玩不下去了？ HTC：專注高端機並放棄低端手機

不久之前 HTC 公佈了 2016 年第四季度財務業績報告，結果顯示 HTC 仍持續虧損當中，至今已經連續七個季度虧損，2016 年全年淨虧損 105 億新臺幣。智慧手機業務幾乎沒有復蘇的跡象。對此，HTC 現任 CFO、全球銷售總裁、發言人張嘉臨，在新加坡 U 系列新機發佈會後接受採訪時透露，公司可能會放棄利潤低的中低端智慧手機。

張嘉臨表示，今後公司將專注于高價旗艦智慧手機上，例如 U Ultra 。希望智慧手機能夠實現“季季有明星產品”，但不一定都是高端機型，手機產品組合會減少，一年最多推五、六款手機。

他接著表示，HTC 將成立“power by htc”團隊作為 ODM 部分，如幫忙 Google 打造 Pixel 智慧手機，以及與合作夥伴策略聯盟的業務，如與 UA 合作開發可穿戴設備。他希望不論是ODM 或合作，HTC 都可提供創新的元素給合作夥伴，創造雙贏，未來在品牌及“power by htc ”會進行更好的分工及資源配置。

另外，張嘉臨還表示， HTC 將繼續減少虧損，通過加強重點資源調整的積極管理，達到 34% 的年度成本削減目標。在新產品行銷預算上採取“滾雪球”的作法，例如當產品在市場反應好、銷售額提升，投入資源就會增加，不再像過去每個產品固定預算，而是在有限額度內執行行銷活動與廣告投入。因此主要是看產品的表現，整體行銷費用不一定增加，但效益要更好。

說實話，HTC 已經不是第一次說這樣的話了，早在 2012 年的時候 HTC 也曾表示重點專注于高端智慧設備，但隨後放鬆了策略。其實是因為照顧中國大陸市場，畢竟拿最新 IDC 的資料來說，2016 年第三季度高端手機出貨量的市場份額縮減到了 57.2% 左右。HTC 此舉對自身是冒險，因為智慧手機定價太高，影響銷量，利潤難以企及蘋果和三星。

最後張嘉臨稱，新推出的 U 系列手機，因為產量良率問題，目前僅臺灣和香港少量出貨，接著將在中東、東南亞、歐洲發佈，隨後 3 月才會在美國及中國大陸亮相，預估 2 月底、3 月初的出貨會才會更順。