也學魅族頻發新機 努比亞依舊難擺脫小眾形象
2017 年已經過去了四分之一，在三個月的時間裡，手機市場相對去年來說比較平靜，各家品牌按照自己的計畫發佈新年首款產品，特色各異。不過，除了三星 S8 和華為 P10 之外，很難說有非常驚豔的產品。
值得注意的是，去年頻繁發佈新機的魅族，在推出魅藍 5S 之後便沒有了聲音，與去年形成巨大的反差。或許是在忙著裁員，或許是在調試新的產品。總之，從魅族和其它主要手機廠商的身上已經能看出整個手機市場的疲態。
近日，中興通訊執行副總裁曾學忠的離職再次將中興手機聚焦到眾人的目光中，這位當初的中國手機巨頭現在已經病態頻現，遠已經沒有了過去“中華酷聯”時的風采。與此同時，中興通訊旗下的互聯網品牌努比亞最近也因為頻發新機受到了市場的關注。在不到半個月的時間裡，努比亞相繼發佈了 M2 和 Z17mini 兩款產品，並首次搭載了後置雙攝像頭。
說到努比亞，可能會有好多人比較陌生，而這也從另一方面顯示出努比亞在市場上的聲量並不大。自從 2011 年小米推出首款手機後，便拉開了國產智慧手機發展的新序幕，預約、搶購、高配低價，這些字眼充斥著當下的手機市場。同時，小米的出現，也帶動了互聯網品牌的出現和發展。其中，華為推出了榮耀，中興推出了努比亞，金立推出了 iuni，酷派推出了大神等。而在幾年的發展過程中，有的發展得很平庸，沒有起色，有的“創業”失敗，也有的佔領了屬於自己的細分市場。在這之中，背靠國字型大小中興的努比亞雖說沒有被淘汰，但是四年的時間依舊只是一個小眾品牌。
2016 年的魅族通過一場場的演唱會博足了眼球，雖說銷量沒有太大的增長，但一款款新機的發佈，讓魅族在十二個月的時間裡都有新聞，一直是市場上的熱點品牌。現如今，努比亞似乎也有“魅族化”的趨勢，在不到半個月的時間連發兩款新品。其中，三月份發佈的 M2 系列主要美顏雙攝，配備高通驍龍中端處理器，最高售價 2999 元。
眾所周知，努比亞的拍照技術一直是其主打，在眾多國產手機中的表現也都不錯。但是，努比亞 M2 前置 home 鍵加上小圓點的設計，讓其顯得有些畫蛇添足，更是有些四不像的意思。昨天的新品 Z17mini 還好沒有採用 M2 的設計，而是改用了後置指紋識別的設計。只是，從背面上看，Z17mini 和前段時間發佈的榮耀 V9 看起來十分相像。對此，努比亞方面“解釋”稱，“努比亞 Z17mini 是對上代產品的沿襲，相比于榮耀 V8，榮耀 V9 在設計上更像努比亞 Z11miniS。”印象中，努比亞很少會在發佈會上提及友商，但這一次卻一改風格，難道是因為心虛？
此外，努比亞 M2 和 Z17mini 兩款產品在整體的性能配置上差別很小，但是價格卻相差了一千塊錢。並且，這兩款產品發佈的時間間隔很短，真不知道努比亞的市場部門有何用意。
作為一家技術驅動的公司，努比亞推出過無邊框手機，並且在拍照技術上，一直處於國內手機前列。只是，創業四年，獨立將近兩年，努比亞總是給人感覺不溫不火。如果不是特別注意的話，很少有人想到努比亞竟然成立了有四年的時間。
去年，互聯網手機遭遇管道危機，紛紛轉變佈局線下，榮耀、樂視、小米等紛紛建立線下實體店，並與迪信通等管道商簽訂售賣協議。努比亞這邊，在獨立之初，其線上線下銷量比例為 7：3，並提出了轉向線下的戰略，堅持線上、線下管道融合發展。但是，即使是抱上了蘇寧這條大腿，努比亞手機線上線下占比依舊沒有很大的改觀。
不過，在價格上，最新發佈的努比亞 M2 採用中低端的配置，售價近三千元，卻有點線下管道先驅品牌 OPPO、vivo 低配高價的意思。只是，OPPO 和 vivo 有著管道的優勢，努比亞有嗎？
另外，在行銷上，不同于華為、OPPO 和 vivo 這些邀請當紅明星當代言人的做法，努比亞特立獨行選擇足球明星 C 羅作為自己的形象代言人，希望利用體育行銷拓展品牌影響力。但是，時間證明一切，C 羅並沒有給努比亞帶來想像中的回報，甚至不如贊助蘇寧足球隊來的影響力大。
要說在中國市場，還是當紅小鮮肉的吸引力大些，更能激發粉絲的購買熱情。不過，也不能說努比亞不接地氣，畢竟當初中興是想把努比亞打造成一個高端品牌，在請代言人這件事情上必然會顯得與眾不同一些。只是，彭于晏等國內明星還能現場月臺，而努比亞能把 C 羅請到國內發佈會上來的可能性卻微乎其徽。
一位手機界的大佬曾經說過，做手機每年沒有虧本幾個億的勇氣還是另擇它路的好。根據此前努比亞公佈的資料，2012 年到 2015 年其負債總額則分別是 8.97 億元、13.72 億元、21.09 億元、23.97 億元。而在銷量上，努比亞在 2015 年銷量翻番達到千萬級別，但是 2016 年銷量並沒有大突破。
四年的時間，努比亞依舊不溫不火，只是一個小眾品牌，在國內市場也沒有太高的影響力。畢竟，努比亞和魅族在本質上還有很大的區別。並且，在宣傳方面，努比亞除了拍照幾乎拿不出其它賣點。
按照當初制定的三步走戰略，努比亞今年的目標是成為全球知名品牌。只是，還是希望努比亞踏實下來做產品，一步一步來，利用自己的優勢從點到面逐漸實現當初自己許下的誓言。