

“任何時候用戶的需求都是更高效地獲取好內容，” 張博指出，這在流量底層化市場背景下，豌豆莢向雙入口的轉型是勢在必行。豌豆莢推出「內容分發」戰略，最大的目標是做應用內容的聚合和前置化，通過應用前置出來的內容和服務去吸引使用者，更快地觸達用戶，為使用者提高獲取app內容的效率。例如搜索“練腹肌”，可直接出現腹肌鍛煉主題的視頻、文字攻略；用戶日常登入豌豆莢，也能收到推薦給使用者的個性化視頻、新聞資訊、小說等內容。

阿裡大文娛、大資料賦能「內容分發」

豌豆莢作為最早探索內容發現的入口，在內容分發的佈局進行新的戰略擴張。未來，豌豆莢將擁有阿裡文化娛樂集團旗下眾多內容產品的助力，塑造內容分發的完整閉環。如同並購時，阿裡文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福所說，未來更大的價值在於雙方在“大資料”與“內容”的雙向互利。

 豌豆莢佈局「內容分發」的核心競爭力，一方面是在內容前置上，有阿裡文化娛樂集團的內容實力賦能，一方面是在內容聚合上，豌豆莢多年累積的對app內容挖掘、聚合能力，並在阿裡資料的助力之下，內容分發能實現更高效、更精准、更直達式的分發。

目前，豌豆莢通過接入阿裡雲ODPS平臺，逐步融合阿裡大資料，全景式分析使用者的購買、閱讀、下載、路線等行為，分析用戶個性化需求，借此實現將app內容個性化推薦給使用者。據目前整合情況，阿裡大資料對豌豆莢助力十分明顯，個性化推薦精准度高達到90%。阿裡文娛內容資源與阿裡大資料技術實力，環環相扣，助力豌豆莢實現內容分發。

一站式分發服務 10億流量扶持優質app

「阿裡應用分發開放平臺」全面打通豌豆莢開發者中心、PP 助手移動開放平臺、阿裡遊戲開放平臺以及YunOS開發者中心，為開發者提供「一點接入 多場景分發」的一站式服務。豌豆莢的遊戲發行也將統一由阿裡遊戲九遊事業部負責，並將與九遊統一SDK，幫助開發者獲得更多、更高質的流量。

在開發者扶持政策上，「阿裡應用分發」宣佈將推出「青藤計畫」，投入10億流量扶持優質內容的app。從2017年起，「阿裡應用分發」每月評選出一款優質app，至少能獲得一次豌豆莢或PP助手用戶端閃屏推薦、一次500萬次級的單品推薦活動的推廣資源曝光，以及多品牌聯合行銷的機會。

在阿裡優勢資源的佈局下，豌豆莢從戰略佈局、產品形態，到對合作夥伴的扶持和服務上，都詮釋著「發現更大更美好世界」的品牌價值。