娛樂與互金品牌持續碰撞，向上金服借愛奇藝武俠IP傳達財富理念

2017新射雕在愛奇藝平臺狂攬近40億流量之後即將收官。這部劇青春靚麗的四大新人主角，群星熠熠的配角陣容，尊重原著的劇情改編，高品質的製作水準都給業界留下深刻印象。借助這部劇的大火，向上金服的多個創意插播廣告也引發圈內爭議，通過部分網友的評價看出，趣味廣告也給本劇增色不少。

步子跨的大，娛樂產業與互金行業的持續碰撞

若非互聯網視頻的發展，互金行業與娛樂產業本是八竿子打不著的。而在愛奇藝去年獨播的網劇《老九門》中，愛錢進與《盜墓筆記》的原生IP就來了第一次親密接觸，讓互金行業初嘗娛樂行銷的味道。

而向上金服的創意腦洞步子跨到了金庸武俠IP，讓郭靖、楊康、歐陽克等耳熟能詳的角色與傳達理財產品、理念的劇情結合，可謂給了觀眾不小的新奇和驚喜。

據瞭解，在2017新射雕中，向上金服共製作了六支廣告片，各個都是“清新”“清奇”的腦洞劇情，比如讓穆念慈勒索歐陽克去救洪七公，讓歐陽克去打劫理財店鋪，讓小王爺楊康遭遇錢不夠花的生活窘境，這種創意趣味的腦洞廣告，擺脫了傳統廣告單純的說教形式，更令年輕人喜歡。

觀眾對於用心的好內容是買帳的。對於向上金服的創意廣告，熱心的網友自發通過微博、微信去點贊，並生成創意趣味的“表情包”在論壇等管道玩了起來，形成了一場“向上理財娛樂風暴”。

從這一方面也可以說，向上金服與愛奇藝跨界娛樂行銷，在一定程度上幫助年輕人改變對互金行業刻板、嚴肅、不接地氣的印象。

不止於情懷，更是財富理念的傳達

借力金庸經典的武俠IP，自然回避不了武俠情懷。向上金服植入新射雕，也是對年輕群體武俠情懷的喚醒。除此之外，郭靖的氣質也是向上金服植入的理由，因為其穩紮穩打的性格與成長經歷，和向上金服也頗有幾分相像。

但是，僅僅傳達武俠情懷顯然不是新射雕中6支廣告的主要目的，向上金服借力金庸劇，其實更像是在向年輕群體傳達健康、正確、積極的理財觀念。

比如在最近的廣告中，梅超風的錢袋子被歐陽克搶走，而黃YAO師則告訴弟子，一定要選一家靠譜、安全的理財產品，要對財富負責。回想互金行業近兩年的風雲變幻，想必接觸互聯網的人看過此廣告之後都會有感觸，而日益猖獗的電信詐騙、網路詐騙，也時刻威脅著我們的“錢袋子”，向上金服除了通過廣告除了宣傳自己的品牌，同時也在提醒用戶，“歐陽克”始終都存在，理財安全意識時刻不能放鬆。

而在另一個定投篇的廣告中，歐陽克看到郭靖走到哪裡都有錢花，郭靖揭秘之後，才知道他每個月都會固定存一部分錢，固定投入，因此受益穩定——這其實就是在告訴“月光族”的年輕人們，應當如何讓自己主動的掌握財富。

未來的二十年都是80後、90後的，年輕人只有樹立正確的理財觀念，才能把握命運，讓自己在生活、工作中，都具備主動性。在社會和家庭對於理財教育缺乏的當日，向上金服的娛樂行銷不僅可博年輕人一笑，更可謂是年輕人的一味“YAO”。