無印良品在杭州開了第200家店，擴張如此迅速，它贏在哪裡？

12 月 11 日晚上，杭州濱海寶龍廣場還在進行最後的裝修和連夜的清掃。第二天上午，無印良品的第 200 家店就在這裡開張了。這也是這家購物中心第一天試營業。

從 2005 年無印良品進入中國大陸到第 100 家店建成，中間耗費了 8 年時間。不過，建成之後 100 家店鋪，MUJI 只用了三年。

無印良品為何在中國擴張這麼迅速呢？

無印良品在中國有大幅度的降價政策。2015 年 2 月，無印良品曾大規模地就產品的「新定價」展開宣傳，我們也對此作出報導。實際上，在那之前無印良品已開始嘗試小幅降價，而在那之後，無印良品更是把調價作為了常規手段，保持著幾乎每年兩次降價的頻率。僅以 2016 年為例，根據無印良品方面提供的資料，上半年的新定價主要針對生活雜貨展開，平均降價幅度在 21%，而下半年參與新定價的產品價格降幅也達到 20%。

為何 MUJI 能在中國長盛不衰？

MUJI 賣的不僅是產品，更是一種生活方式：

「簡化」與「克制」。

無印良品也被稱為「生活形態提案店（Life Style Store）」，提倡簡約、樸素、舒適的生活，拒絕虛無的品牌崇拜，直抵生活本質。

藝術中國有這樣評論MUJI：一個品牌如果販賣的是生活哲學，他影響的將是消費者的精神和靈魂。原研哉談起無印良品的設計，提到「欲望」，他說，欲望是創意的起點，如果一個物品是為了滿足人們的期望而產生，那麼期望的本質就會作用於物品的本質，「製造欲望」是一切品牌需要去思考的核心。

MUJI 的設計哲學？

1.質樸的色彩搭配

無印良品的設計理念一直堅守著一個原則，那就是它生產出來的商品一旦被消費者接觸到就能出發一種新的生活意識，其中色彩作為視覺的傳達媒介，極大刺激消費者生活意識的變化。Muji 從產品到室內設計，主色調為白色、米色或原木色，顏色淡雅高貴，保持著原始色彩的質感和美感。

2.自然環保的設計概念

隨著社會的發展，人們對於自然的關注度日益提升，對於產品的環保性也逐漸關注。Muji 將包裝簡化至最原始狀態，簡單樸素，給人帶來一種新鮮而且純粹的感覺的同時又傳達了一種環保意識。

3. 本土文化的體現與極簡設計

日本傳統美學文化有三個層次：一是一無所有；二是永恆簡樸，功能與形式合一；三是以物寫意。無印良品的成功，其中一點就是沒有背棄日本的傳統文化，而是將其作為當代文化中新的增長點。無印良品的產品在空無的意境中追求精簡，用極簡的美感表達出日本傳統美學的精華。至於極簡主義設計，無印良品藝術總監原研哉表示其概念是「刪除多餘的東西」。這種理念是一種擺脫功利之念的一種表現，刪繁就簡，去除浮華，直逼本質。

喜愛 MUJI 的小夥伴們，可以到身邊的無印良品店裡去逛逛，看看 MUJI 在聖誕季是否又有新的促銷活動了呢？