任時光匆匆流去！諾基亞和黑莓仍再續“情懷”

今年 MWC 2017 移動通信大會的旋律與以往有所不同，昔日那些無比輝煌的經典手機品牌，包括諾基亞和黑莓，在西班牙巴賽隆納重新復活了過來，並宣佈開啟全新的篇章。儘管大會剛剛開幕，手機行業的“老人”諾基亞、黑莓和摩托羅拉都召開了獨家發佈會，並和數年前一樣公佈了自家的新產品。

不可否認的是，三位老人在今天的處境和背景已經大不如前。諾基亞早已不再是手機行業的老大，旗下移動設備業務已經選擇外包給了另一家同在芬蘭的公司 HMD Global。更專注於軟體和服務的黑莓也採取了同樣的形式，手機的硬體業務由國產廠商 TCL 通訊全權負責。至於摩托羅拉，靈魂已經脫離軀殼，目前屬於另一國產廠商聯想旗下，稱之為摩托羅拉移動。

老人們都回來了

本次 MWC 2017 大會，可能你和我在內的每一個機友，所能感受到的就是一股濃濃的“復古情懷”氣息，或者說過氣明星通過老本行刷新存在感。其中黑莓，硬是發佈了“重新定義手機鍵盤”的 KeyOne 全鍵盤智慧手機。而諾基亞，連名稱也不換直接重新打造了一款 Nokia 3310 的複刻版功能機。

不說別的，諾基亞和黑莓本身就是擁有巨大聲譽和威望的兩大手機品牌，如今再一次玩“情懷” 究竟是為何呢？難道真的放不下過去？還是為了編織一個讓粉絲們再次重新擁抱的理由呢？ 當然了，如果一家已經世風日下的公司想要東山再起，聰明的領導者必然會首先讓曾經名聲大振的品牌起死回生，至少能夠給人一種熟悉的感覺。

若比較諾基亞、黑莓和摩托羅拉這三者，目前在手機行業混得還不錯的應該就是摩托羅拉了。諾基亞在放棄 N9 之後沒能振作起來，不得已投入了微軟的懷抱，但微軟將其視為累贅拋棄之。黑莓正面對抗蘋果和三星，但始終找不到生存的空間。寄於聯想旗下的摩托羅拉，由於整個國內市場環境的影響，起碼步伐上還能跟上當前大夥熟知的華為、OPPO 和 VIVO，沒有被遠遠甩在後方。

因此，諾基亞和黑莓現在似乎也找到了相似的出路，HMD Global 和富士康的合作相當緊密，而黑莓則直接找到了國產廠商 TCL 負責全球推廣。

緬懷光輝歲月

最新發佈的 KeyOne 手機，是一款具有黑莓傳統風格的機子，但外觀設計又符合現代趨勢。黑莓告訴世人，論鍵盤機黑莓依然無人能及，因為他們完美地把觸控式螢幕與物理鍵盤相結合到了一起，整個鍵盤就是全觸控板的體驗，可識別多種不同手勢，並且鍵盤支援多達 52 個自訂快捷方式，而將指紋識別感測器嵌入到鍵盤的空白鍵中，這還是全球首次實現。

至於諾基亞，按照此前的品牌授權和交易協定，富士康才是真正負責諾基亞功能機業務的廠商，因此似乎按照國人玩情懷那一套似乎也很在行。Nokia 3310 複刻版在不失去堅不可摧特徵的情況下，穿上了更現代、更年輕的時尚外觀，但無論從哪方面來看，Nokia 3310 整個機子的賣點都是復古和情懷。

價格約 50 美刀的 Nokia 3310，你能得到的依然是復古情懷。例如說，老式的數位鍵盤，上面帶有數億諾基亞粉絲熟悉的功能表、選擇鍵和導航鍵，同時經典的貪吃蛇遊戲又回來了，需要的它可以提供 1 個月左右的超長待機續航。除了復古，看得見的升級自然也有，如螢幕換成了 2.4 英寸彩屏，新增 200 萬圖元攝像頭，提供 microSD 卡擴展。但是，它依然和 13 年前一樣，仍專注於電話和短信功能，沒有 3G 也沒有 4G LTE。

