文化符號：蘋果40年最經典廣告代表作集錦

2016 年在蘋果公司成立 40 周年紀念日，蘋果公司發佈了一則40秒鐘的紀念視頻，還有一份 Apple Music 播放清單，列表中都是他們過去 40 年間在蘋果廣告中使用過的歌曲。過去 40 年這些珍貴的廣告助推蘋果達到了如今的高度，成為行業領頭羊。

那麼過去 40 年間，蘋果公司都發佈了哪些經典的廣告呢？下面就讓我們細數蘋果每一年的廣告代表作吧。

　1984 — 《1984》

1984年蘋果公司推出了Macintosh個人電腦，並通過超級碗這個大舞臺向世界宣傳他們的理念。這則《1984》廣告的導演是 Ridley Scott。據沃爾特·以撒森記錄，當初蘋果董事會成員並不喜歡這則視頻，稱它是“他們看過的最爛的商業廣告”。

即便《1984》受此質疑，可是發佈之後它卻被評為最偉大的電視廣告，收錄到克裡奧名人堂。廣告發佈之後，蘋果在100 天內就售出了 72000 台電腦，銷量是蘋果預期的兩倍。

　1985 - 《Lemmings》

1984年廣告的巨大成功讓蘋果還處於一種非常興奮的狀態，他們期望《Lemmings》能夠再現這種盛況。《Lemmings》採用和《1984》一樣的創意創作班底，導演是 Ridley Scott 的兄弟 Tony，蘋果認為照搬這種團隊來製作就一定能夠將成功延續下來。

然而在《Lemmings》這則廣告中，因為出現了與集體自殺相關的內容，最終變成了蘋果的一場災難。

很多觀眾都認為這則廣告帶有某種侮辱意味，廣告發佈後帶來了反效果，蘋果產品銷量和營收受到影響，不得不解雇了 20% 員工。蘋果公司的創始人之一史蒂夫·約伯斯也在 1985 年離開了蘋果。

1986 — 《The Power To Be Your Best》

蘋果在 80 年代後期打出了“The Power To Be Your Best”的廣告標語。這個廣告標語非常成功，標誌之一就是蘋果在 10 年的時間裡一直都使用這個標語。

不過也有一些廣告專家認為這個廣告活動並沒有特別突出蘋果電腦產品的特點，而是傾向於電腦這一整個類別的產品。無論如何，總的來說，這個廣告活動還是獲得全面成功。《週末夜現場》節目（Saturday Night Live）還模仿這個廣告名稱，弄出了一句“The Power To Crush Other Kids”。

1987 — 《Hard Sell》

80 年代 IBM 是商業電腦市場的領頭羊。蘋果公司想要增加他們在這個市場的份額，所以推出了一些產品，他們認為他們的這些產品比競爭對手的要好很多。1987 年的這則《Hard Sell》廣告則反映了當時蘋果的沮喪。

蘋果和 IBM 你死我活的競爭狀態一直延續到21世紀。不過2014年這對宿敵卻宣佈為了商業客戶，他們會展開全面合作，至此蘋果和IBM才結束了互相對立的局面。

　1988 — 《Pencil Test》

1988 年蘋果和皮克斯合作，製作了一則很短小的視頻廣告，突出 Apple Macintosh II 在動漫創作方面的潛力。

視頻講述了一支鉛筆的冒險之旅，它從從電腦螢幕中跳出來又努力想要回到螢幕中的故事。不知道你是否注意到，廣告鳴謝的工作人員中，《料理鼠王》（Ratatouille）製作人 Galyn Susman 的大名也位列其中。

注：約伯斯 1985 年離開蘋果之後，他在 1986 年收購了 George Lucas 的圖形電腦部門，創建了皮克斯動畫工作室。

1989 — 《Hit the Road Mac》

1989 年蘋果的首款“便攜”Macintosh電腦發佈，同時發佈的還有這則廣告。

蘋果公司特別突出他們的電腦的“便攜（portable"）”性，強調不能稱之為“膝上型輕便電腦（laptop）”。

雖然廣告打得響，但是這款產品的銷量卻遲遲不見起色。原因大概是它的售價太高了，為 6500 美元，而且 16 磅的重量好像也沒有那麼便攜。

1990 — 《Color》

1990 年 10 月份蘋果發佈Macintosh LC，這是首款售價相對較低的 Mac 個人電腦，配備彩色螢幕。為了突出在這台設備上取得的進步，蘋果這次把廣告做得非常簡單，不過資訊豐富，沒有缺漏。

Macintosh LC 售價 2400 美元，這個定價讓它很快就進入了千家萬戶之中，學校也開始採購這款Mac電腦。

1991 - 《Macintosh Classic II》

蘋果稱 Macintosh Classic II 是首款“真正快速的商業電腦”，“物美價廉”。雖然它的外殼和一代 Macintosh Classic 看起來一樣，但性能已經強化了很多。

