專訪努比亞高層：逐步增加線下市場比重

【IT168 資訊】昨日，努比亞在北京召開了新品發佈會，推出了努比亞Z17mini手機以及一款VR全景相機。其中Z17mini作為主角，它延續了mini系列小巧的機身和出色的質感，並且採用了後置雙攝方案，可以算是目前市面上顏值較高的國產雙攝手機。此外，mini系列一直以來都是Z系列和Max系列的先行軍，也是努比亞走銷量的核心產品。圍繞著這款產品，努比亞在今年又有那些市場戰略上的調整和產品策略呢？發佈會後，我們有幸採訪到了努比亞的倪飛、曾國章、王匯三位高層。

未來產品的發展趨勢

上游產業鏈決定了手機發展的整體趨勢。從去年來看，雙曲面屏和雙攝像頭已經被多家手機廠商所應用。前者由於供應商只有LG和三星兩家，同時三星的曲面屏在素質上有著絕對的領先優勢，因此採用雙曲面屏的手機往往是一個品牌的旗艦產品；雙攝方案則不同，上到iPhone7 Plus，下到千元機均能找到雙攝手機的身影，成像素質也是各有不同。在這種情況下，努比亞作為專注手機攝影的品牌，在雙攝方面一直持保守態度。

今年開始，努比亞終於將雙攝這一特性加入到了旗下的產品當中。倪飛表示：“經過我們對用戶需求的把握和技術的成熟，認為努比亞現在推出雙攝產品比較成熟，所以後續大部分產品都會是雙攝，因為能給用戶帶來不一樣的體驗。”另外，倪飛還稱未來雙攝將會在努比亞全系手機中得到普及。

此外，努比亞在無邊框領域一直處於行業的領先水準。無邊框和雙曲面儘管在解決方案上存在很大差異，但從使用者的視覺觀感上來看，兩者是平行關係。從產業鏈的消息來看，今年手機的發展方向是擴大屏占比。得益於努比亞在無邊框領域的長期耕耘，螢幕左右兩邊的空白區域已經做到了極小，剩下的就“額頭”和“下巴”部分，因此努比亞在擴大屏占比上，已經有了一定的優勢。倪飛在採訪中透露，下半年消費者將會看到努比亞在這方面的努力。

有關管道建設

最早的努比亞是一個純粹的互聯網品牌，專注於線上銷售管道，單純依靠口碑式行銷。但近兩年線下市場的復蘇，令OPPO、vivo等廠商的體量迅速膨脹。如今的手機市場已經成為增量市場，過分依賴於線上或線下均無法令企業實現穩定健康的發展。而“健康”這個關鍵字也是倪飛在採訪中所重點提到的。

努比亞在今年出售了旗下中興物聯這個全資子公司85%的股份。這項動作一方面顯現出國內手機市場競爭激烈，另一方面也體現了努比亞專注手機行業的決心。努比亞國內業務總經理曾國章稱：“從努比亞線上線下整體管道結構來看，不斷在變化和調整。努比亞以前以線上為主，但是從去年年底開始，線下比重逐步增大。這個趨勢今年還會發生進一步變化，線下比重會持續提升。”目前努比亞線上下管道除了和蘇寧保持合作之外，也在逐漸加強運營商管道。目前努比亞正在嘗試與運營商進行品牌、產品、管道等多方面的深度合作。

除了國內市場之外，努比亞在國際市場中也在不斷耕耘。努比亞在西方市場主要發力點在於西班牙、德國、義大利等國家。亞洲選擇印度、泰國作為著重發力點，此外對於北美和拉美也有一定覆蓋。不過根據倪飛透露：雖然努比亞從去年開始就已經在重點地區實現了落地，不過從今年的總體銷量和貢獻上來看，國內市場依舊佔有主導地位。

專注手機攝影平民化

就如提到“充電五分鐘，通話兩小時”你就會想到OPPO一樣，“手機中的單反相機”已經成為努比亞品牌的標籤。努比亞手機也一直致力於讓普通消費者也能拍出類似專業單反玩家才能拍出的照片。努比亞手機中所搭載的NeoVision拍照系統一直以來都是其主打賣點。其中的多重曝光、克隆相機、電子光圈等功能也得到了廣泛好評。

這次由於雙攝的引入讓努比亞Z17mini增添了更多玩法。例如黑白相機、先拍照後對焦、人像虛化等等。此外NeoVision也得到了升級，新增了立體相機、時光相機功能，繼續將專業攝影平民化的道路走到底。相比於其它雙攝手機來說，努比亞Z17mini的優勢在於支持即時背景虛化和美顏，所見即所得。

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