百字點評：怎麼看TCL推出黑莓KEYone？

【IT168 資訊】正在西班牙舉行的 MWC 2017 大會正準備上演中，而 TCL 則率先於今日發佈了黑莓 KEYone 手機，使用4.5英寸的螢幕，非常個性的 1620x1080 圖元解析度率，核心平臺上搭載高通驍龍 625 處理器，並提供 3GB 運存、1200 萬圖元攝像頭、3505 毫安培電池容量、指紋識別、高通快充3.0、Type-C、Android 7.0 系統等特性，單純從硬體設定上看其實和中端國產手機無異，不過售價卻高達 549 元美金起，這顯然是有些“危險”的。

實際上黑莓 KEYone 是 TCL 自去年獲得黑莓品牌的授權授權合約後帶來的首款作品，真正實現了由生產製造、服務設計、市場行銷等親自操盤，如今的黑莓品牌更像是 TCL 在海外擴張的重要資產，如同 Alcatel (阿爾卡特)品牌一樣，其希望借助黑莓品牌從低利潤率的消費者市場擴展到更高利潤率的企業設備市場。

當然從產品層面上看這款黑莓 KEYone 相比以往來說還是有所進步的，它不僅延續了標誌性的 QWERT 全鍵盤設計，而且某些按鍵還支援可觸控設計，手機在鍵盤上滑過就能操作螢幕，此外鍵盤區的“空格按鍵”也符合時代性的集成了指紋識別功能。

▲黑莓 KEYone 在設計上與此前無異，並添加了不少時代性設計特性，例如空白鍵集成指紋。

但即便 TCL 已然成為黑莓在中國的操盤手，黑莓的產品理念仍也原先基本無異。例如黑莓 KEYone 主打的仍是黑莓引以為傲的企業安全服務，包括預裝黑莓 DTEK 安全軟體、黑莓郵件通信系統、資訊交換服務等，但在國內仍很難找到其市場。對於在華的企業級設備來說，並不是簡單的將軟體遷移就好，如同 Android 一樣，即便原生系統保存了太多的屬性，但國內消費者需要更加簡單和直接的當地語系化的定制。

黑莓在創新方面似乎有些“自傲”，從幾代產品上我們都看到類似的特點：黑莓在努力解決資訊發送和企業連通之間的問題，但卻沒有追趕上時代的發展潮流。在觸控式螢幕已漸成主流，資訊輸入的體驗已經完全不輸于實體鍵盤時，已經沒有太多創新的空間，而黑莓仍在堅持這點，卻也因此錯過了相機、指紋、快充等更具消費者喜愛的基因。

▲黑莓KeyOne手機最低售價549美金起。（圖片援引自the verge）

在核心的價格方面，黑莓 KEYone 定價 549 美元(約合人民幣 3769 元)起，這顯然是極其危險的。無論是在歐美、美國還是中國市場，這個價格基本上已經是最高端手機的市場定位，但黑莓 KEYone 無論是處理器、螢幕、相機等多方面都無法走入第一梯隊，此外它的軟體服務，包括應用市場、商務體驗仍很難找到優秀的內容，當然最核心的銷售管道上，黑莓 KEYone 僅依靠零售服務，而不走運營商的分銷市場顯然是錯誤的。

套用一位消費者的話，這個價位為何不選擇華為Mate 9、三星S7、小米MIX等產品？對於非黑莓品牌粉絲來說，他們並不覺得黑莓 KEYone 有足夠吸引他們的地方，而這是很要命的。

▲黑莓 KEYone 手機已經由 TCL 全盤操手。（圖片援引自the verge）

如同內部人士說的一樣，這是最後一款完全由黑莓工程師設計的產品，在此之後，不再會有“純正血統”的黑莓手機出現，而這與當年賣給聯想的 IBM 筆記型電腦一樣，如今 IBM 也已同樣成為用戶對情懷的懷念，而黑莓是否也會走入這樣的佈局，或許 TCL 也都還沒想好。（文 / 冷希）