IDC：Q3中國智慧機市場 OPPO首次登鼎

10月31日消息，國際資料公司（IDC）近日公佈了2016年三季度中國智慧手機市場最新資料。資料顯示，該季度中國智慧手機市場同比增長5.8%。IDC預計，2016年第四季度，中國智慧手機市場將繼續保持較高增長，這主要歸功於用戶使用需求的升級與用戶購買力的增強。

Q3各大智慧手機廠商出貨量情況

跟此前Counterpoint Research公佈的資料相一致，IDC資料也顯示，OPPO在2016年第三季度，出貨量達到2010萬台，同比增長106.1%，以17.5%的市場份額，奪得第一。同時，vivo也以101.1%的同比增速，1920萬台的出貨量，排名第二。華為則降至第三，其出貨量為1800萬台。曾經排名第一的小米同比巨降42.3%，僅排名第四；蘋果下滑了34.1%，排在第五。

過去一年，中國智慧手機市場已發生深刻變化

IDC中國研究經理金迪表示：“OPPO的快速增長，不僅得益於其線下廣大的分銷網路管道，更重要的是OPPO把握住了市場的發展規律，能夠明確在手機市場發展成熟期，用戶有能力購買價格更高的時尚化和功能化的智慧手機，並能快速調整產品設計，佈局全管道的行銷活動，從而贏得用戶的青睞”。

IDC認為，隨著中國市場整體的消費升級，智慧手機的使用屬性已發生改變——手機已經成為用戶的日常助理，它不僅需要滿足使用者在通訊、社交、購物、多媒體閱覽、遊戲等多場景需求，更需時刻伴隨用戶，協助即時處理各種日常事務。因此，使用者需要更加時尚化和功能化的產品，並更願意購買廠商推出的新品。智慧手機已經從過去的耐用品成為了時尚的技術消費品，追求高性價比的時代已經過去。

IDC表示，中國各大手機廠商進軍線下管道，儘管短期有助於產品分銷，但該管道建設投資高，人力資源配置需不斷協調。長期來看，廠商會受到利潤單薄、同質化商業模式等因素的顯著衝擊。

IDC認為手機廠商需要賦予智慧手機更加功能化的使用場景，而不是單一進行技術研發。目前雙曲屏、雙攝像頭、窄邊框等設計概念被各大廠商採納。但伴隨這些技術研發的改進，智慧手機並沒有被賦予新的功能化使用場景，例如雙曲屏或窄邊框對於視覺化介面擴寬的説明實質上微乎其微。因此，手機廠商需要進一步開發軟體平臺功能，來協同硬體設計的升級與使用。