雙11美妝 國貨竟異軍突起

雙11近在咫尺，今年天貓主推了預售模式以及各種形式的紅包分享引流和內容導購，超越去年的交易量毫無懸念，從美妝預售的火爆就可看出，預售和優惠券資料與最終成交額密切相關。

在美妝類目，一直以來國際品牌居於主導地位，但今年國貨品牌從預售量來說異軍突起，大有撼動國際大牌地位之勢，一方面國貨品牌在品質和行銷上不斷進取，另一方面隨著消費者的成熟，國際品牌溢價能力趨弱。尤其在面膜細分品類，國貨已佔據大半江山。

預售人氣TOP10品牌

從預售TOP10的品牌中，選出幾個人氣單品參考，對國貨美妝的爆賣和市場價格定位有明瞭的感受。

百雀羚

百雀羚是國產老牌護膚品，連國母都在用。百雀羚的產品採用傳統工藝，主打保濕補水，對幹性皮膚有顯著的作用。

佰草集

佰草集主打純天然草本，添加了多種草本護膚配方，相對於百雀羚，佰草集更適合年輕人士使用。

自然堂

自然堂的中國文化理念深厚，以天人合一的中國哲學思想為基礎，針對中國人的文化、飲食和肌膚特點研製的護膚品，主打抗衰老。

韓束

韓束與一葉子同屬同一家公司，相較于一葉子針對年輕人士，韓束更致力於輕熟齡肌膚的保濕抗衰老。

韓後

韓後雖然與韓束名字相近，卻是不同的兩個品牌。韓後除了主張純天然之外，更主打有機護膚、醫學護膚，適合有肌膚問題如過敏、爆痘等人士。

丸美

一說到丸美，相比很多人最先想到的就是“彈彈彈，彈走魚尾紋”。這句廣告詞可謂深入人心，而正如這句話一樣，丸美致力於嫩膚、抗老以及緩解年齡帶來的各種肌膚問題。

珀萊雅

與其他主打純天然草本的護膚品牌不同，珀萊雅另闢蹊徑，主打深海護膚，運用不同深海成分，修復和緩解肌膚各種症狀，更適合熟齡肌膚人士。

瑪麗黛佳

在眾多國產護膚品競爭的市場中，瑪麗黛佳以彩妝獨樹一幟。瑪麗黛佳主打自由、藝術、隨行的理念深受年輕人喜愛。

相宜本草

和佰草集一樣，相宜本草主打草本護膚，並以蠶絲面膜為品牌主打產品。同時兼具藥妝的理念，所以更適合輕熟齡肌膚人士。

對於預售火熱的品牌而言，雙11的銷售目標已經提前實現。國貨美妝品牌曾經歷了市場開放早期的戰略模糊，有些曇花一現，有些被國外對手收購雪藏，發展到今天所具備的競爭能力，打破那一池春水，亦屬平常。