《青春練習生》收視破百萬，看鬥魚3000萬啟動造星新佈局

近期，鬥魚直播平臺上的一檔藝人選秀養成類活動《青春練習生》受到了媒體和網友的廣泛關注。據主辦方透露，《青春練習生》是2017上半年鬥魚最大規模的平臺級活動，投入了前所未有的財力和人力。活動將以選拔為前提，以培養為根本，力求為平臺打造出一批出眾的直播新星。

實力比拼撞臉藝人，節目火爆人財雙收

清明節假日期間，《青春練習生》進行了上海首站的海選和分站賽，在前期3000余位報名女生中脫穎而出的60位選手實力比拼，決出了分站賽的“魔都十二宮”練習生；其後又在直播綜藝選秀節目中由水友投票選出了晉級全國決賽的三強女神。分站賽節目直播的收視人數就已經突破了100萬人，火爆程度可見一斑。

據媒體分析，鬥魚這檔活動在網上備受關注的原因除了校園平民選秀的人群定位準確和直播綜藝養成的模式新穎獨特之外，參賽選手的顏值和才華也被線民大眾津津樂道。上海站的分站賽更是被媒體爆出了如“小唐嫣”“小佟麗婭”“小奶茶妹”等火爆的明星撞臉學員，引來無數粉絲的投票和追捧。從活動主頁的投票和節目打賞情況來看，首站即收穫約二十萬魚翅和數百枚火箭飛機，營收超過了30萬元，預計僅僅海選七場分站賽就能為平臺帶來數百萬的收益。

而最重要的是，本次活動還吸引了大量直播經紀公司和演藝公司關注，有不少經紀人直接來到現場觀看節目，發現有潛力的優秀練習生就當場溝通洽談簽約合作，60位入圍選手中近半數被相中，有些甚至還被邀請加入到了平臺上的商業活動中，在讓選手們跨出自己明星夢第一步的同時，也拉開了鬥魚打造娛樂直播生態圈的舞臺帷幕。

耗資3000萬養成明星，娛樂生態潛力巨大

據悉，本次鬥魚的《青春練習生》總投入達到了3000萬元人民幣，邀請了平臺平臺上幾乎所有百萬級大主播來擔當評委和導師，規模直逼去年與馬東聯合打造的S級明星綜藝《飯局的誘惑》。活動將以線下高校報名海選活動和線上直播綜藝選秀節目相結合的形式，歷經3個月，走遍全國七大城市，涵蓋北京、上海、武漢、廣州、成都、南京、西安的300餘所各類高校，預計將從兩萬余位報名女生中選出百強學員和十強新秀，並最終決出冠亞季軍。

鬥魚內容事業部娛樂中心總監劉陽在接受媒體採訪時表示，打造泛娛樂的直播生態圈是平臺的戰略目標之一，而娛樂內容相對其他版塊而言，步伐要邁得更快，層次要定得更高。我們今年舉辦的《青春練習生》活動，就是鬥魚造星計畫的預熱。接下來我們要將草根明星的選秀養成模式化、系統化，讓更多有才、有藝、有顏、有夢想的普通年輕人參與進來，通過平臺的打造，成為高素質的、真正意義上的網紅和明星，初步構建娛樂直播的生態圈。

俗話說，外行看熱鬧，內行看門道。當水友們在直播間裡熱烈討論練習生水準，為選手們投票爆燈之時，直播業內也開始討論鬥魚《青春練習生》這檔造星計畫背後的目的及意義。為何文章標題要說鬥魚用3000萬佈局300億？劉陽提到的娛樂直播生態圈究竟能給鬥魚帶來什麼？就讓我們先從整個2016年鬥魚的發展說起。

領軍遊戲還不夠，想盈利內容必須升級

整個2016年，鬥魚TV在遊戲直播領域可謂是異軍突起，逐漸擊敗虎牙、戰旗、龍珠等垂直競爭對手，穩居龍頭老大地位。今日網紅在《2017直播行業生態報告》中指出，今年第一季度整個遊戲直播市場份額已呈現出鬥魚一家獨大的態勢，綜合排名前三位的遊戲直播平臺，其用戶佔有量已高達83%。但是，繼2016年獲得21億人民幣融資後至今，鬥魚卻一直致力於發展自己的泛娛樂直播平臺計畫，平臺上的娛樂直播內容甚至超過了遊戲的比重，直播+旅遊，直播+教育，直播+音樂，直播+X的內容開展得如火如荼，加之今年大刀闊斧舉辦的這檔《青春練習生》活動，不禁讓業內開始猜測，鬥魚是要轉型娛樂平臺嗎？

也有專家指出，鬥魚隨著C輪融資的落地，公司已經進入了上市準備期的節奏，而確保上市的最大籌碼就是盈利的保證，而單一內容的遊戲直播平臺目前還無法建立起有效的盈利模式，想要讓平臺變“燒錢”為“賺錢”，內容產業的升級勢在必行。在這方面，已經在美國納斯達克掛牌，同樣位居娛樂直播領域老大地位的歡聚時代去年交出了一份出色的答卷。

歡聚時代(YYLive)2016年第四季度財報顯示，其直播業務在2016年的營收已超過80億，淨營收更達到24.84億元，同比上年增長30%。但YY直播的盈利模式在業內短期很難被複製， 從2011年至今，他們長達5年不懈地對秀場經濟和公會社群的運營積累，已經在平臺內形成了自己的生態迴圈，可謂佔據天時和地利。而近兩年同樣深耕泛娛樂直播領域的新貴映客、花椒等平臺，雖說搶佔了移動直播領域的蛋糕，但在營收這塊上依舊是一籌莫展。

目前，鬥魚娛樂版塊是僅次於遊戲內容的第二大版塊，其運營模式同YY直播相類似，在戰略上期待娛樂版塊能扛起為平臺盈利的大旗也在情理之中。但面對YY的天時和地利，鬥魚是否能夠抓住明星打造這個“人和”就顯得尤為關鍵。因此，在內容架構上，鬥魚推出的娛樂造星計畫和YY直播的秀場經濟大廂徑庭。

首先，鬥魚將直播平臺傳統的網紅打造升級為明星養成，通過集中線下招募來吸引更多關注，而成為專業的、有素養的、萬眾矚目的娛樂明星也更切合現代年輕人的夢想；其次，在養成方面將原有單一直播間內的UGC內容擴大為平臺策劃主導的PGC內容，集中了更多、更好的流量和資源；再次，鼓勵經紀、演藝公司前置參與到活動和節目中和平臺共同來挖掘培養新人，也讓參與者本身獲得價值提升。這一系列的內容升級改造體具體現在《青春練習生》的活動和節目中，就完整的詮釋了鬥魚打造娛樂直播生態的規劃藍圖。

《2017年中國網紅經濟現狀研究及發展趨勢預測》中指出截止2016年底，中國網紅經濟產業規模已經達到528億元人民幣，其中與直播相關的占30%，約150億；而到2017年底，這個數字會突破800億，直播網紅市場將占比40%，達到300億之多。這對處於成長轉折期的鬥魚而言無疑是一個巨大的機遇。佔領網紅經濟的頭部份額，通過造星養人來升級自己的內容架構，進而打造良性的娛樂直播生態圈，鬥魚這一部抛磚引玉的大戲究竟能否達成最終目標，乃至創造新的行業標杆，我們將拭目以待！