家電大數據:是喜是憂?5成使用者已入手4K電視
【中關村線上電視頻道原創】一直以來，電視在大家的日常生活中都扮演著十分重要的角色，也成不可或缺的家電產品。縱觀目前的電視市場，無論是國產品牌、合資品牌還是互聯網品牌，之間的競爭也都非常激烈，讓消費者有了更多的選擇餘地。那麼，近期電視市場究竟有何熱點，哪些電視最受消費者青睞呢？最近，專業大資料研究機構奧維雲網(AVC)公佈了一組2017年2月中國電視市場月報，從月報中可以看出電視市場的走勢情況，話不多說。今天的《家電大資料》第80期，我們就來一起關注一下。
家電大數據:是喜是憂?5成使用者已入手4K電視
■ 同比下降一成多 為何2月份電視銷量下滑
首先我們來看一組匯總資料，根據大資料顯示，2017年2月，國內電視市場中，線上與線下全部管道，電視銷量為275萬台，相比去年同期，下降12.4個百分點，銷售額為88億元，相比去年同期下降0.7個百分點。從這組資料中可以看出，電視市場銷量下降一成多。分析同比去年2月下降的原因，其實也很簡單，由於2016年2月是春節，而今年春節在1月，因此1月很多用戶趕在春節前提前購買電視，因此2月份電視出現下滑也就不足為奇了。
■ 線上與線下 究竟誰是贏家
對於很多消費者來說，電商現在已經成為不少人的新選擇。那麼，究竟選擇線上購買電視的消費者多還是傳統的線下管道更受青睞呢？我們還是讓大資料來說話。根據大資料顯示，2017年2月，在國內銷售的275萬台電視中，通過線上管道銷售的電視僅為85萬台，占比僅為31%。
2016年12月至2017年2月，中國電視線上銷量占比
智慧電視的很多功能，還是需要親身體驗一番
而在2017年1月，線上電視銷量占比也僅為29%。而從近6個月的資料來看，僅僅在2016年雙.11期間，線上電視的銷量首次超越線下。除此之外，銷量均不敵線下平臺。由此可見，很多消費者還是習慣于傳統的線下管道購買電視。這是因為，智慧電視的很多功能，消費者還是更喜歡去親自體驗一番，比如體感遊戲、多屏互動、線上視頻點播等等，這些體驗，線上上平臺中則是很難感受到的。
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■ 五成使用者已入手4K超清電視
隨著電視技術的不斷進步，使用者對電視解析度的要求也越來越高。從以前的1080P全高清，已經升級為更清晰的4K超高清甚至是8K超高清。更現實一點的，則是4K超高清電視。縱觀目前的電視市場，各品牌幾乎都推出了4K超高清電視，各種宣傳也是鋪天蓋地，仿佛電視要不是4K解析度的，都不好意思跟消費者打招呼。
4K超高清無疑成為電視市場的最熱關鍵字
那麼，2月市場中，新出售的電視中，4K超高清電視占比究竟如何呢？我們還是讓大資料來說話。根據大資料顯示，4K超高清電視的滲透率為51%。這也就意味著，2月每銷售的100台電視中，就有51台為4K超高清電視，半數的市場份額，說明4K電視的滲透率已經得到提高。
大資料顯示，4K超高清電視滲透率已經過半
■ 為何4K電視滲透率過半仍不容樂觀
但是在銷售火熱的同時，4K電視依然有很多痛點存在。其中最大的痛點莫過於片源的問題。現在，4K超高清電視的價格已經不是問題，以京東商城為例，最低僅2000元出頭，就可以購買到一款43英寸或者45英寸4K超高清電視，這個價格可以被很多工薪階層所接受。但是俗話說的好，巧婦難為無米之炊。4K電視硬體有了，也需要4K資源的支援，否則一切都是空談。
京東商城中，很多品牌的4K傳超高清電視僅售2000元出頭
就目前來說，儘管一些電視廠商為了讓使用者可以觀看到4K電視，在電視內置的視頻平臺中增加了4K專區。但是專區的內容，還是非常匱乏的，更多的內容則是4K超清演示片的內容。僅有屈指可數的幾部4K電影或者MV等內容，更新的速度更是非常慢。這種情況下，消費者買回家的4K超高清電視，根本沒有太多的用武之地，僅僅是當做1080P全高清電視使用。還不如花同樣的錢，購買更大尺寸的電視更為划算。
4K片源內容依然嚴重匱乏
■ 普及4K超高清 還需政策支持
筆者認為，4K超高清電視想要更好的發展，當務之急還是解決好片源不足的問題。筆者認為，廣電總局等職能部門應該充分發揮自身的作用，想群眾所想，急群眾所急。儘早出臺相應的規劃，讓各大電視臺將電視節目的清晰度從原來的1080P全高清提高至4K超高清標準，以滿足觀眾的觀看需求。只有電視節目4K化，購買了4K電視使用者，才不用翻來覆去的觀看那些已經陳舊的4K節目，讓家中的4K電視可以真正發揮作用。
好了，本周的《家電大資料》80期就到這裡，感謝大家的閱讀，下週六同一時間再見。
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