2016年中國嬰兒配方奶粉行業現狀及發展前景分析

目前我國乳製品行業正從規模速度型向品質效益型轉變，嬰幼兒配方乳粉前10家國產品牌企業的行業集中度預計將從去年的65%提高到70%。

嬰兒出生數量的增多，必然導致配方奶粉市場紅利的增長，業內人士預測，截至2018年，我國嬰幼兒配方奶粉市場的規模將達到1000億元，中國無疑將成為全球最大的嬰幼兒奶粉市場。

中國嬰兒配方奶粉行業現狀分析報告指出，不管新政未來走向松還是緊，隨著註冊制、食品安全法等法規在2016年的相繼實施，品牌、配方數量將大大減少，在整體品牌數量減少、市場總量持續攀升的大背景下，中小乳企會有更強的危機感，伊利、合生元、聖元、蒙牛等資本實力雄厚的企業分享新政紅利已成定局。

部分小廠家或出局

根據嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊的細化規定要求，企業在申請產品配方註冊時，需提交包括研發能力在內的10項證明材料。這對境外貼牌企業、專業代工企業和中小企業的綜合能力提出挑戰。

業內人士認為，隨著“註冊制”的落地，大約3/4的奶粉企業將被清理出局。目前，部分小廠家開始減產停產，紮堆三四線城市的小品牌已出現缺斷貨的情況。

嬰兒配方奶粉行業景氣上升

國家衛計委近期發佈資料，2016年全年出生人口將超過1750萬，較2015年增加新生兒數量超過100萬，增長率預計在6%。

業內人士表示，新生嬰幼兒對奶粉需求的帶動大約有6個月的滯後期，需求端拐點預計在2017年一季度出現。同時，2016年年初二胎政策放開，2017年全年二胎效應將釋放，奶粉需求將進入2-3年以上向上週期。

據媒體報導，受需求提升、註冊制帶來的品牌減少疊加原奶價格上漲等因素影響，近期嬰幼兒奶粉開始漲價。不過，漲價論只是某些商家為了動銷產品而釋放的信號。

實際上，配方註冊制並不會使奶粉漲價。通過註冊制的品牌市場銷售額占比大，註冊制後這些品牌的銷量不減反增，對整個市場來說供應充分。

從原奶價格上漲方面看，原奶在奶粉成本中的占比並不高。此外，跨境購物的管理更加規範，跨境購買奶粉是長期趨勢。在這種趨勢下，國際國內奶粉的價格將實現接軌。

根據尼爾森資料，2015年中國嬰幼兒奶粉行業市場份額前五名的企業分別為美贊臣、惠氏、貝因美、合生元、雅培，市場份額合計為52%，市場集中度遠低於美國等成熟市場。

據中國報告大廳發佈的2016-2021年中國嬰兒配方奶粉產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告指出，隨著企業配方數量被嚴格限制，“配方”成為乳企的核心競爭力，擁有較強研發能力的大型乳企將在行業洗牌中獲益。

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本文來源於報告大廳