諾基亞王者歸來？但這才是它應有的姿態

【手機中國 行業】最近有關諾基亞重回手機市場的消息越來越多，各種爆料新聞層出不窮。有消息稱諾基亞將在2017年年初的MWC大會上重回手機市場並將發佈新機。

諾基亞將重回智慧機市場

據瞭解，諾基亞將會推出兩款搭載Android系統的手機，高端機將採用驍龍820處理器，配備蔡司認證的鏡頭，有5.2英寸和5.5英寸兩個版本，具備防水功能，並且會在國內首發。

諾基亞新機後蓋

那麼現在問題來了，如果諾基亞真的攜這兩款產品回歸，諾基亞能否在競爭如此激烈的手機市場站住腳，它又會有怎樣的市場地位？

首先我們先看看諾基亞有哪些優勢。技術優勢，諾基亞紮根手機和通訊行業數十年其在技術方面的積累是非常豐厚的。儘管近幾年諾基亞離開了智慧手機市場，但是其在通訊技術方面卻有了很好的發展，目前諾基亞手握大量的5G專利又收購阿爾卡特朗訊，這無疑將會給諾基亞手機提供堅實的技術支援。

諾基亞新機渲染圖

品牌優勢，諾基亞是一家百年老店知名度很高，而且諾基亞曾稱霸手機市場14年之久，積累了大量的用戶和口碑。可以不毫不誇張的說諾基亞在70後、80後乃至90後的心中仍有一定的地位，甚至是他們青春中的一段記憶。

此外，諾基亞還在亞太、北美、歐洲等多個地區做工市調研，有超過95%的用戶知道諾基亞這個品牌，超過60%的用戶對諾基亞這個品牌有一定的瞭解。由此可見諾基亞的在品牌上還是沒太大沒問題的。

接下來我們再來看看現在手機市場。日前，Gartner發佈了2016年第三季度全球手機市場份額資料，資料顯示，華為、OPPO與步步高的總銷量達到全球總銷售量的21%，三星、蘋果分別以19.2%和11.5%的份額分居第一、二位。

2016年第三季度全球手機市場份額

從以上資料能夠看出現在的手機市場競爭是非常的激烈的，各個廠商的份額差距並不是太大。而手機廠商在激烈的競爭環境下都會對市場的變化比較的敏感，再加上國內品牌的一貫愛打價格戰，因此這樣的市場環境對諾基亞是不利的！

最後，我們回過頭來再來看一下諾基亞，來看看諾基亞的態度也可以說是它的定位。保持高姿態和蘋果、三星PK，如果諾基亞這樣做那麼它基本上沒有什麼勝算可言。

諾基亞概念機

蘋果以10%多一點的市場份額掠取了手機市場85%以上的利潤，這是一個非常恐怖的資料，這也證明著蘋果的強大！在看三星，三星可以說是唯一一家能夠完全自主生產手機上所有部件的廠商，其對供應鏈的把控能力和研發能力以及在技術積累基本上無人能比。所以說如果諾基亞一回歸就和蘋果、三星直接PK的話那麼勝算是很低的，除非有革命性的產品但這種可能性不大。

再看其他品牌，國內的手機廠商廝殺的過於激烈，魅族、小米、金立、OPPO、vivo等品牌在中低端手機市場的實力也不容小覷，而且都在打價格戰，手機的利潤已經非常的低。所以諾基亞要在這裡和它們競爭就需要放低身價，但即使是這樣諾基亞也不定的能在這個市場做出什麼成績，畢竟這塊肉已經沒有什麼油水了！

綜合以上情況來看，諾基亞回歸後最好的定位就是先低於蘋果和三星不要正面去和他們PK，但還要高於那些國內品牌，這樣的諾基亞會顯得更有逼格，能給用戶一個更高端的選擇。其實，用戶的諾基亞情懷還是有的，只要產品足夠出色諾基亞還是能在如今手機市場站一席之地的！