橫掃非洲市場的中國品牌：傳音手機

不論是從市場容量還是品牌效果，中國大陸市場和中國品牌手機都已經是全球智慧手機非常重要的一部分。如果要評選一部最具有海外影響力的手機品牌，可能華為、小米都有機會。

可是如果要評選在非洲市場最具有影響力的手機品牌，可能結果會讓你大吃一驚，因為它既不是我們熟悉的三星蘋果，也不是強勢崛起的國產華為小米，而是一個你可能從來沒有聽過的品牌——來自深圳的傳音手機。

（傳音在馬里的戶外廣告）

根據統計資料顯示：2016年上半年傳音以3286萬部位居出口榜首，超過華為聯想等知名品牌，尤其是在非洲市場，傳音以一己之力就做到了佔據市場四成份額的戰績，非常了不得。

不過不同與華為小米聯想這些我們耳熟能詳的品牌，傳音手機的戰略是全力開拓海外市場，但是不在國內銷售。這樣大家並不瞭解這個品牌就有情可原了。

可能有人會說傳音就是一家以市場和行銷為導向的公司，沒有過硬的研發實力，最終難以形成良性的品牌效果。但是這個話，其實只對了一半。

傳音確實是以行銷為導向，但是不代表它不注重品牌，而且功能創新方面一直在做別人能做而不願意做的事情。比如2014年“品牌非洲”（Brand Africa）調研統計中，傳音最早推出的品牌Tecno名列第15，緊隨蘋果之後；傳音的另一品牌itel排在第72位，緊挨著肯德基。

至於創新和研發方面，傳音手機通過眼睛和牙齒來定位，在此基礎上加強曝光，幫助非洲消費者拍出更加滿意的照片。其實這只是非常簡單的一個技術，但是因為利潤低，也不值得吹噓，所以幾乎沒有什麼大廠願意做這個事情，傳音手機做了，當然會受到歡迎。

比如在3月底剛剛發佈的傳音旗下最新產品Camon CX，雖然配備八核1.5GHz處理器、只有2GB RAM+16GB存儲組合，但是拍照方面前後均採用1600萬攝像頭，主打就是黑皮膚用戶的自拍功能，將在非洲、中東與拉丁美洲的41個國家發售。

所以對於國產手機來說，傳音在做的事情更像是一個開拓者做的事情，很值得其他國產手機廠商學習。

接下來不少國內廠家都有走出去的意願，不管是成熟的歐美市場還是有待開發的東南亞印度市場，像傳音手機這樣以行銷為導向，以更貼近本土需求創新為基礎，才更有可能做到事半功倍的效果。