為了滿足忙碌操勞的商業用戶，蘋果的這則廣告也拍攝得非常大氣，給觀者帶來巨大的視覺刺激，節奏非常快。蘋果到 2001 年才終止對這款電腦產品提供支援。

1992 — 《John and Greg》

1992 年，蘋果通過兩個平常人“John”和“Greg”在3萬英尺高空使用PowerBook的廣告來驚豔觀眾。蘋果稱它是首個可以在這種高度安裝使用的電腦網路。

如今在飛機上使用電腦已是司空見慣，倒是那個被“John”和“Greg”夾在中間的看報紙的人很少見了。

1993 - 《What Is Newton?》

1993 年蘋果發佈了他們的手持 PDA——Newton，它可以記筆記、存儲日曆、連絡人、郵件，將使用者在螢幕上手寫輸入的內容轉變成文本。

然而蘋果想讓所有人用上手持計算設備的理念最後失敗得一塌糊塗，1998 年蘋果砍掉了 Newton，不過這款產品可以說是如今智慧手機或者平板電腦的前身。

在這則廣告中，蘋果快速展現了使用者在設備上可以執行任何操作。2010年iPad發佈的時候，蘋果的《What is iPad?》廣告就與這則廣告類似。

　1994 -《Before After》

1994 年蘋果首款消費者數碼相機 Apple QuickTake 100 發佈，定價 749 美元。但他不是真正意義上的蘋果產品，它的開發商是柯達。柯達擔心這款產品會影響到他們本就已經非常成功的電影業務，所以才選擇使用蘋果這個品牌。

蘋果在廣告中突出了數碼相機的各種優勢，不過主要是學校項目。蘋果先後發佈三個版本的QuickTake，它被《時代》雜誌評為1923年以來最具影響力的科技產品。

　1995 —《Power is》

1995 年蘋果開始在廣告中使用名人，通過“名人效應”來提升銷量。《Power is》廣告使用過的名人包括亨特·S·湯普森、斯派克·李、奧利弗·斯通、瑪麗·邁特林、喬治·克林頓和戴夫·斯圖爾特。

音樂家喬治·克林頓主演的廣告讓蘋果獲得個人品牌定義。

1996 — 《Mission Impossible》

蘋果繼續在廣告中使用娛樂圈名人。這次他們選擇的是《碟中諜》的主演湯姆·克魯斯。

1997 — 《Here's to the Crazy Ones》

行業認為蘋果的《Think Different》廣告活動是對 IBM 的《Think》的直接回應。1997 年約伯斯回歸，蘋果也開始塑造全新的形象。

除了發佈這則廣告，蘋果還在廣告和雜誌全版刊登很多“瘋狂之人”的照片，包括阿爾伯特·愛因斯坦、穆罕默德·阿裡、甘地、鮑勃·狄倫和阿梅莉亞·埃爾哈特，照片旁邊就是“Think Different”字樣以及蘋果logo。它也是最成功的的廣告案例之一。

1998 — 《Un-PC》

1998 年蘋果開始採用非常具有針對性的廣告策略，並且一下子堅持了 10 年：就是直接針對 Windows PC 展開“攻擊”。

蘋果給旗下產品塑造了非常“時尚”的形象，讓消費者知道這些設備可以替代 Windows 產品。1998 年首發的 Bondi Blue iMac 在 PC 產品中顯得非常出眾。

1999 — 《Hal 2000》

1999 年世紀之交，所有人都擔心Y2K病毒會帶來巨大損失，而蘋果則利用這一點來做廣告。與這條廣告製作以及發佈的相關資訊，可以參閱此文（

進入

）。

2000 —《iMovie》

蘋果的這則經典很廣告，帶著震撼的聽覺和視覺效果，然而這麼一則聲勢浩大的廣告還是能夠讓這款產品賣得紅紅火火。

蘋果這款 G4 Cube 的售價為 1799 美元，對於不少消費者來說這個價格還是有點難以承受，因此購買這款設備的人寥寥無幾。一年之後蘋果公司就停止生產這款產品。

雖然商場失意，但蘋果的這款產品還是在其他領域得到了很多人的欣賞——G4 Cube 的設計非常獨特，所以得到藝術領域的讚賞。目前在紐約現代藝術博物館中就有一台 G4 Cube。

