剛剛經歷了315氣墊門的耐克，能靠王俊凱扳回一局嗎？
明星與運動品牌越來越分不開了，你發現了嗎？
Rihanna，蟬聯多座格萊美、全英音樂和 MTV 音樂大獎的女歌手，也是 PUMA 女子系列創意總監兼全球形象大使，這是她從創意到設計細節全程指導的 PUMABY RIHANNA Collection系列，主打款 PUMA Creeper，融入了朋克味道，更加叛逆。
美國說唱歌手 Kanye West 離開 Nike 以後，Adidas 火速與其合作，合力推出了 adidas YEEZY Boost 系列，而 YEEZY 系列鞋款所創造的市場話題度也讓 2016 的鞋市呈現出井噴之勢。
侃爺與 Adidas 的合作可以說是 win – win 模式，侃爺為 Adidas 帶來火爆人氣，而 Adidas 誠意滿滿，還幫助侃爺推出 YEEZY 品牌服飾搶佔潮流市場。
再來說說我們的當紅小鮮肉 TFBOYS 隊長王俊凱，他與耐克是怎麼搭上線的？
3 月 8 日，王俊凱在微博中說，「要去見全球最厲害的設計師了，大家覺得我應該怎麼設計自己的運動鞋呢？#AirMax# 」
3 分鐘後，耐克轉發了這條微博並配文說「Safe trip小凱！期待你在這次旅程中有收穫，和我們一起創造 Nike Air 的新紀元。# AirMax #」
耐克要與王俊凱一起合作了！
而且這一次，王俊凱不是拍個廣告做代言人，而是去參觀耐克總部！去做「IMAGINAIR 創想家」！去約見傳奇設計師 Tinker 和耐克設計團隊！去當 Air Max 運動鞋的設計師！
有人疑問，王俊凱這麼小，怎麼做設計？也有人提問，耐克一向是靠運動明星、運動氣場推新品做宣傳，這一次的運動原則哪去了？
想想看，耐克與王俊凱的合作目標其實很明顯。耐克可以通過擁有火爆人氣的內地組合 TFBOYS，通過這個青春活力的 95 後身後自帶的 2265 萬粉絲，開拓 90、00 後市場，建立同年輕消費群體的關係，畢竟過去一年耐克消費者「老齡化」所帶來的不容樂觀的銷售業績，著實讓耐克很心塞。市場變了，代言的偶像自然變了。
對於王俊凱來說，通過與耐克的合作走進一線名人陣營，無論是對自身還是對組合市場的開拓，都是一件好事情。
面對上述兩種質疑， 一件有趣的事發生了，耐克與王俊凱的首次合作就在微博上炸開鍋，實現了極好的傳播效果。因為王俊凱，耐克最火的一條微博誕生了！還登上了微博熱搜！
原微博轉發量達 198 萬，耐克轉發後達 178 萬，這個數字在明星微博裡不算突出，不過對比耐克曾較高的一次推文（倫敦奧運會期間，劉翔#活出偉大#）轉發量 9萬次，這一次真的火了！
王俊凱飛往耐克總部前，穿上了 Air Max 1 Master，這是 Nike 為 Air Max 30 周年紀念發佈的新款。
到了總部，迅速進入參觀與設計學習模式，運動也是必不可少的。
最後的成品就是這款 Air Max Zero 運動鞋啦！表面平靜的王俊凱，卻用設計表達了自己內心自由奔放無拘無束的一面。「鞋身是藍色，因為我想像風暴一樣有衝擊力，可以去到任何想去的地方，鞋底設計成塗鴉的圖案，希望鼓勵年輕人不受拘束探索各種可能，去玩去學去做，生活充滿色彩。」
他的設計還會參加耐克青少年品類 Air Max 設計活動。
當然，雙方合作不只是一款設計，也是 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年紀念慶典的一項預熱活動。
Air Max Day是耐克的一場專屬節日，這個慶典活動是為紀念經典球鞋 Air Max 系列發起的，今年是Air Max 30 周年，也是Air Max Day的第 4 年，這一次全球 10 座城市都在舉行Air Max Day，比如巴黎的蓬皮杜藝術中心、米蘭、柏林、倫敦、伊斯坦布爾、莫斯科、曼谷、還有上海。
王俊凱參與設計的這款Air Max Zero 運動鞋， 還在 Air Max Day 的投票環節獲得了點贊第一。
萬萬沒想到的是，耐克只顧著精心預熱 Air Max Day 了，卻忘了向中國市場銷售的 Hyperdunk 2008 FTB，這系列鞋涉虛假宣傳登上了央視 315 晚會的名單，一直回避記者採訪的耐克一時間招來許多負面影響，傷了不少中國粉絲的心。
距離央視 315 已經過去半個多月了，身陷二次氣墊門事件的主角耐克終於在 3 月 17 日官方微博上發佈了致歉涵，道歉態度誠懇，並根據新修訂的消費者權益保護法，按照三倍賠償原則給予消費者補償，不過幾番爭執和耐克第二次陷入氣墊門，中國消費者表示很心累。
耐克最近的重頭戲都放在預熱和舉行 Air Max Day 慶典及推出新款 Nike Air Vapormax 上了，這一次它也顛覆了傳統運動名人代言的方式，邀請歌手李宇春演出，帶著當紅小鮮肉王俊凱做設計，與娛樂明星的火速互動的確不同於以往偏向運動風格來吸引消費者。Air Max Day 如期而至，剛剛經歷了 315 氣墊門事件的耐克人氣衰落，它能靠明星效應扳回一局嗎？比起耐克製造的慶典狂歡，中國市場消費者的心它要如何挽回呢？
新款 Nike Air Vapormax
相比與 Adidas 與 PUMA，耐克一直以來以其偏向運動的風格來吸引消費者。競爭對手 adidas originals 去年簽下吳亦凡、陳奕迅、範冰冰、Angelababy，之後， adidas originals 去年為 Adidas 貢獻了 45% 的業績增長。 PUMA 在與 Rihanna 合作後，收益方面也獲得了大幅增長。國際運動大牌與各國擁有火爆人氣的娛樂明星合作，的確是一個走進市場、再速品牌形象的有利策略。就銷售利潤方面，耐克過去的一年過的有些心塞，像競爭對手一樣和娛樂明星的火速合體看來勢在必行。
或許王俊凱的加入，和他自帶的粉絲效應，能為耐克在人氣和品牌形象上扳回一局。不過產品和傳播，一起進步，才能擄獲消費者的心呐！
圖片來源：NIKE 微博、好奇心日報、鳳凰網