消費級產品拜拜 運動手環巨頭Jawbone斷腕求生

北京時間2月4日消息，據科技媒體AppleInsider報導，智慧穿戴和音訊配件廠商Jawbone正式宣佈退出消費級智慧穿戴設備市場。此前，就有消息稱它們將放棄運動手環，進軍針對臨床醫生的健康產品市場，後者利潤更高。

科技媒體TC的消息顯示，Jawbone原有的商業模式將發生巨大變化，它們的新目標不再是普通人，而是醫療從業者。雖然TC並未透露具體細節，但它們表示Jawbone正在籌畫一款面向臨床醫生的健康產品，該公司未來將不再直接面向消費者出售智慧穿戴設備。

做為轉型戰略的一部分，Jawbone將繼續從投資者那裡融資，此外它們還想尋求國外實體和醫療從業人員的支援。此前，Jawbone曾從Andreessen Horowitz、凱鵬華盈和摩根大通那裡拿到過9.51億美元的投資，但這些資金都被撒在公司已經坍塌的可穿戴市場了。

向TC透露該消息的神秘人表示，消費級硬體對小公司來說挑戰性太大了，只有大公司才能玩得轉，Jawbone放棄消費級市場轉投醫療市場就是為了彌補公司的財務窟窿。“想成為一家好的消費級電子產品公司，你就必須保證30%的利潤率、每年定期發佈產品。此外，巨大的風險也會與你相隨，因此這是個巨頭們的遊戲。”

關於Jawbone的未來，訊息源認為Omada趟出的那條路比較適合它。Omada會給慢性☆禁☆病患者制定一個為期16周的數位健康計畫，通過私人教練、智慧生物追蹤設備、社交網路和線上課程等幫用戶保持健康。

Omada的商業模式也有其獨創性，因為用戶付費會與其表現掛鉤。此外，由於該項目採用同行評議的干預方法，因此用戶可用醫保報銷相關費用。

Jawbone是否會走上這條道路我們不得而知，不過該公司確實是要走一條有別于傳統模式之外的新路。

訊息源表示：“每家智慧穿戴公司現在都會遭遇這樣的問題：我到底是要守住消費級市場靠微薄的利潤過活，還是進軍醫療服務賺大錢呢（這一途徑前期投入較大）？”

Jawbone的成名靠的是藍牙耳機，2008年時它們還獲准在蘋果官方零售店上架。2011年時，該公司開始將精力投入到智慧穿戴設備領域並推出UP手環。

隨後，智慧穿戴設備市場在Apple Watch的帶動下逐漸火熱了起來，但隨著競爭的加劇，Jawbone開始失勢，它們還因為專利問題與Fitbit打的不可開交。

去年，一則報導稱Jawbone的UP手環生產線已經停轉，此外它們還想賣掉自己的揚聲器業務。幾乎是同一時間，Jawbone想轉投醫療健康設備的傳聞也開始滿天飛。

去年年底，還有消息稱Fitbit想照單全收Jawbone在智慧穿戴領域的人才，但兩家公司的談判最終破裂。