在這三者之中，摩托羅拉在 MWC 2017 應當屬於最正常的新機發佈了，這一次發佈的是 5 英寸的 Moto G5 和 5.2 英寸的 G5 Plus。或許是近年一路坎坷的行程，摩托羅拉更善於把握中低端市場，將更多高端功能帶到了廉價機型上。

原本較老的 Moto G 就已經有了高通八核處理器、高清顯示幕和高品質的攝像頭了，這一代改進了設計，將指紋識別前置並提供可快速充電的大容量電池，另外G5 提供 PDAF 的 1300 萬圖元攝像頭，G5 Plus 則配備了 F 1.7 大光圈鏡頭，還支持雙重對焦。用摩托羅拉官方的話來說，這就是好手機的又一次延續。

時光流逝 你仍心甘情願感染情懷的氣息嗎？

諾基亞和黑莓本是手機行業的雙雄，想起諾基亞自然能想到其可靠品質，而黑莓的代表則是全鍵盤。不過，今天的手機行業的流行趨勢已經發生了翻天覆地的變化，大家都可以看到有主打系統體驗的，雙曲面屏的，無邊框全面屏的，快速充電的，雙攝像頭的，還有防水的等等，沒有一兩個值得稱道的創新點都不好意思上市。

再回到前面提出的問題上來，黑莓和諾基亞如今再一次玩“情懷” 究竟是為何呢？將黑莓這款全鍵盤手機擺到市面上來，549 刀的價格配上差強人意的配置，即便有優秀的服務和軟體仍不受待見，而且全鍵盤看起來就像是一種倒退，與觸屏格格不入。諾基亞的 Nokia 3310，這款機子就純粹是賣情懷了，現實點來說頂多算備用應急手機，或者給粉絲收藏的禮物而已，好在 59 美元還算足夠便宜。

說實話，諾基亞和黑莓都曾獲得了巨大的成功，兩者有情懷基礎，而且有對品牌極為認同的大量粉絲群體。但是，憑藉這些就有理由提高品牌溢價，並任意玩弄曾經的品牌價值了嗎？要知道，近年來玩情懷的廠商不少，索尼大法更是有大波信仰粉絲，可還不是巨星隕落了？摩托羅拉很早就玩情懷了，可現在還不是老實跟上主流步伐嗎？

若從普通消費者個人的角度看，情懷只能算是加分項目，打天下還是要靠實打實的產品，誰能打造出“一打十”的競爭力產品，誰就有手機行業的發言權，而不是榨幹品牌的每一點價值。黑莓，現在更認清自己了，旗下產品更多專注於小眾市場，以特定的服務和軟體贏取商務企業使用者或法定機構的信賴，可諾基亞需要的是整個消費市場，在這個市場上諾基亞可曾經連續 16 年霸佔第一的位置。

當然了，諾基亞才剛剛重獲新生，有理由重談情懷，告訴更多人諾基亞回來了，關鍵是全球數不勝數的諾粉，也希望能夠看到重燃青春的那些記憶，畢竟至今諾記那些精美設計，卓越工藝和歷久彌新的可靠品質，仍讓大家記憶猶。只不過，重塑品牌的道路十分漫長，如何走好每一步是關鍵。

諾基亞的外包公司 HMD Global 顯然清楚這一點，之前就承諾過，他們會專注於 Nokia 手機的創新，同時延續諾基亞品牌那些極為正確的事情，包括北歐純正的工業設計靈魂，以及聞名於世的簡單、易用性、穩定性和高品質等標誌性屬性。

總之，MWC 2017 的諾基亞發佈會，不僅沒有讓諾基亞粉絲真正嗨起來，而且發佈會期間的情懷鈴聲演奏令人尷尬。但最重要的是，諾基亞今年的高端旗艦機還未發佈，代表諾基亞似乎還留有一手，我們期待看到不一樣諾基亞。