春糖PR？ 品牌+創意看千米網就夠了！

PR是一件又苦逼又有趣的行業。苦逼的原因都是相似的：永無止境的加班開會、議題腦暴、方案修改......有趣的原因卻各有不同：不同行業、不同規模企業PR的思維方式、執行效率、應變能力千差萬別，值得百般玩味。

在這之中，挑戰性最高的非B2B行業的PR莫屬。受眾狹窄、業務難理解、品牌vs行銷相愛相殺......各種問題都讓B2B企業PR成了燙手山芋。即便是做PR，多半也是押寶在新媒體（微信）行銷上了。

前階段，成都春糖成為國內最受關注的熱點事件。在春糖期間一家來自江蘇的名為千米網的B2B企業做了個還算是豐滿的全案。這個案子既沒有上百萬的預算，也沒有顧問導師的助陣，但這家B2B企業針對他們的精准受眾做了一輪PR。

做PR除了需要成為一個完美的心機婊，擁有過人的雙商，還需得天時地利人和，在這個層面上，這家千米網算是做較為出彩。

PR

的制勝核心：天時地利人和

1

、天時：選擇一個好的時機發聲

千米網選擇了在春糖時期進行一場新概念+品牌+話題行銷的炒作。一年一度的春糖是快消品行業的饕餮盛宴，簡單來說就是經銷商選擇合適的廠家訂購一整年的貨物。千米網可以提供的是技術和經營層面的服務，主要針對的既有廠家又有經銷商。那可以說在這樣的一場訂貨會上進行品牌傳播和話題行銷，是佔據了極大的優勢。

2

、地利：選擇一個好的場地落地

千米網在春糖期間選擇了人流量較大同時更為集中的會展中心，並且沒有選擇館內，而是開放度更好的露天展區，這更利於活動的引流和傳播，國人最大的愛好就是哪兒人多往哪兒鑽。

3

、人和：選擇合適的人做、合適的人傳播

千米網的話題活動很適合成都這個慢城市——“鬥地主”，選取快消行業裡的典型角色來進行鬥地主遊戲，很容易引起行業內的對號入座，同時找尋網紅來進行現場報導及互動，二次吸引關注（誰還不愛看美女了呢），並達到了品牌曝光及擴大傳播的效果。在現場還能看到有都市報的當地強勢媒體（報社、電視臺）在做採訪，這也能達到第三層的關注。

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：審問之，慎思之，明辨之，篤行之

綜合而言，千米網此次PR是關於“新概念+品牌+話題行銷”的整合傳播，通過線上線下聯動進行全面覆蓋。為期差不多有1個月的時間，整體節奏可以說是比較短、快，且從百度指數可以明顯看出話題行銷的傳播效果相當不錯。但是整個傳播過程也有幾個比較明顯的問題及漏洞：

首先是話題確定。

話題感有些弱、時效短、影響範圍小，不足以造成口口相傳、爭相圍觀和引發大規模討論的效果。

其次是傳播節奏。

傳播節奏短、快，但是略顯平了些，爆發節點較弱，沒有看到爆發式的流量和具有爆發點的內容。

最後就是KOL互動。千米網此次傳播沒有和KOL進行深度互動，對於行業KOL的把握和微博矩陣的利用相對太弱了些。

無論如何， 千米網整個傳播邏輯清晰，節奏緊湊，同時結合了社會化+快消行業兩大維度，保證了品牌的大面積曝光，也在精准受眾中引起了部分討論，雖然不算是多成功的公關案例，但在B2B行業中也還是不多見的。