比MUJI便宜的家居品牌，還比宜家實用

精華版 IKEA、平價版 MUJI，這個高性價比家居品牌大多數人還不知道。

最近一則關於某家居品牌組裝傢俱的體驗帖在微博轉得相當熱鬧，po 主甚至還用上了「同樣是賣傢俱的，這個品牌真的能在細節上爆得宜家 X 都不認識。」這樣的評價。

評論裡更是各種曬照跟帖，網友們紛紛表示這家的產品不止性價比高、人性化，連售後服務也非常感人。

果庫君仔細一看，這個聽起來又厲害又冷門的品牌其實很面熟嘛！沒錯，就是那個提起日系家居一定會說到的 NITORI（ニトリ）啦。

NITORI 是日本最大的傢俱家飾連鎖店，消費者們也最喜歡把他拿出來跟 IKEA、MUJI 做類比，故此也被大家認為是精華版的 IKEA，或者平價版的 MUJI。NITORI 的產品種類非常全，包括從沙發、餐桌、櫥櫃、床等等大型傢俱，到窗簾、地毯、床上用品、餐具、家庭用品及其他為生活添光添彩的室內裝修用品等等。

在 NITORI 幾乎可以置辦全部生活所需

1967 年 12 月，NITORI 由似鳥昭雄創立於北海道札幌市，當時的名字叫「似鳥傢俱店」。1975 年，他們在札幌市白石區開設了日本首家作為傢俱店的充氣式半圓頂建築的「南鄉店」。1985 年更名為 NITORI。

作為大眾傢俱市場的主流品牌，大多數日本人對 NITORI 的印象是「價格便宜」。當然，這裡的便宜並非廉價，而是對比同類品牌後它體現出來的「高性價比」。「便宜」和「高品質」是 NITORI 長久以來收割大批忠實消費者的秘密武器，也是它保持連續 26 年營收持續增長的原因。一份 2014 年關於日本傢俱行業的銷售資料裡，NITORI 的銷售額以超過無印良品 40% 以上的成績位居第一。

而這樣的成績，幾乎都得益於 NITORI 一直以來所堅持的「制造物流零售業」模式，從一開始，以實現「與歐美比肩的家居環境多樣化」為目標，他們很明確的將產品定位為要「設定任何人都能夠買得起的價格以及提供優質商品的功能」。

為了實現這一點，控制成本成了最重要的事，為此 NITORI 除了將原材料採購和生產都設在中國和東南亞為主的海外來縮減成本以外，還在傳統式製造零售業模式中創新地建立自己的物流系統（包括海外），省去中間環節，令產品能以最高效和低成本的方式直達日本國內店頭。這樣做的結果就是產品的零售價格最終可以降低到1/2 - 1/3 左右。

NITORI 集團的關東物流中心和關西物流中心是日本最大規格的物流中心

控制成本是一碼事，但把生產線設在海外總會有人在品質上提出質疑，NITORI 的做法是不把所有生產事務全部交給海外工廠，而是通過在各地成立網點實施嚴格管理。在公司總部，也有專屬部門對商品在各種場景下可能發生的問題進行故障測試。比如，在測試椅子的時候，不僅僅測試四隻腿著地的品質狀況，還對顧客可能一直以兩隻腿著地的使用場景進行確認，以保證椅子的安全性和耐用性。

沒有網路上傳的那麼冷門，事實上 NITORI 早在十幾年前就在中國有過動作了，不過就像上面說的，此前他們在海外的動作基本都集中在採購或物流業務，幾乎不涉及零售，這可能就是在國內認知度一直比較低的原因。

2014 年，NITORI 在武漢開了中國首家門店，之後又在杭州、上海、寧波等城市開店，從這個勢頭看來，如果形勢良好，未來沒准會變成優衣庫和 MUJI 之外席捲中國商場的日系品牌也說不定（NITORI 之前就計畫在 2032 年在全球開設 3000 家店、其中國計畫要開 1000 家店之多，當然基於他們目前的海外業務水準能不能實現還有待觀察）。此外，即便你所在的城市沒有實體店，也可以在他們的天貓官方旗艦店上盡情消費，總之想要親自試試他家產品是不是物有所值，還是有很多管道的。

說了這麼多，儘管可以總結為比 IKEA 更重視用戶體驗，比 MUJI 更低價親民，但 NITORI 在以老牌日企的務實作風製作傢俱的同時，也不免因為店頭「樸實」的裝潢和陳列讓人詬病，也許一切都是為了控制成本吧……果庫君覺得，有了質優價廉的保證也算是足夠，我們還是把注意力集中在產品上好了。

下面跟果庫君一起發現好商品吧！

小學生書包

售價：799 元

經典的日式小學生書包，對，就是那個據說能在地震時保護小朋友安全的書包。每一隻都經過嚴格品控，質保五年。

外側使用了優質 PU 皮革，而箱體基材則是選用了用於製作汽車頂棚的同樣材料；經過人體工學設計，書包背部的棉質填充貼合兒童脊柱曲線，能緩衝書包對脊柱的傷害；可旋轉肩帶則可以自由旋轉以方便根據體型自動調整適合的角度使用書包。

琺瑯笛音燒水壺

售價：99 元

表層覆蓋搪瓷釉，雙層保護層，煮水不會變色，即可做燒水壺，也可用作茶壺。實用的鳴叫壺嘴設計，水燒開後低音鳴笛提醒，防止幹燒。

泡沫粒子懶人沙發

售價：299 元左右

一看就是會過日子的朋友們首選的 MUJI 同款替代品，儘管舒適度略有不足，但好在價格足夠感人！

同樣是泡沫粒子填充產品，還有這個電腦用泡沫粒子墊，簡直太適合懶癌人群了吧，售價僅僅 79 元哦。

榻榻米床上椅子

售價：249 元

和式部屋最常見也是最經典的沙發，也是 NITORI 的暢銷產品。可以調整角度，中國家庭的話，作為飄窗椅再合適不過啦。

鑄鐵煎鍋

售價：29.9 元

在日本官網首頁被熱推的鑄鐵系列廚具，還是以低價和高品質為賣點。大概是趕社交網路美食的風潮，開始主推這款即可以烹飪又可以作為餐具的小煎鍋。只有巴掌大小，比較適合料理早餐。

被選為 2016 年最熱門商品，累計售出 100 萬隻

水波鐵壺

售價：149 元

NITORI 的鐵製品中，既有像煎鍋一樣時下流行的產品，也有日本傳統的鐵制茶壺，不用海淘南部鐵器，讓你輕鬆就能在家體驗和式風情。

btw 其實 NITORI 非常方便的一點就是可以一站式買全各種日式餐具廚具，比如可以煮壽喜鍋的煲鍋或者為味增湯碗等等，對於料理愛好者來說可謂福音。

除此之外，像洗臉盆、浴刷、收納架等等一些日本特色很鮮明的生活用品也都可以在這裡買到，並且價格非常便宜。