　2001—《Propellerheads - Take California》

蘋果的第一則 iPod 廣告在 2001 年 10 月發佈。

廣告以 The Propellerheads組合的歌曲《Take California》來作為背景音樂，我們可以聽到整首歌的節奏非常強勁。

而視頻中那些漫不經心而又自信爆棚的舞蹈和後來的 iPod 剪影廣告頗為相似。

如視頻所說，蘋果的首款 iPod 可以存放 1000 首歌曲，零售價是 399 美元。它採用滾動滑輪設計、機身小巧、軟體簡易上手，改變了人們聽歌的方式。

2002 —《Big and Small Ideas》

這是蘋果的 PowerBook。蘋果當年推出的這款產品一共有三個尺寸，包括 12 英寸、15 英寸和 17 英寸，充分展現了蘋果的生產力彈性。

視頻中身高 2.23 米的姚明用著 12 英寸版 PowerBook，而身高 80 公分的演員 Verne Troyer 則用著 17 英寸的 PowerBook，雖然談不上最萌身高差，可是所使用的筆記本的尺寸反差到是挺萌的。

2003 Jet - Are You gonna be my girl

2003 年蘋果公司發佈了第三代 iPod 產品，而那時候iPod已經是一款非常常見的設備。蘋果公司發佈了一系列非常有個性的剪影廣告。

Jet 的《Are You Gonna Be My Girl?》是最值得紀念的一則廣告。這則廣告不僅增加了 iPod 的知名度，更是讓澳大利亞一支名不見經傳的樂隊創造了 350 萬的專輯銷量，而且還是這支樂隊的首張專輯《Get Born》。

蘋果還通過這些廣告來給同年上線的iTunes商店打廣告，讓用戶知道他們可以通過這個平臺獲得更多好聽的歌曲。蘋果還發佈了視頻，U2、Bob Dylan、The Black Eyed Peas、Mary J. Blige 和 Coldplay 等都出現在其中。

2004 — 20th Anniversary

2004 年蘋果公司對他們的《1984》廣告進行了重新製作，舉著錘子的那個跑步者戴著一台iPod。其他方面，這則廣告與 20 年前的那則廣告並無區別。

當年在三藩市舉行的 Macworld 上，這則廣告首次亮相。約伯斯選擇在這個場合播放這條廣告也是為了慶祝 Macintosh 誕生 20 周年。

2005 —《Impossibly Small》

2005 年整個行業的大趨勢和現在恰恰相反，追求的是把手機和其他電子設備做的越小越好。

iPod Nano 就是在這樣的時代背景下誕生的。這款產品機身長僅 3.5 英寸，厚度 0.27 英寸，重 1.5 盎司，在當時可以說是把纖薄做到了一種極致。

約伯斯是在一場特別的發佈會上發佈了 iPod Nano，當時鏡頭在他的指導下，慢慢靠近牛仔褲上的那個小口袋，然後他還問了現場觀眾一句話：“是不是曾想過這個小口袋是做什麼用的？”

然後他就從那個小口袋裡取出 iPod Nano，現場掌聲雷動。這樣的場景，即使只是在腦海裡想像，都感覺非常興奮吧。

　2006 — 《Get a Mac》

首支《Get a Mac》廣告發佈於 2006 年，到 2006 年末這個系列的廣告已經累計增加到 19 支，到 2010 年這個系列廣告總共發佈了 66 支。

蘋果這個系列廣告的目的就要突出 Mac 比 Windows PC 更好用，更酷的特點。為此，蘋果還請 Justin Long 和 John Hodgman 來扮演了兩個對比鮮明的角色，前者是年輕、性格隨和的“Mac”，而後者則是稍微年長、性格古板的“PC”。

這一系列廣告做得非常成功。第一支《Get a Mac》廣告發佈後，銷量就增加到12%，到 2006 年最後一個季度，蘋果總共售出 160 萬台 Mac，增長 39%。

　2007 — 《Hello》

這是蘋果的第一支 iPhone 廣告，在 2007 年的奧斯卡頒獎禮上發佈。廣告由31部美國電影電視劇中主人公接聽電話的片段剪輯而成， 從《我愛露西》中的露西貝爾到皮克斯 2004 年推出的動畫電影《超人特工隊》中的不可思議先生， 共 31 位銀幕明星， 其間不乏巨星：馬龍白蘭度、瑪麗蓮夢露、克拉克蓋博、哈里森福特、邁克爾道格拉斯、卡麥龍迪亞茲等。這些剪輯片段均來自美國電影電視劇史上的佳作如《欲望號街車》、《亡命天涯》、《回到未來》、《天使愛美麗》、《欲望都市》等。這則廣告與奧斯卡無縫連結，也與美國人的記憶一脈相承。

　2008 —《MacBook Air》

緊隨第一代 iPhone 巨大成功而來的就是 MacBook Air。

相信當年很多人看到視頻裡，MacBook Air 被那支手從棕色的信封里拉出來的時候，他們會非常震驚，說不定還懷疑自己的眼睛。蘋果就是想傳達這麼一種資訊，MacBook Air 很薄，但它也很強。

