NEAR WHITE（白襯衫）再次亮相時裝周
圖片來自品牌供圖
東方賓利超模助陣NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場，左起：李雨峰、曾玲玲、毛楚玉、史啟帆
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東方賓利超模助陣NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場，左起：李雨峰、曾玲玲、毛楚玉、史啟帆
除NEAR WHITE白襯衫設計總監王笑石的“白襯衫禮服”系列之外，另有兩位元簽約合作設計師作品參加走秀，分別推出NEAR WHITE X TIMFORMATION，NEAR WHITE X Azrael.YM兩個系列，設計總監王笑石負責在最大程度保留不同設計師風格的基礎上，把握其與“NEAR WHITE白襯衫”風格之間的默契融合。
“NEAR WHITE白襯衫”自成立之初確定了“以高定的設計和工藝來做垂直于白襯衫領域的快時尚”定位，自2016年10月北京國際時裝周推出第一季60套look之後，本季將再度重磅推出新一季風格鮮明的新品。
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
看起來簡單的白襯衫如何實現高定的設計和工藝？
“NEAR WHITE白襯衫”除擁有自己的固定設計師之外，還是一個開放的設計師集成平臺。公司成立一年以來，平臺已經與20余位設計師產生合作，其中包括遊歷日、韓、德等多國的小眾設計師楊湄、徐慕慧，曾獲Esmode金獎並為中國國際時裝周開場的青年設計師王翊翔，以及畢業於紐約Parsons頂級設計學院的設計師郭如、來自法國的設計師Arnaud Marquoin-Seignolles Campan de Lanet等。這些設計師都具有非常明確的個人風格和穩定的設計品質，他們與NEAR WHITE白襯衫的結合，是白襯衫理念接受不同設計師風格的再定義的過程，這個融合的結果，平臺將產生2017三大系列200餘套look，分別詮釋了健康律動、時髦清新、風格實穿三個不同的本季方向。
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
在多個設計師分別主理不同風格系列白襯衫的基礎上，白襯衫對面料的選擇非常苛刻，不同系列的白襯衫將應用手工刺繡、拼接等複雜工藝。除NEAR WHITE常用的純棉、真絲等面料之外，與羊絨、羊毛、皮革、針織等元素的混搭，將大大提升“NEAR WHITE白襯衫”的高級感和風格辨識度，同時也大大增加了工藝難度和製造成本。
白襯衫聯合創始人馬豔麗表示：白襯衫是我個人最偏愛的一種單品，而將白襯衫作為喜愛的個人風格和主打著裝選擇的消費者都是挑剔且高品位的，我們就是希望通過把握這部分消費者的潛在需求，把白襯衫更擅長表達的浪漫、多變、多元、精緻的風格融合到每一季白襯衫的設計裡，獲得消費者忠誠且樂此不疲的支持。
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
“跨界”並不是個新概念，“NEAR WHITE白襯衫”的跨界怎麼玩兒？
“跨界”是一種增加品牌活力和吸引消費者注意力的重要行銷手段。“NEAR WHITE白襯衫”初創一年推出的這兩季風格決定了偏時尚活力的年輕人群及更追求品質和設計感的精英商務人群定位，從2016年末開始，品牌在對總體定位和調性的整體把握下，大力推進“跨界”策略，通過這個策略將更一步強化原有消費者的黏度，並進一步刺激更精品化的人群加入。
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
2017年初，NEAR WHITE白襯衫與曾在紐約、布魯塞爾等多國舉辦展覽、粉絲遍及全球、微博粉絲量早已破百萬的重磅漫畫藝術家Tango跨界合作，推出聯名情侶系列產品8款。Tango插畫風格簡約獨特、創意天馬行空又幽默寫實，且粉絲以年輕時髦的人群為主，而白襯衫強調百變多元、創意無限。因此二者的聯合是在靈感和浪漫情懷的迸發和再三論證的推敲下實現的。這一個系列的跨界產品從idea到產品上市，歷時6個月。2017年2月，這個系列正式推出上線銷售，年輕粉絲響應熱烈。
接下來，“NEAR WHITE白襯衫”已經儲備了更多可以產生藝術文化方向的跨界合作資源。比如，已經提上日程的與南京雲錦跨界合作，NEAR WHITE將用更真實的產品和更國際化的設計語言來實現對中國傳統工藝的傳承與創新的願望，而在這種跨界下的新系列將更強調“考究的品質”和“輕奢的視覺語言”。
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
無論概念怎樣、風格如何，業績和消費者才是決定因素
去年一年來看，火遍國內外的小白鞋、oversize的連帽衛衣等等這些單品，證明了消費者的著裝觀念已經產生了超乎預期的變化，互聯網時代也對爆款的產生起到非常重要的推動作用，而這些爆款的火紅業績也提示了定位垂直的獨特單品，將具有非常樂觀的想像空間。“NEAR WHITE白襯衫”的市場定位和表現，這一年以來都被認為是一個很被看好的方向。
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
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NEAR WHITE (白襯衫) 2017秋冬系列發佈秀場
在有了概念和品質之後，品牌的長久生命力更被銷售業績決定。“NEAR WHITE白襯衫”公司CEO許璐表示，2017年面臨更重要的任務是通過每一季新品銷量的擴大來進一步拉低高定的成本。2017年，“NEAR WHITE白襯衫”在去年單一線上店的銷售模式將有所調整，線上店在去年“一條”、“山茶花”的基礎上，“天貓”店於3月30日正式開業，近期試營業到4月15日之間，任何人都可以在天貓店鋪參加“白襯衫回收計畫”。在電商管道，白襯衫將側重在“基礎款”的走量銷售上。而為了更一步提升品牌與消費者的近距離接觸，強化試穿和觸摸的體驗感，線下體驗店、買手合作店的拓展，也已經提上官方日程。4月份，白襯衫將入駐上海靜安區大悅城，這也將成為NEAR WHITE白襯衫的第一家線下體驗店。
“NEAR WHITE白襯衫”是一個初創品牌，而喜好多變的消費者和時尚行業本身，更是無時無刻不充滿著變數。傳統和規則需要尊重，但不能守舊，永遠比市場和消費者領先一點點，用消費者投票的業績說話才是品牌的長期魅力所在。