而因為這則廣告沾光的可不僅僅是蘋果和 MacBook Air，還有知名度不高的以色列歌手 Yael Naim，她的歌曲《New Soul》通過這個平臺大量傳播，在 Billboard Hot 100 中排到了第七的位置。

　2009 - 《There's an App for that》

2009 年蘋果推出另一個值得紀念的廣告標語“There's an app for that”。這個廣告的目的就想告訴使用者，iPhone 可不僅僅是一台簡單的通信設備，它還有其他豐富而強大的功能。

2010 —《Apple iPad TV Commercial》

這次蘋果同樣利用了奧斯卡頒獎禮這個平臺來為 iPad 的上市宣傳造勢。從創意理念來說，這則廣告也非常簡單，更像一個視頻教程——看過這個視頻的人會即刻掌握使用 iPad 的方法。

　2011 — "App Store"

2011 年的時候蘋果開始感受到智慧手機競爭對手帶來的壓力和威脅，很多廠商的智慧手機在功能和特性上與 iPhone 已經沒有什麼差別。因此這次蘋果決定利用 App Store 作為他們獨一無二的賣點。

2011 年 1 月份蘋果宣佈，App Store 下載量已經超過 100 億。為了紀念這一里程碑式成績，蘋果甚至給第 100 億次下載的用戶贈送了 10000 美元的 iTunes 禮品卡。

2012 — 《John Malkovich》

2012 年蘋果又開始在廣告中使用名人和明星。在 iPhone 4S 廣告中，為了突出語音助手 Siri 的特點，蘋果邀請了 Samuel L. Jackson、Zooey Deschane l和 John Malkovich 來出演這支廣告。

可惜廣告並不算成功。廣告追蹤公司的 CEO Ace Metrix 表示：“一些圈子都在嘲笑這些廣告。部分原因是演員在廣告裡表現出來的 Siri 和現實的使用完全不一樣，這太可笑了。還有客戶甚至發起集體訴訟，控訴蘋果的 Siri 廣告內容不實。”

2013 — 《Misunderstood》

2013 年蘋果“恢復正常”，發佈了聖誕廣告《Misunderstood》，這支廣告後來榮獲 Creative Arts Emmy Award 成為 2014 年“最傑出商業廣告”。

　2014 — 《The Song》

每次只要自己發佈的廣告產生一定的影響，那麼蘋果總是會忍不住以這支廣告為範本，再製作一支類似的廣告出來。

2014 年的聖誕廣告，蘋果仍然走溫情路線。這一次，很會用故事傳遞價值觀的蘋果，用一首老歌連接起祖孫情誼，當祖母聽著孫女用 MacBook 編曲、iPad 播放的往昔旋律時，撫摸著舊照片感動落淚的情景已足夠溫情。

2015 — 《Apple Watch》

蘋果的第一支 Apple Watch 廣告，還是以突出這款智慧手錶的功能為主。不過消費者對 Apple Watch 則是褒貶不一。

雖然 Apple Watch 是迄今為止銷量最高的智能手機，不過 2015 年第四季度出貨量也只有 410 萬，低於市場預期。2017 年 1 月份蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克表示，Apple Watch 不管是營收還是單位銷量，都已經創造了新紀錄，但是他拒絕公開具體數字。

2016 — 《40 Years in 40 Seconds》

2016 年是蘋果公司成立的第四十個年頭。為了慶祝這個里程碑，蘋果特意製作了一段 40 秒的視頻《40 Years in 40 Seconds》，將過去40年濃縮在這 40 秒裡。還在 Apple Music 推出了特別歌單。該歌單的歌曲來自蘋果過去 40 年的廣告，總共有 40 首歌曲，包含的歌手有披頭士、Bob Dylan、Coldplay 和 Gorillaz 等。

這段視頻沒有花哨和噱頭，只有一個個讓蘋果人自豪的詞語，它們是產品和廣告，從另一層面看，這些產品已不僅僅是簡單的物件，而是這 40 年來的一個個文化符號。

2017—《Meu Bloco na Rua》

2017 年，蘋果公司重塑了他們與廣告商 TBWA\Media Arts Lab 的合作關係，廣告的重點向區域性和數位內容傾斜。代表作品之一就是本月早些時候在其巴西 YouTube 頻道上發佈的廣告。蘋果通過這則廣告來慶祝當地的嘉年華節日（巴西人一般在每年的 2 月到 3 月慶祝這一活動）。視頻突出了嘉年華活動的多樣性、豐富性和對自由的嚮往，同時這則廣告也是“用iPhone拍攝”系列的延續。

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以上就是40年間蘋果公司廣告代表作集錦，看完這些廣告你有什麼感受呢？你最喜歡哪支或者哪幾支廣告？